近日，農(nóng)業(yè)(yè)農(nóng)村部等10部門(mén)聯(lián)(lián)合印發(fā)(fā)《促進(jìn)(jìn)農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品消費(fèi)實(shí)(shí)施方案》，圍繞有力有效擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品消費(fèi)，提出發(fā)(fā)揮電商平臺(tái)優(yōu)(yōu)勢(shì)，提升網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )消費(fèi)質(zhì)(zhì)效。

發(fā)(fā)展農(nóng)村電商，不僅是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展方式、促進(jìn)(jìn)鄉(xiāng)村全面振興、帶動(dòng)(dòng)農(nóng)民增收致富的有效抓手，更是提振農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品消費(fèi)、滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活向往的有力支撐。近年來(lái)(lái)，我國(guó)高度重視推動(dòng)(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)(zhì)量發(fā)(fā)展，先后發(fā)(fā)布《關(guān)(guān)于加快農(nóng)村寄遞物流體系建設(shè)的意見(jiàn)(jiàn)》《關(guān)(guān)于推動(dòng)(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)(zhì)量發(fā)(fā)展的實(shí)(shí)施意見(jiàn)(jiàn)》等多項(xiàng)政策文件，并積極實(shí)(shí)施“快遞進(jìn)(jìn)村”工程、“互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品出村進(jìn)(jìn)城工程、“數(shù)商興農(nóng)”工程等重點(diǎn)(diǎn)工程，取得顯著(zhù)成效。

最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)(wǎng)民規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，達(dá)3.22億人，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)普及率穩(wěn)步提升，達(dá)69.2%，較去年12月份提升1.9個(gè)(gè)百分點(diǎn)(diǎn)，城鄉(xiāng)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)普及率差距正在逐步縮小。扎根廣袤鄉(xiāng)土的新農(nóng)人，踏入根植數(shù)字沃土的直播間，讓農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品在數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)中突破了時(shí)(shí)空限制，實(shí)(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)(chǎn)到銷(xiāo)售的無(wú)(wú)縫銜接、從田間到餐桌的快速直達(dá)。

然而，互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)普及率提升的背后，農(nóng)民有網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )不會(huì)(huì )用、用不好的困境依然存在，數(shù)字?zhù)櫆先允菣M亙?cè)卩l(xiāng)村全面振興路上的障礙。農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng)的短板，不僅制約著(zhù)農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品潛力的充分釋放，更關(guān)(guān)乎億萬(wàn)(wàn)農(nóng)民能否真正成為數(shù)字時(shí)(shí)代的受益主體。

提升數(shù)字素養(yǎng)是固本之策。彌合城鄉(xiāng)數(shù)字?zhù)櫆?，核心在于強(qiáng)化針對(duì)性，構(gòu)建適配鄉(xiāng)村、適合農(nóng)民的數(shù)字素養(yǎng)階梯式培育體系；關(guān)(guān)鍵在于形成合力，通過(guò)(guò)政府搭臺(tái)、平臺(tái)賦能、院校支撐的三方聯(lián)(lián)動(dòng)(dòng)，打造“教、學(xué)(xué)、用”閉環(huán)(huán)，培育一批理解互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)、玩轉(zhuǎn)直播間的新農(nóng)人，推動(dòng)(dòng)數(shù)字知識(shí)切實(shí)(shí)轉(zhuǎn)化為發(fā)(fā)展能力。

重構(gòu)算法邏輯是破局關(guān)(guān)鍵。防止優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品在電商低價(jià)(jià)競(jìng)爭(zhēng)中被邊緣化，應(yīng)成為平臺(tái)企業(yè)(yè)的關(guān)(guān)注重點(diǎn)(diǎn)。平臺(tái)企業(yè)(yè)應(yīng)持續(xù)優(yōu)(yōu)化算法推薦權(quán)重，建立價(jià)(jià)值導(dǎo)向的算法新范式，為優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品提供更多展示空間，為農(nóng)民主播保留發(fā)(fā)展性流量資源。當(dāng)算法從效率工具進(jìn)(jìn)化為公平調(diào)節(jié)器，方能疏通優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品的上行通道，電商市場(chǎng)(chǎng)也將回歸“質(zhì)(zhì)價(jià)(jià)相符”的健康生態(tài)(tài)。

筑牢治理根基是長(zhǎng)(cháng)效保障。治理網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )空間層出不窮的虛假謠言、營(yíng)(yíng)銷(xiāo)套路等亂象，需探索構(gòu)建法治與共治交織的防護(hù)網(wǎng)(wǎng)。作為電商業(yè)(yè)態(tài)(tài)的重要參與者，平臺(tái)企業(yè)(yè)應(yīng)壓實(shí)(shí)主體責(zé)任，通過(guò)(guò)溯源技術(shù)(shù)確保產(chǎn)(chǎn)銷(xiāo)信息真實(shí)(shí)可溯，建立分層認(rèn)證機(jī)制引導(dǎo)誠(chéng)信經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)，讓每一個(gè)(gè)商家、每一份產(chǎn)(chǎn)品都可查證、可追責(zé)，為農(nóng)村電商筑牢信任基石。

當(dāng)手機(jī)屏幕照亮豐收的田野，當(dāng)數(shù)據(jù)串聯(lián)(lián)起田間與餐桌，億萬(wàn)(wàn)農(nóng)民將從技術(shù)(shù)接受者變身價(jià)(jià)值創(chuàng)(chuàng )造者。數(shù)字技術(shù)(shù)的深度賦能，將讓數(shù)字時(shí)(shí)代的發(fā)(fā)展紅利真正惠及廣大農(nóng)民，為鄉(xiāng)村全面振興注入持久動(dòng)(dòng)能。（作者：金觀(guān)平 來(lái)(lái)源：經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）