中國劇在海外市場(chǎng)正成為不可忽視的文化力量。近期，有報道稱(chēng)“C-Drama”（Chinese Drama，中國電視?。┏蔀楹Ｍ廡聼嵩~。在海外社交平臺上，“C-Drama”話(huà)題下已有數(shù)百萬(wàn)個(gè)帖子，在東南亞、日韓等地的多個(gè)新媒體平臺，中國劇出現(xiàn)了“霸榜”現(xiàn)象。
海外觀(guān)眾為啥迷上中國??？獨一無(wú)二的故事魅力是關(guān)(guān)鍵?！稇c余年》《藏海傳》等既扎根中國文化傳統(tǒng)，又蘊含人類(lèi)共通的情感價(jià)值，特別是古裝題材，通過(guò)精致還原古代場(chǎng)景、服飾和禮儀，為海外觀(guān)眾提供了解中國文化的窗口。制作水平日益精良，也是中國劇圈粉海外觀(guān)眾的重要因素。近年來(lái)，中國頭部劇集的單集投資達千萬(wàn)元級別，這些投入直接體現(xiàn)在服化道、場(chǎng)景搭建、后期制作等各個(gè)環(huán)(huán)節(jié)，電影級畫(huà)質(zhì)(zhì)征服了全球觀(guān)眾。
中國劇“圈粉”世界，是中國文化揚帆出海的一朵醒目浪花。這些年，網(wǎng)(wǎng)劇、網(wǎng)(wǎng)文、網(wǎng)(wǎng)游風(fēng)靡海外，微短劇、潮玩吸引全球粉絲，中國文化出海浪潮迭起。據(jù)商務(wù)(wù)部統(tǒng)計，2024年，我國文化貿(mào)易總額達1.4萬(wàn)億元，文化產(chǎn)(chǎn)品在全球市場(chǎng)展現(xiàn)出強勁競爭力。放眼全球，文化貿(mào)易正在成為經(jīng)(jīng)濟增長(cháng)的新引擎，圍繞文化貿(mào)易的國際競爭日益激烈。韓國宣布到2027年將文化內(nèi)容出口額提高到250億美元；日本推出“酷日本”戰(zhàn)略加速文化產(chǎn)(chǎn)品輸出；美國流媒體巨頭也在持續(xù)加大全球內(nèi)容投入。我們該如何把握機遇，進(jìn)一步擴大優(yōu)(yōu)勢？
從“單向輸出”升級為“深度共創(chuàng)(chuàng )”。文化出海既要“走出去”，還要“走進(jìn)去”。以近期熱播的《三十而已·曼谷篇》為例，泰版改編“入鄉(xiāng)隨俗”，充分融合本土元素，在人物設(shè)置、情節(jié)走向和戲劇沖突等方面，進(jìn)行深度“二創(chuàng)(chuàng )”。這種共創(chuàng)(chuàng )“中國主控海外制作”模式，一方面將中國成熟的創(chuàng)(chuàng )作理念和工業(yè)(yè)標準輸出海外，另一方面也通過(guò)海外經(jīng)(jīng)驗汲取創(chuàng)(chuàng )意靈感，反哺國內(nèi)IP開(kāi)發(fā)(fā)。中國劇出海從單純的版權(quán)售賣(mài)升級為IP開(kāi)發(fā)(fā)；泡泡瑪特不斷在IP的藝術(shù)(shù)設(shè)計中融入國際化元素；網(wǎng)(wǎng)文平臺推動(dòng)作家與海外讀者互動(dòng)創(chuàng)(chuàng )作。研究不同市場(chǎng)受眾偏好，充分融合當?shù)匚幕?，在精準傳播上下功夫，可以為文化出海提供新思路。
數(shù)智賦能成為未來(lái)競爭的核心變量。借助數(shù)字化運營(yíng)，中國潮玩品牌泡泡瑪特在海外持續(xù)火爆；閱文基于A(yíng)I大模型工具，賦能網(wǎng)(wǎng)文作品“一鍵”出海。這些成功樣本，都少不了數(shù)智技術(shù)(shù)加持。文化企業(yè)(yè)要把握機遇，讓數(shù)智技術(shù)(shù)推動(dòng)文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)全鏈條創(chuàng)(chuàng )新升級，為文化貿(mào)易提供更廣闊的發(fā)(fā)展空間。隨著(zhù)全球數(shù)字化進(jìn)程加速，數(shù)字平臺在文化出海中的角色正從“渠道”向“引擎”升級。從ReelShort在歐美微短劇市場(chǎng)獨占鰲頭，到TikTok上的“中國旅游”話(huà)題播放量突破10億，再到起點(diǎn)國際吸引全球超3.5億用戶(hù)，這些案例都離不開(kāi)數(shù)字平臺的推動(dòng)。下一步，要讓平臺企業(yè)(yè)充分融入當?shù)財?shù)字經(jīng)(jīng)濟發(fā)(fā)展，從“走出去”到“融進(jìn)去”，為推動(dòng)文化出海發(fā)(fā)揮更大作用。
只有擁抱變化、堅持創(chuàng)(chuàng )新、開(kāi)放合作，才能在文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)競爭中立于不敗之地。隨著(zhù)“軟實(shí)力”“硬科技”雙輪驅(qū)動(dòng)，我國在全球文化貿(mào)易格局中必將擔當更加重要的角色。（本文來(lái)源：經(jīng)(jīng)濟日報 作者：姜天驕）
