國(guó)務(wù)(wù)院辦公廳日前印發(fā)(fā)《關(guān)(guān)于進(jìn)(jìn)一步培育新增長(zhǎng)(cháng)點(diǎn)(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，這是貫徹落實(shí)(shí)黨中央、國(guó)務(wù)(wù)院關(guān)(guān)于擴(kuò)大服務(wù)(wù)消費(fèi)和促進(jìn)(jìn)文化旅游業(yè)(yè)發(fā)(fā)展部署要求和中央經(jīng)(jīng)濟(jì)工作會(huì)(huì )議精神的重要舉措。發(fā)(fā)揮文化賦能、旅游帶動(dòng)(dòng)作用，深化“文旅+百業(yè)(yè)”“百業(yè)(yè)+文旅”，提升產(chǎn)(chǎn)品供給能力，豐富消費(fèi)業(yè)(yè)態(tài)(tài)和場(chǎng)(chǎng)景，有助于更好滿(mǎn)足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，把文化旅游業(yè)(yè)培育成為支柱產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)。
剛剛過(guò)(guò)去的2024年，文旅市場(chǎng)(chǎng)一派繁榮。從哈爾濱“冰雪奇緣”到“我的阿勒泰”，從游戲《黑神話(huà)：悟空》橫空出世到國(guó)家博物館鳳冠冰箱貼“一貼難求”，從甘肅天水、山西隰縣變身“網(wǎng)(wǎng)紅”到“China Travel”登上海外熱搜……現(xiàn)象級(jí)文旅消費(fèi)熱點(diǎn)(diǎn)層出不窮，文化和旅游在促進(jìn)(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)(dòng)內(nèi)需方面的作用愈發(fā)(fā)凸顯。
當(dāng)前，文旅業(yè)(yè)仍具有新興產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的典型特征，在增長(zhǎng)(cháng)勢(shì)頭和發(fā)(fā)展空間方面潛力很大。研究表明，一個(gè)(gè)國(guó)家或地區(qū)人均GDP超過(guò)(guò)5000美元時(shí)(shí)，文化消費(fèi)將迎來(lái)(lái)爆發(fā)(fā)式增長(zhǎng)(cháng)，旅游也將進(jìn)(jìn)入大眾化日常性普遍消費(fèi)階段。2023年，我國(guó)人均GDP達(dá)89358元，按年平均匯率折算為12681美元，連續(xù)3年超1.2萬(wàn)(wàn)美元。文化和旅游成為全國(guó)人民幸福生活的剛需，進(jìn)(jìn)一步發(fā)(fā)展的空間很大。
找準(zhǔn)新興文旅消費(fèi)需求?！癦世代”逐漸成為未來(lái)(lái)消費(fèi)領(lǐng)(lǐng)域的主導(dǎo)力量，他們的消費(fèi)行為更加注重“悅己”，對(duì)傳統(tǒng)文化發(fā)(fā)自?xún)刃臒釔?ài)；我國(guó)60歲及以上老年人口超2.96億人，對(duì)康養(yǎng)、度假、旅居類(lèi)產(chǎn)(chǎn)品需求旺盛；大量農(nóng)村人口愛(ài)上旅游，是跟團(tuán)游的主力軍……不同群體的需求愈發(fā)(fā)細(xì)分，對(duì)文旅產(chǎn)(chǎn)品的選擇更加追求多元化、個(gè)(gè)性化，必須有針對(duì)性地加以滿(mǎn)足。
關(guān)(guān)注文旅消費(fèi)創(chuàng)(chuàng )新擴(kuò)容。一方面，要以新質(zhì)(zhì)生產(chǎn)(chǎn)力賦能，持續(xù)不斷創(chuàng)(chuàng )造新產(chǎn)(chǎn)品、新業(yè)(yè)態(tài)(tài)、新模式。隨著(zhù)5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)(shù)快速發(fā)(fā)展，一些文旅與科技融合的新賽道正在形成。以智能交互、沉浸體驗(yàn)等為特征的新型業(yè)(yè)態(tài)(tài)，增強(qiáng)文化產(chǎn)(chǎn)品的表現(xiàn)力、傳播力和感染力，提升旅游產(chǎn)(chǎn)品的體驗(yàn)性、舒適性和便捷性，給消費(fèi)者帶來(lái)(lái)更多耳目一新的感受。另一方面，應(yīng)發(fā)(fā)揮文旅業(yè)(yè)關(guān)(guān)聯(lián)(lián)性高、輻射面廣、帶動(dòng)(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持融合發(fā)(fā)展之路，除了“文化+旅游”，文旅與農(nóng)業(yè)(yè)、工業(yè)(yè)、商業(yè)(yè)、體育、教育等的跨界融合都可能碰撞新火花、成就新爆款。從需求出發(fā)(fā)，以“文旅+百業(yè)(yè)”“百業(yè)(yè)+文旅”推動(dòng)(dòng)產(chǎn)(chǎn)品創(chuàng)(chuàng )新、場(chǎng)(chǎng)景創(chuàng)(chuàng )新，不斷激發(fā)(fā)文旅市場(chǎng)(chǎng)生機(jī)活力，充分釋放文旅消費(fèi)潛能。 （作者：金觀(guān)平 來(lái)(lái)源：經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）
