習(xí)近平總書(shū)(shū)記近日在湖北考察時(shí)(shí)強(qiáng)調(diào)，要因地制宜發(fā)(fā)展新質(zhì)(zhì)生產(chǎn)(chǎn)力，打造更多叫得響的品牌。這為品牌建設(shè)工作進(jìn)(jìn)一步指明了方向。

　　品牌一頭連著(zhù)生產(chǎn)(chǎn)，一頭連著(zhù)消費(fèi)，是國(guó)家經(jīng)(jīng)濟(jì)發(fā)(fā)展水平的綜合體現(xiàn)，也是滿(mǎn)足人民美好生活需要的重要載體。打造更多叫得響的品牌，既有利于擴(kuò)大高質(zhì)(zhì)量產(chǎn)(chǎn)品和服務(wù)(wù)供給，又有利于促進(jìn)(jìn)技術(shù)(shù)創(chuàng)(chuàng )新，提升產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平，還有利于帶動(dòng)(dòng)更多產(chǎn)(chǎn)品和服務(wù)(wù)走出去，對(duì)于推動(dòng)(dòng)經(jīng)(jīng)濟(jì)高質(zhì)(zhì)量發(fā)(fā)展具有重要意義。

　　近年來(lái)(lái)，我國(guó)持續(xù)加強(qiáng)對(duì)品牌建設(shè)工作的頂層設(shè)計(jì)，扎實(shí)(shí)推進(jìn)(jìn)品牌的培育、創(chuàng)(chuàng )建、提升、推廣，打造出一批知名度高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、影響力大的中國(guó)品牌，受到市場(chǎng)(chǎng)認(rèn)可和消費(fèi)者青睞?！爸袊?guó)造”閃耀世界舞臺(tái)，去年我國(guó)自主品牌產(chǎn)(chǎn)品出口增長(zhǎng)(cháng)9.3%；一批本土品牌闖出大市場(chǎng)(chǎng)，48個(gè)(gè)中國(guó)品牌進(jìn)(jìn)入“世界品牌500強(qiáng)”；新消費(fèi)品牌持續(xù)火熱，國(guó)貨“潮品”用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.3億人。中國(guó)品牌展示出的自信和活力，反映出我國(guó)經(jīng)(jīng)濟(jì)發(fā)(fā)展的韌性、底氣，成為加快構(gòu)建新發(fā)(fā)展格局的生動(dòng)(dòng)實(shí)(shí)踐。

　　但也要清醒地看到，我國(guó)品牌多而不精、大而不強(qiáng)的問(wèn)(wèn)題依然存在，品牌的知名度、美譽(yù)(yù)度仍有待提高，品牌發(fā)(fā)展水平與全面建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)家的要求相比仍有差距。為此，要牢固樹(shù)(shù)立品牌意識(shí)，立足當(dāng)前、著(zhù)眼長(zhǎng)(cháng)遠(yuǎn)，下大力氣打造更多叫得響的品牌，加快建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)。

　　以過(guò)(guò)硬質(zhì)(zhì)量夯實(shí)(shí)根基。質(zhì)(zhì)量立得住，品牌才能叫得響。企業(yè)(yè)是提升產(chǎn)(chǎn)品和服務(wù)(wù)質(zhì)(zhì)量的主體，要大力增強(qiáng)質(zhì)(zhì)量意識(shí)，堅(jiān)持以質(zhì)(zhì)取勝、精益求精，將質(zhì)(zhì)量管理貫穿生產(chǎn)(chǎn)經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)全過(guò)(guò)程，提升產(chǎn)(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)(zhì)量，用有口皆碑的產(chǎn)(chǎn)品和服務(wù)(wù)維護(hù)品牌形象，提升中國(guó)制造的美譽(yù)(yù)度。

　　以持續(xù)創(chuàng)(chuàng )新提升競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)(chuàng )新是提升產(chǎn)(chǎn)品性能、提高產(chǎn)(chǎn)品附加值的重要途徑。當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)變革正在深入推進(jìn)(jìn)，在加快培育新質(zhì)(zhì)生產(chǎn)(chǎn)力、增強(qiáng)發(fā)(fā)展新動(dòng)(dòng)能的過(guò)(guò)程中，應(yīng)注重發(fā)(fā)揮企業(yè)(yè)的創(chuàng)(chuàng )新主體作用，加大科技創(chuàng)(chuàng )新投入力度，加強(qiáng)技術(shù)(shù)研發(fā)(fā)與產(chǎn)(chǎn)品創(chuàng)(chuàng )新，既要努力突破更多關(guān)(guān)鍵技術(shù)(shù)，又要持續(xù)增加高質(zhì)(zhì)量產(chǎn)(chǎn)品和服務(wù)(wù)的供給，更好適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和消費(fèi)者需求，以創(chuàng)(chuàng )新賦能品牌發(fā)(fā)展壯大。

　　厚植品牌成長(zhǎng)(cháng)土壤。近年來(lái)(lái)，各地區(qū)各部門(mén)(mén)密集推出政策舉措，精準(zhǔn)組織品牌推廣宣傳活動(dòng)(dòng)，為自主品牌搭建展示平臺(tái)，促進(jìn)(jìn)品牌形象深入人心。應(yīng)繼續(xù)在優(yōu)(yōu)化品牌發(fā)(fā)展環(huán)(huán)境、搭建公共服務(wù)(wù)平臺(tái)、促進(jìn)(jìn)資源聚集上下功夫，進(jìn)(jìn)一步完善品牌培育機(jī)制和支持政策；鼓勵(lì)企業(yè)(yè)實(shí)(shí)施品牌創(chuàng)(chuàng )建戰(zhàn)略，建立品牌培育管理體系，提高品牌全生命周期管理運(yùn)營(yíng)(yíng)能力；加大自主知識(shí)產(chǎn)(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，依法嚴(yán)厲打擊品牌仿冒、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，為品牌建設(shè)保駕護(hù)航。

　　品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)(cháng)久的系統(tǒng)工程。唯有持之以恒、久久為功，尊重產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)規(guī)律和市場(chǎng)(chǎng)規(guī)律，完善品牌培育機(jī)制、提升品牌文化內(nèi)涵等，才能打造更多叫得響的品牌，以品牌建設(shè)助推質(zhì)(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)，為推進(jìn)(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)提供有力支撐。 （本文來(lái)(lái)源：經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：金觀(guān)平）