以舊換新助力消費市場(chǎng)增長(cháng)提速，商務(wù)(wù)部6月1日發(fā)(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，2025年消費品以舊換新5大品類(lèi)合計帶動(dòng)銷(xiāo)售額1.1萬(wàn)億元，發(fā)(fā)放直達消費者的補貼約1.75億份。

自2024年3月份國務(wù)(wù)院印發(fā)(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動(dòng)方案》以來(lái)，以舊換新政策效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，2024年以舊換新銷(xiāo)售額超1.3萬(wàn)億元，有力促進(jìn)消費回暖。2025年則是以舊換新政策的深化之年，各類(lèi)細化政策措施乘勢而上、加力擴圍。

今年以舊換新“帶貨”加速破萬(wàn)億元，不僅進(jìn)一步印證了政策刺激的有效性，更折射出中國消費市場(chǎng)正在經(jīng)(jīng)歷從“量”到“質(zhì)(zhì)”的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。在筆者看來(lái)，主要呈現(xiàn)三大顯著(zhù)趨勢。

一是市場(chǎng)激活效應(yīng)顯著(zhù)。我國現(xiàn)有家電保有量超30億臺、汽車(chē)保有量超3億輛，通過(guò)3000億元超長(cháng)期特別國債支持以舊換新加力擴圍，政策有效激活了存量更新需求。譬如，在一系列政策“組合拳”之下，購車(chē)成本大幅下降，點(diǎn)燃消費者置換熱情，從而推動(dòng)新能源汽車(chē)零售滲透率在今年4月份強勢突破50%大關(guān)(guān)。

二是產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)升級與消費升級形成正向循環(huán)(huán)。以一級能效家電、智能家居設(shè)備銷(xiāo)量激增為例，以舊換新政策推動(dòng)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈向高端化轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也加速了綠色消費理念普及。中國家用電器協(xié)(xié)會(huì )發(fā)(fā)布的《2025中國家電消費趨勢白皮書(shū)》顯示，在國家政策強力推動(dòng)下，家電消費綠色低碳化、智能融合化趨勢逐步走強，節(jié)能、智能成為影響消費者決策的關(guān)(guān)鍵詞，并在消費者群體中成功構(gòu)建了“經(jīng)(jīng)濟激勵—認知升級—行為轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)(huán)體系。

三是城鄉(xiāng)協(xié)(xié)同發(fā)(fā)展。2025年中央一號文件明確提出“推動(dòng)農(nóng)村消費品以舊換新”。農(nóng)村消費者參與度持續(xù)提升，國家統(tǒng)計局網(wǎng)(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，今年1月份至4月份，城鎮(zhèn)消費品零售額140433億元，增長(cháng)4.7%；鄉(xiāng)村消費品零售額21412億元，增長(cháng)4.8%，從中可見(jiàn)政策普惠性成效。

總之，作為一項中長(cháng)期政策工具，以舊換新在提振消費、促進(jìn)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)升級和技術(shù)(shù)革新，激發(fā)(fā)市場(chǎng)活力和經(jīng)(jīng)濟增長(cháng)潛力上已取得顯著(zhù)成效。當(dāng)然，在政策落地過(guò)程中，也呈現(xiàn)出一些問(wèn)題，還有一些堵點(diǎn)卡點(diǎn)亟待打通。譬如，有關(guān)(guān)補貼的申領(lǐng)(lǐng)流程和機制繁瑣，給地方政府、參與企業(yè)(yè)和消費者都帶來(lái)不便和困擾；回收體系不完善，農(nóng)村仍是薄弱區(qū)；部分市縣配套宣傳資源有限，導(dǎo)致政策知曉率不高，農(nóng)村及老年群體對補貼品類(lèi)及流程存在信息盲區(qū)等等。

相信未來(lái)隨著(zhù)以舊換新政策實(shí)施路徑的優(yōu)(yōu)化完善，供給端、需求端和環(huán)(huán)境端三端同向發(fā)(fā)力，簡(jiǎn)流程、廣覆蓋、強監(jiān)管三管齊下，政策短期刺激效用將轉(zhuǎn)化為長(cháng)期消費習(xí)慣培育，從而為萬(wàn)億元級消費市場(chǎng)持續(xù)提供增長(cháng)動(dòng)能，為經(jīng)(jīng)濟高質(zhì)(zhì)量發(fā)(fā)展注入持久動(dòng)力。（謝 嵐）