“618”購(gòu)物節(jié)大幕剛啟，淘寶便拋出一項(xiàng)新措施：商家可直接屏蔽高退款率人群，不過(guò)(guò)目前只對(duì)淘天服飾行業(yè)(yè)商家開(kāi)放。消息一出，在全網(wǎng)(wǎng)引起了熱烈的討論。

　　平臺(tái)為何幫商家“拉黑”客戶(hù)？對(duì)商家來(lái)(lái)說(shuō)(shuō)意味著(zhù)什么？關(guān)(guān)鍵是對(duì)消費(fèi)者來(lái)(lái)說(shuō)(shuō)有何影響？

　　消費(fèi)者可略微放心，這條措施對(duì)大多數(shù)人沒(méi)什么影響。據(jù)了解，該功能主要應(yīng)用于廣告投放場(chǎng)(chǎng)景，讓商家可在自定義推廣時(shí)(shí)，降低對(duì)存在退貨空包、謊稱(chēng)未收貨等異常行為用戶(hù)的展示頻次。換句話(huà)說(shuō)(shuō)，是為了精準(zhǔn)打擊那些將“7天無(wú)(wú)理由退換”當(dāng)成“零成本試衣間”的“薅羊毛者”。

　　過(guò)(guò)去幾年，非正常退貨對(duì)服裝電商造成了極大困擾，去年“618”期間，“女裝退貨率高達(dá)80%”的話(huà)題便已暴露行業(yè)(yè)窘境，今年“五一”期間某學(xué)(xué)校60余名學(xué)(xué)生網(wǎng)(wǎng)購(gòu)演出服，參加運(yùn)動(dòng)(dòng)會(huì)(huì )后又集體退貨的事件，再度將此類(lèi)行為推向風(fēng)(fēng)口浪尖。

　　對(duì)商家而言，新措施有助于改善經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)環(huán)(huán)境。廣告投放講究精準(zhǔn)觸達(dá)，如果預(yù)算浪費(fèi)在頻繁退貨的“高危人群”身上，豈不是打水漂？如今，商家可主動(dòng)(dòng)過(guò)(guò)濾異常用戶(hù)，將資源向潛在客戶(hù)傾斜，是符合商業(yè)(yè)邏輯的選擇。

　　然而，當(dāng)技術(shù)(shù)手段演變?yōu)橄M(fèi)者分級(jí)分類(lèi)的工具時(shí)(shí)，消費(fèi)者難免擔(dān)憂(yōu)。首當(dāng)其沖的便是規(guī)則透明度缺失：平臺(tái)未公布“高退款率”的具體判定標(biāo)準(zhǔn)，不少日常退貨較多的用戶(hù)擔(dān)心自己也被打上“高危標(biāo)簽”。說(shuō)(shuō)起退貨多，用戶(hù)更惱火。如今電商平臺(tái)貨不對(duì)板、盜圖盜視頻、AI生成“照騙”、水軍刷好評(píng)等現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。消費(fèi)者拆開(kāi)期盼已久的快遞一看，簡(jiǎn)(jiǎn)直不敢相信是同一件商品，若不退貨，難道還有別的選擇嗎？

　　以前買(mǎi)到貨不對(duì)板的衣服，免費(fèi)退了也就忍了，現(xiàn)在消費(fèi)者不僅要自己貼郵費(fèi)退貨，還要落個(gè)(gè)“高頻退貨人群”的標(biāo)簽，這讓消費(fèi)者怎么忍？難怪消費(fèi)者喊話(huà)平臺(tái)：“既然能屏蔽高頻退貨人群，為何不讓我們屏蔽高退貨率商家？”

　　平臺(tái)治理需兼顧商家與消費(fèi)者的權(quán)益。為經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)者營(yíng)(yíng)造良好經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)環(huán)(huán)境、為消費(fèi)者創(chuàng)(chuàng )造放心消費(fèi)環(huán)(huán)境，同等重要。平臺(tái)此舉旨在打擊“薅羊毛者”，讓商家安心經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)。然而，治理的“外科手術(shù)(shù)”，切不可變成誤傷消費(fèi)者的無(wú)(wú)差別打擊。

　　任何一項(xiàng)影響廣泛的政策出臺(tái)，通過(guò)(guò)開(kāi)門(mén)問(wèn)(wèn)策，從草案公示到聽(tīng)證會(huì)(huì )的民意采集，從意見(jiàn)反饋的閉環(huán)(huán)管理到實(shí)(shí)施效果的跟蹤評(píng)估，都是必不可少的。由此給平臺(tái)的啟示是，推出涉及數(shù)億消費(fèi)者和商家的措施，尤其是可能造成消費(fèi)者權(quán)益縮水的規(guī)則時(shí)(shí)，是不是也應(yīng)該堅(jiān)持用戶(hù)至上的初心，提前聽(tīng)聽(tīng)用戶(hù)的聲音？措施實(shí)(shí)施后，也應(yīng)該把規(guī)則說(shuō)(shuō)得更明白。更重要的是，消費(fèi)者對(duì)“照騙”滿(mǎn)天飛的狀況已有強(qiáng)烈不滿(mǎn)，平臺(tái)應(yīng)當(dāng)引起重視，拿出過(guò)(guò)硬的措施來(lái)(lái)治理。

　　說(shuō)(shuō)到底，電商江湖的規(guī)矩，得靠平臺(tái)、商家、消費(fèi)者三方共治。平臺(tái)這把“屏蔽劍”，既要斬?cái)嗌煜蛏碳铱诖暮谑?，更要護(hù)住消費(fèi)者心中的天平。（本文來(lái)(lái)源：經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：佘 穎）