市場(chǎng)監(jiān)管總局近日召開(kāi)2025年直播帶貨食品安全行政指導會(huì )，為直播電商行業(yè)(yè)健康發(fā)(fā)展再敲警鐘、再劃紅線(xiàn)。筑牢直播帶貨安全堤壩，是億萬(wàn)消費者對“舌尖上的安全”的殷切期盼。

近年來(lái)，相關(guān)部門(mén)積極作為，從專(zhuān)項整治雷霆出擊到監(jiān)管體系織密扎牢，從主體責任層層壓實(shí)到法規(guī)制度與時(shí)俱進(jìn)，國家以堅定行動(dòng)傳遞出明確信號：新業(yè)(yè)態(tài)(tài)的活力值得珍視，侵犯消費者權益的漏洞必須補上。

近年來(lái)，直播電商快速發(fā)(fā)展，與此同時(shí)，虛假營(yíng)銷(xiāo)、假冒偽劣、低俗帶貨等問(wèn)題屢禁不止。根源在于一些平臺審核不嚴，縱容無(wú)資質(zhì)商家、低品質(zhì)商品充斥其中；部分主播質(zhì)量意識淡薄，存在“重營(yíng)銷(xiāo)、輕質(zhì)量”的情況。直播電商行業(yè)(yè)一定程度上陷入了“蘿卜快了不洗泥”的困局。

發(fā)(fā)展新業(yè)(yè)態(tài)(tài)新模式，既要包容呵護，更要規(guī)范引導。作為直播電商新業(yè)(yè)態(tài)(tài)的主要實(shí)踐者，平臺企業(yè)(yè)和電商主播落實(shí)主體責任，發(fā)(fā)揮主體作用，做好守護消費安全的“第一道閘門(mén)”，顯得尤為重要。

平臺企業(yè)(yè)應完善責任體系。一方面，用好技術(shù)賦能。運用AI系統(tǒng)實(shí)時(shí)篩查主播話(huà)術(shù)，攔截虛假宣傳；利用區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn)商品全流程溯源，杜絕“三無(wú)”產(chǎn)(chǎn)品。另一方面，強化制度約束。嚴審商家資質(zhì)，對違規(guī)者實(shí)施“違規(guī)即禁播”的懲戒措施；優(yōu)(yōu)化算法規(guī)則，釋放“算法向善向好向上”效應，讓合規(guī)經(jīng)(jīng)營(yíng)者獲得更多流量支持。

主播群體應深植誠信基因。頭部主播應發(fā)(fā)揮示范效應，面向消費者公示選品標準、流程及質(zhì)檢報告，以透明保障“高質(zhì)”；中小主播應摒棄短視逐利、低質(zhì)炒作，以誠信經(jīng)(jīng)營(yíng)積累口碑和信任。

直播電商業(yè)(yè)態(tài)(tài)行穩(wěn)致遠，須始終堅持“以用戶(hù)為中心”“以安全為重心”發(fā)(fā)展理念。監(jiān)管固然重要，但平臺和主播主動(dòng)參與生態(tài)(tài)共治，將保障安全與提升品質(zhì)內(nèi)化為自覺(jué)行動(dòng)十分必要。有力監(jiān)管與合力共治的有效結合，將護航直播電商行業(yè)(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)范健康發(fā)(fā)展。（本文來(lái)源：經(jīng)(jīng)濟日報 作者：雷雨田）