近年來(lái)，冰雪旅游持續(xù)火熱，不少景區(qū)圍繞冰雪資源做文章，吸引游客前來(lái)體驗游玩。不過(guò)，個(gè)別景區(qū)近日被曝光，在缺乏冰雪資源條件下，用棉花和肥皂水制造“雪景”，從而引發(fā)(fā)爭議。目前，該景區(qū)已閉園整改并為此公開(kāi)道歉。

　　旅游消費市場(chǎng)正發(fā)(fā)生著(zhù)深刻變革，游客對真實(shí)場(chǎng)景的追求超越了對符號化景觀(guān)的喜愛(ài)，更加注重實(shí)際體驗。該景區(qū)生造的“雪景”沒(méi)有生命力，實(shí)物與宣傳圖過(guò)大的差距遭到了游客大量差評?？梢?jiàn)景區(qū)開(kāi)發(fā)(fā)不能蹭一時(shí)熱度，更不能急功近利。

　　旅游發(fā)(fā)展想要行穩(wěn)致遠，關(guān)(guān)鍵在于立足特色稟賦開(kāi)發(fā)(fā)旅游資源。不能望著(zhù)別家的雪景，而忽略了自家的美景。就算冬季溫暖無(wú)雪，不少景區(qū)的生態(tài)(tài)資源、山水風(fēng)光也別有一番風(fēng)味。四季各有其美，正是這些景色共同構(gòu)成了豐富多元的景觀(guān)。那些深入挖掘和展示地方文化特色的旅游項目，往往能夠贏(yíng)得游客的青睞和好評。景區(qū)因地制宜，扎實(shí)開(kāi)發(fā)(fā)和配置資源，方能迎來(lái)屬于自己的高光時(shí)刻。

　　景區(qū)開(kāi)發(fā)(fā)不能只“靠天吃飯”，要積極延長(cháng)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈，化被動(dòng)為主動(dòng)。一直以來(lái)，文旅產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)都在從“看天賞景”向“全時(shí)服務(wù)”邁進(jìn)，如黃山冬游以霧凇云海為核心、輔以溫泉養(yǎng)生配套，張家界打造“云端棧道”突破季節(jié)限制。當景區(qū)形成“自然景觀(guān)+文化體驗+科技賦能”的全方位矩陣，氣候條件便不再是制約枷鎖，反而能形成“春賞花、夏避暑、秋觀(guān)葉、冬品俗”的立體化體驗空間。

　　旅游業(yè)(yè)本質(zhì)(zhì)上是服務(wù)業(yè)(yè)。景區(qū)應以自身特色資源為根基，用真誠的服務(wù)為游客帶來(lái)差異化的體驗。只有讓旅游開(kāi)發(fā)(fā)回歸“人本邏輯”，才能擺脫短視模仿的困境，培育出可持續(xù)發(fā)(fā)展的美麗風(fēng)景。 （本文來(lái)源：經(jīng)(jīng)濟日報 作者：劉 莉）