近日，國家廣播電視總局印發(fā)(fā)實(shí)施《進(jìn)一步豐富電視大屏內(nèi)容 促進(jìn)廣電視聽(tīng)內(nèi)容供給的若干舉措》，包含打破長(cháng)劇集40集上限、放開(kāi)季播劇間隔限制、松綁古裝劇播出比例等具體措施。當(dāng)日，影視板塊股價(jià)全面上漲，市場(chǎng)信心明顯提振。
我國電視劇行業(yè)(yè)曾經(jīng)(jīng)歷過(guò)一段飛速發(fā)(fā)展期，2014年，全年獲得發(fā)(fā)行許可證的電視劇多達429部。為促進(jìn)行業(yè)(yè)健康發(fā)(fā)展，減少注水劇、天價(jià)片酬、作品同質(zhì)(zhì)化等問(wèn)題，相關(guān)(guān)部門(mén)出臺了一系列政策措施進(jìn)行“嚴(yán)管”?！皣攔堋鞭糇×死蠁?wèn)題，卻又冒出新問(wèn)題，誤傷優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)創(chuàng)(chuàng )作、抑制市場(chǎng)活力等問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)。
新規(guī)精準(zhǔn)擊中行業(yè)(yè)痛點(diǎn)，打破束縛創(chuàng)(chuàng )作的諸多限制。從“嚴(yán)管”到“放開(kāi)”，背后是監(jiān)管層基于行業(yè)(yè)不同發(fā)(fā)展階段所作出的戰(zhàn)略性調(diào)整。過(guò)去嚴(yán)格，核心是“治亂”，針對的是“數(shù)量泛濫、質(zhì)(zhì)量低下”的行業(yè)(yè)??；如今放開(kāi)，核心是“振興”，目標(biāo)是進(jìn)一步激活創(chuàng)(chuàng )新基因，激發(fā)(fā)市場(chǎng)活力。
新規(guī)有利于拉動(dòng)資本回流。審查時(shí)間縮短和流程優(yōu)(yōu)化，縮短了資金被占用的時(shí)間。以前一個(gè)項目從制作到播出耗時(shí)漫長(cháng)，其間市場(chǎng)口味、演員熱度可能發(fā)(fā)生變化，企業(yè)(yè)面臨虧本風(fēng)(fēng)險?，F(xiàn)在流程加快，資本能更快見(jiàn)到回報，周轉(zhuǎn)率提高，整體風(fēng)(fēng)險自然下降。同時(shí)，中插廣告則提供了新的收入來(lái)源，直接提升了項目的潛在盈利能力。新規(guī)讓資本看到投資影視項目能夠更快收回成本、獲得回報，并且有了更多元的賺錢(qián)途徑，同時(shí)整個(gè)行業(yè)(yè)的政策環(huán)(huán)境更加友好和穩(wěn)定。
新規(guī)有利于增加優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)內(nèi)容供給。政策松綁和審查優(yōu)(yōu)化降低了前期不確定性，讓制作方更敢于在優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)IP開(kāi)發(fā)(fā)、劇本打磨和制作上投入資源。監(jiān)管放開(kāi)后，電視劇的制作周期縮短，制作效率提升，更快響應(yīng)社會(huì )熱點(diǎn)，為行業(yè)(yè)發(fā)(fā)展打開(kāi)了新空間，觀(guān)眾將看到更豐富、更精良、更符合需求的內(nèi)容選項。
新規(guī)還有利于重塑長(cháng)劇價(jià)值。近年來(lái)，各大長(cháng)視頻平臺都在發(fā)(fā)力短劇，一定程度上擠壓了長(cháng)劇的生存空間。實(shí)際上，行業(yè)(yè)競爭的關(guān)(guān)鍵并非來(lái)自外部，而是如何用優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)內(nèi)容贏(yíng)回觀(guān)眾。從暑期檔票房突破百億元，到近期年代劇《萬(wàn)物生》創(chuàng)(chuàng )下央視收視紀(jì)錄，市場(chǎng)數(shù)據(jù)和觀(guān)眾反饋反復(fù)印證，影視行業(yè)(yè)的核心競爭力始終源于高質(zhì)(zhì)量、有深度的內(nèi)容創(chuàng)(chuàng )作。同時(shí)，長(cháng)劇擁有更大的發(fā)(fā)揮空間。新規(guī)取消40集上限，這為史詩(shī)長(cháng)劇、復(fù)雜敘事騰出了空間。新規(guī)還提出季播劇的排播不再間隔一年，有利于一些優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)IP的持續(xù)開(kāi)發(fā)(fā)創(chuàng)(chuàng )作。
政策紅利能否轉(zhuǎn)化為創(chuàng)(chuàng )作活力，關(guān)(guān)鍵在于電視劇行業(yè)(yè)能否拿出真正扎實(shí)的作品。這需要更精準(zhǔn)地把握觀(guān)眾需求，更靈活地適應(yīng)市場(chǎng)變化，并在與微短劇等新業(yè)(yè)態(tài)(tài)的競爭與融合中，找到自己的定位和價(jià)值，推出真正優(yōu)(yōu)秀的作品，獲得更廣闊的發(fā)(fā)展空間。（作者：姜天驕 來(lái)源：經(jīng)(jīng)濟日報）
