【奮楫前行】

光明日?qǐng)?bào)記者 韓業(yè)(yè)庭

在北京中國共產(chǎn)(chǎn)黨歷史展覽館，坐上“飛行器”，可俯瞰中華大地；在陜西長(cháng)安十二時(shí)(shí)辰街區(qū)，穿上漢服，能感受盛唐風(fēng)(fēng)華；在上海南京路，一個(gè)(gè)數(shù)千平方米的商場(chǎng)被分割成10多個(gè)(gè)演藝新空間，“進(jìn)(jìn)商場(chǎng)看戲”成為當(dāng)?shù)匚幕M(fèi)新潮流……

從科技感、體驗(yàn)感十足的文化消費(fèi)場(chǎng)景，到各具特色的文化產(chǎn)(chǎn)品和服務(wù)(wù)，近年來(lái)，各種文化新業(yè)(yè)態(tài)(tài)不斷涌現(xiàn)，一方面增強(qiáng)群眾的文化獲得感、幸福感，一方面激發(fā)(fā)市場(chǎng)消費(fèi)潛力，驅(qū)動(dòng)(dòng)文化消費(fèi)邁進(jìn)(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)新階段。

場(chǎng)景煥新：“文化+”賦能多元業(yè)(yè)態(tài)(tài)

過(guò)去，人們的文化消費(fèi)主要局限于圖書(shū)、影視等領(lǐng)(lǐng)域。如今，隨著(zhù)生活水平的提高和消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，文化消費(fèi)開(kāi)始向更廣泛的領(lǐng)(lǐng)域拓展，形成了“文化+”的多元業(yè)(yè)態(tài)(tài)模式。

紅色磚墻、彩色煙囪、鋼板扶梯……走進(jìn)(jìn)位于北京市東城區(qū)美術(shù)(shù)館后街的77劇場(chǎng)，濃郁的復(fù)古工業(yè)(yè)氣息撲面而來(lái)，曾經(jīng)(jīng)的北京膠印廠(chǎng)變身為演藝新空間，《大真探趙趕鵝》《9號(hào)秘事》等作品在這里輪番上演，工業(yè)(yè)園區(qū)的粗糲質(zhì)(zhì)感與戲劇藝術(shù)(shù)巧妙融合，為觀(guān)眾帶來(lái)別具一格的觀(guān)演體驗(yàn)。

從繁華商圈到文創(chuàng)(chuàng )園區(qū)，從博物館到老建筑，這兩年，像77劇場(chǎng)這樣的演藝新空間在各地不斷涌現(xiàn)。這些演藝新空間里匯聚了劇場(chǎng)、咖啡館、書(shū)店、展覽空間、餐廳等多種業(yè)(yè)態(tài)(tài)，觀(guān)眾可以看戲、聚會(huì)(huì )、逛展，大大拓寬了文化消費(fèi)的邊界。

線(xiàn)上文化消費(fèi)同樣活躍?！?025年微短劇階段性發(fā)(fā)展報(bào)告》顯示，我國微短劇市場(chǎng)規(guī)模已突破634億元，用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.96億，覆蓋從Z世代到銀發(fā)(fā)族多個(gè)(gè)年齡段群體，一躍成為最受大眾歡迎的文化產(chǎn)(chǎn)品之一。數(shù)據(jù)顯示，我國數(shù)字音樂(lè )產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)規(guī)模已突破1000億元，網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )音樂(lè )用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.29億，付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量持續(xù)增長(cháng)。音樂(lè )平臺(tái)在海量推出在線(xiàn)音樂(lè )、音樂(lè )短視頻、音樂(lè )直播等音樂(lè )產(chǎn)(chǎn)品的同時(shí)(shí)，也在加速向智能設(shè)備與線(xiàn)下場(chǎng)景延伸，人們的音樂(lè )消費(fèi)逐漸從“聽(tīng)音樂(lè )”向“體驗(yàn)音樂(lè )”轉(zhuǎn)型。

游戲消費(fèi)更為活躍。數(shù)據(jù)顯示，今年1月至6月，國內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)(shí)際銷(xiāo)售收入1680億元，同比增長(cháng)14.08%，再創(chuàng)(chuàng )新高，游戲用戶(hù)規(guī)模近6.79億。

如今的文化消費(fèi)不只為消遣娛樂(lè )，還要服務(wù)(wù)于提升個(gè)(gè)人能力、促進(jìn)(jìn)個(gè)(gè)人發(fā)(fā)展，這是文化消費(fèi)升級(jí)的重要表現(xiàn)。近年來(lái)，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(cháng)，用戶(hù)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2016年至2022年，我國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)(yè)市場(chǎng)規(guī)模從26.5億元猛增至1126.5億元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2808.8億元，用戶(hù)規(guī)模6.4億人。

體驗(yàn)優(yōu)(yōu)先：情緒價(jià)(jià)值引領(lǐng)(lǐng)消費(fèi)潮流

經(jīng)(jīng)常逛商場(chǎng)的消費(fèi)者會(huì)(huì )發(fā)(fā)現(xiàn)，這兩年商場(chǎng)里人氣最旺的不僅有服裝店、飯館，還有潮玩店。從盲盒、手辦、毛絨玩具等核心產(chǎn)(chǎn)品到徽章、卡牌、掛件等二次元周邊，新款潮玩產(chǎn)(chǎn)品往往供不應(yīng)求。這在我國最大的潮玩生產(chǎn)(chǎn)基地廣東東莞得到進(jìn)(jìn)一步印證。當(dāng)?shù)氐某蓖嫫髽I(yè)(yè)今年以來(lái)一直在開(kāi)足馬力進(jìn)(jìn)行生產(chǎn)(chǎn)，多家潮玩企業(yè)(yè)上半年紛紛“爆單”。

潮玩緣何受歡迎？“快樂(lè )、治愈、陪伴、逗趣、解悶……”這些潮玩消費(fèi)者口中的高頻詞，反映了當(dāng)下文化消費(fèi)的新趨勢——消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于產(chǎn)(chǎn)品的基本功能和實(shí)(shí)用價(jià)(jià)值，還希望產(chǎn)(chǎn)品能帶來(lái)心理和情感上的愉悅，即獲得“情緒價(jià)(jià)值”。正如《2024中國青年消費(fèi)趨勢報(bào)告》所揭示的，近三成受訪(fǎng)年輕人會(huì)(huì )因?yàn)椤扒榫w價(jià)(jià)值療愈身心”而進(jìn)(jìn)行消費(fèi)。

情緒滿(mǎn)足是目的，親身體驗(yàn)是核心。陶藝手工、民俗文化游、貓咖、劇本殺、沉浸式演出等各類(lèi)體驗(yàn)式消費(fèi)的共同特點(diǎn)(diǎn)，都有為消費(fèi)者提供獨(dú)特且有趣的文化娛樂(lè )體驗(yàn)功能。

體驗(yàn)消費(fèi)興起的背后，是一場(chǎng)深刻的消費(fèi)轉(zhuǎn)型。越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為“獨(dú)特的感覺(jué)”買(mǎi)單，反映了人們對(duì)生活品質(zhì)(zhì)的觀(guān)念轉(zhuǎn)變——不再僅僅滿(mǎn)足于物質(zhì)(zhì)上的擁有，而更加注重情感的投入和生活多樣性的追求。

從文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)視角看，無(wú)論是愿意為情緒買(mǎi)單，還是愿意為體驗(yàn)付費(fèi)，都將為文化市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國潮玩相關(guān)(guān)企業(yè)(yè)注冊(cè)量同比增長(cháng)41.08%，2025年中國潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)877億元。與此同時(shí)(shí)，從大都市到小縣城，各種手作體驗(yàn)店不斷開(kāi)張且周末常常爆滿(mǎn)，甚至還衍生出“手作+咖啡”“手作+市集”等新業(yè)(yè)態(tài)(tài)。這些都說(shuō)明，我國的文化消費(fèi)擁有擴(kuò)容提質(zhì)(zhì)的廣闊空間。

動(dòng)(dòng)能澎湃：文化消費(fèi)驅(qū)動(dòng)(dòng)經(jīng)(jīng)濟(jì)增長(cháng)

消費(fèi)，一頭連著(zhù)百姓生活，一頭連著(zhù)經(jīng)(jīng)濟(jì)大盤(pán)。隨著(zhù)文化消費(fèi)在我國居民消費(fèi)中的占比不斷提升，激發(fā)(fā)文化消費(fèi)潛力，不僅能滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要，更能為經(jīng)(jīng)濟(jì)發(fā)(fā)展注入新的動(dòng)(dòng)力。相關(guān)(guān)測算數(shù)據(jù)顯示，文旅消費(fèi)的綜合拉動(dòng)(dòng)效果能達(dá)3到5倍。比如，游客觀(guān)看演出的單人票價(jià)(jià)是300元，那么其在演出當(dāng)?shù)丶爸苓呑∷?、餐飲和購物的綜合消費(fèi)可能達(dá)900元到1500元。

今年3月，中辦、國辦印發(fā)(fā)的《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)(dòng)方案》提出：“支持推廣消費(fèi)新業(yè)(yè)態(tài)(tài)新模式?！睒I(yè)(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，加快釋放文化消費(fèi)潛力，要努力培育文化新業(yè)(yè)態(tài)(tài)，推動(dòng)(dòng)文化消費(fèi)場(chǎng)景跨界融合。

近年來(lái)，各地紛紛打造具有地方特色的文化消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)(yè)態(tài)(tài)。比如，江蘇南京推出全國首個(gè)(gè)紅樓夢(mèng)(mèng)主題全場(chǎng)域行進(jìn)(jìn)式近景沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目《大夢(mèng)(mèng)·紅樓》，引領(lǐng)(lǐng)觀(guān)眾以曹雪芹視角開(kāi)啟60分鐘的太虛幻境之旅；浙江寧波推出《重返侏羅紀(jì)》《熊貓的世界》VR主題展，為市民和游客帶來(lái)“打破虛實(shí)(shí)邊界”的體驗(yàn)。

除了各種演唱會(huì)(huì )、音樂(lè )節(jié)，今年暑期，文化和旅游部等單位以推出新業(yè)(yè)態(tài)(tài)、新場(chǎng)景、新產(chǎn)(chǎn)品為重點(diǎn)(diǎn)，舉辦2025年全國暑期文化和旅游消費(fèi)季活動(dòng)(dòng)。消費(fèi)季期間，各地陸續(xù)圍繞消夏避暑、濱海度假、觀(guān)演賞劇、趕集看展、親子游樂(lè )、夜間消費(fèi)等文化和旅游消費(fèi)熱點(diǎn)(diǎn)，舉辦約3.9萬(wàn)場(chǎng)次文化和旅游消費(fèi)活動(dòng)(dòng)，發(fā)(fā)放超5.7億元消費(fèi)補(bǔ)貼。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年上半年，文化新業(yè)(yè)態(tài)(tài)特征較為明顯的16個(gè)(gè)行業(yè)(yè)小類(lèi)實(shí)(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)(yè)收入31564億元，比上年同期增長(cháng)13.6%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)(yè)6.2個(gè)(gè)百分點(diǎn)(diǎn)，文化新業(yè)(yè)態(tài)(tài)行業(yè)(yè)營(yíng)業(yè)(yè)收入對(duì)全部規(guī)模以上文化企業(yè)(yè)增長(cháng)的貢獻(xiàn)率為76.8%。

當(dāng)前，文化新業(yè)(yè)態(tài)(tài)、新場(chǎng)景引領(lǐng)(lǐng)著(zhù)一波又一波的消費(fèi)熱潮。這場(chǎng)由內(nèi)需牽引、創(chuàng)(chuàng )新驅(qū)動(dòng)(dòng)的文化實(shí)(shí)踐，既豐富了人民的生活，更以“文化+”的融合力和開(kāi)創(chuàng)(chuàng )力，為經(jīng)(jīng)濟(jì)高質(zhì)(zhì)量發(fā)(fā)展蹚出了一條底蘊(yùn)深厚、活力奔涌的新路。

《光明日?qǐng)?bào)》（2025年08月10日 01版）

來(lái)源：光明網(wǎng)(wǎng)-《光明日?qǐng)?bào)》