體育是提高人民健康水平的重要途徑，是滿(mǎn)足人民群眾對(duì)美好生活向往的重要手段，也是促進(jìn)(jìn)經(jīng)(jīng)濟(jì)社會(huì)(huì )發(fā)(fā)展的重要?jiǎng)?dòng)力。國(guó)辦最新發(fā)(fā)布的《關(guān)(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)(jìn)一步推進(jìn)(jìn)體育產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)高質(zhì)(zhì)量發(fā)(fā)展的意見(jiàn)(jiàn)》提出，到2030年體育產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)總規(guī)模超過(guò)(guò)7萬(wàn)(wàn)億元，這是貫徹落實(shí)(shí)黨中央、國(guó)務(wù)(wù)院關(guān)(guān)于擴(kuò)大服務(wù)(wù)消費(fèi)的又一重要舉措。

剛剛過(guò)(guò)去的暑期，“蘇超”“浙BA”火爆出圈，成都世運(yùn)會(huì)(huì )掀起觀(guān)賽熱，“跟著(zhù)賽事去旅行”深入人心，賽事進(jìn)(jìn)景區(qū)、進(jìn)(jìn)街區(qū)、進(jìn)(jìn)商圈，文體旅商實(shí)(shí)現(xiàn)融合發(fā)(fā)展。體育消費(fèi)熱點(diǎn)(diǎn)不斷，在擴(kuò)內(nèi)需方面發(fā)(fā)揮了重要作用。

我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)(chǎng)活力持續(xù)增強(qiáng)，但潛力尚未完全釋放。進(jìn)(jìn)一步激發(fā)(fā)體育消費(fèi)動(dòng)(dòng)能，必須從供給側(cè)和需求側(cè)兩端協(xié)(xié)同發(fā)(fā)力，以創(chuàng)(chuàng )新場(chǎng)(chǎng)景拓展消費(fèi)空間，以?xún)?yōu)質(zhì)(zhì)服務(wù)(wù)提升消費(fèi)體驗(yàn)，形成供需互促的良性循環(huán)(huán)。

供給側(cè)改革是釋放體育消費(fèi)潛力的基礎(chǔ)。當(dāng)前，體育產(chǎn)(chǎn)品與服務(wù)(wù)供給仍存在短板，例如，高質(zhì)(zhì)量、個(gè)(gè)性化供給不足，新興體育項(xiàng)目開(kāi)發(fā)(fā)相對(duì)滯后，智能化、數(shù)字化應(yīng)用深度不夠，等等。破解這些難題，關(guān)(guān)鍵在于深化改革、創(chuàng)(chuàng )新驅(qū)動(dòng)(dòng)。一方面，大力推動(dòng)(dòng)“體育+”，促進(jìn)(jìn)體育與文旅、教育、健康、科技等產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)深度融合，積極培育新業(yè)(yè)態(tài)(tài)，打造一批特色鮮明、功能復(fù)合的體育服務(wù)(wù)綜合體與休閑基地，豐富消費(fèi)選擇。另一方面，加快運(yùn)用5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)(shù)賦能體育產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)，發(fā)(fā)展智能場(chǎng)(chǎng)館、在線(xiàn)健身、云端賽事等新模式，提升供給效率與質(zhì)(zhì)量，滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化、高品質(zhì)(zhì)需求。

需求側(cè)培育是釋放體育消費(fèi)潛力的引擎。我國(guó)擁有全球規(guī)模最大的中等收入群體，民眾健康意識(shí)日益提升，對(duì)體育消費(fèi)的需求正從傳統(tǒng)的觀(guān)賞型、實(shí)(shí)物型向參與型、體驗(yàn)型加速轉(zhuǎn)變。這就要求我們不僅要把“蛋糕”做大，更要把“蛋糕”做好。應(yīng)持續(xù)優(yōu)(yōu)化消費(fèi)環(huán)(huán)境，完善場(chǎng)(chǎng)館設(shè)施、賽事活動(dòng)(dòng)、健身指導(dǎo)等公共服務(wù)(wù)體系，降低消費(fèi)門(mén)檻。鼓勵(lì)企業(yè)(yè)聚焦消費(fèi)者需求，提升產(chǎn)(chǎn)品性?xún)r(jià)比與服務(wù)(wù)質(zhì)(zhì)量，加強(qiáng)品牌建設(shè)，增強(qiáng)消費(fèi)黏性。同時(shí)(shí)，通過(guò)(guò)賽事運(yùn)營(yíng)(yíng)、品牌營(yíng)(yíng)銷(xiāo)、社區(qū)推廣等方式，講好體育故事，傳播健康理念，營(yíng)(yíng)造崇尚運(yùn)動(dòng)(dòng)、樂(lè)(lè )于消費(fèi)的社會(huì)(huì )氛圍，讓更多人能消費(fèi)、愿消費(fèi)、敢消費(fèi)。

供需雙側(cè)發(fā)(fā)力，關(guān)(guān)鍵在于暢通循環(huán)(huán)、形成合力。政府需加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，完善土地、資金、人才等要素支持，破除制度壁壘，打造市場(chǎng)(chǎng)化、法治化、國(guó)際化營(yíng)(yíng)商環(huán)(huán)境。企業(yè)(yè)要敏銳把握市場(chǎng)(chǎng)趨勢(shì)，加大研發(fā)(fā)投入，提升創(chuàng)(chuàng )新能力，嚴(yán)守安全底線(xiàn)，誠(chéng)信守法經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)。行業(yè)(yè)協(xié)(xié)會(huì)(huì )等社會(huì)(huì )組織應(yīng)積極搭建交流平臺(tái)，制定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)(yè)自律。唯有政府、市場(chǎng)(chǎng)、社會(huì)(huì )同向發(fā)(fā)力，供給側(cè)升級(jí)與需求側(cè)培育緊密結(jié)合，才能有效打通堵點(diǎn)(diǎn)、補(bǔ)齊短板，讓體育消費(fèi)的活力充分涌動(dòng)(dòng)。

體育承載著(zhù)國(guó)家強(qiáng)盛、民族復(fù)興的夢(mèng)(mèng)想，也關(guān)(guān)系著(zhù)人民群眾的健康幸福和生活的豐富多彩。各方要以更大力度、更實(shí)(shí)舉措推動(dòng)(dòng)體育消費(fèi)提質(zhì)(zhì)擴(kuò)容，為推動(dòng)(dòng)體育產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展、體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)注入強(qiáng)勁動(dòng)(dòng)能。（作者：金觀(guān)平 來(lái)(lái)源：經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）