過(guò)(guò)去兩年，“網(wǎng)(wǎng)紅城市”約等于“潑天富貴”，曾經(jīng)(jīng)是旅游市場(chǎng)(chǎng)令人艷羨的存在。然而回顧剛剛過(guò)(guò)去的國(guó)慶假期，我們卻驚訝地發(fā)(fā)現(xiàn)，網(wǎng)(wǎng)紅城市好像消失了。
以《黑神話(huà)：悟空》的取景地山西隰縣為例，這個(gè)(gè)縣城在國(guó)慶期間吸引了數(shù)萬(wàn)(wàn)人扎堆，當(dāng)?shù)匾惨颉皩櫡邸贝胧╊l上熱搜，但幾乎沒(méi)(méi)有人用“網(wǎng)(wǎng)紅”來(lái)(lái)形容它；原本冷門(mén)的云南哀牢山，因視頻博主的探險(xiǎn)視頻而走紅，但也沒(méi)(méi)有被貼上網(wǎng)(wǎng)紅標(biāo)簽；再如浙江安吉縣，國(guó)慶假期成為縣域旅游的典范，同樣沒(méi)(méi)有人說(shuō)(shuō)它是網(wǎng)(wǎng)紅。
此外，多個(gè)(gè)平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)均顯示，國(guó)慶期間并未出現(xiàn)異軍突起的城市，熱門(mén)城市榜單回歸到北京、上海、成都、廣州等傳統(tǒng)旅游目的地。而TOP100熱門(mén)目的地更是遍布全國(guó)，黃山、大同、臨沂、張家界、開(kāi)(kāi)封、上饒、阿勒泰喀納斯……均榜上有名，卻無(wú)(wú)一能引發(fā)(fā)如淄博、哈爾濱、天水或菏澤一般的轟動(dòng)(dòng)效應(yīng)。
這是怎么回事？是“網(wǎng)(wǎng)紅城市”這個(gè)(gè)詞不流行了，還是網(wǎng)(wǎng)紅城市真的消失了？
國(guó)慶期間網(wǎng)(wǎng)紅城市的缺席，或許與假期較短有關(guān)(guān)。一個(gè)(gè)新景點(diǎn)(diǎn)或城市要想引發(fā)(fā)廣泛關(guān)(guān)注，需要足夠的時(shí)(shí)間在全網(wǎng)(wǎng)發(fā)(fā)酵。然而，國(guó)慶7天假期，普通游客和主播們還來(lái)(lái)不及打卡和傳播就上班了，無(wú)(wú)法形成大流量。另外，隨著(zhù)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善和各地加強(qiáng)宣傳推廣，熱門(mén)旅游目的地?cái)?shù)量激增，新傳播熱點(diǎn)(diǎn)層出不窮，游客選擇也越發(fā)(fā)多樣化，“想你的風(fēng)(fēng)”不可能只吹到網(wǎng)(wǎng)紅城市。但更深層次的原因，則在于旅游市場(chǎng)(chǎng)正逐步回歸原本的發(fā)(fā)展軌道，回到“萬(wàn)(wàn)類(lèi)霜天競(jìng)自由”的狀態(tài)(tài)。
旅游的目的是讓人放松休閑、增長(zhǎng)(cháng)見(jiàn)(jiàn)識(shí)、溝通交流，看看大千世界，感受美好人生。它有很多種表現(xiàn)形式，休閑游、觀(guān)光游、親子游、鄉(xiāng)村游、賽事游、商務(wù)(wù)游，或者跟著(zhù)攝影團(tuán)旅游、閨蜜組團(tuán)游等，不同消費(fèi)群體、不同旅游目的，都有對(duì)應(yīng)的細(xì)分市場(chǎng)(chǎng)。
相應(yīng)的，成為網(wǎng)(wǎng)紅城市是旅游城市出圈的有效方式，但并不是城市發(fā)(fā)展旅游唯一可行的模式。網(wǎng)(wǎng)紅城市爆火，很大程度上是旅游市場(chǎng)(chǎng)剛剛恢復(fù)時(shí)(shí)，消費(fèi)者正處于決策初期，信息收集不足，恰逢短視頻和社交媒體巨大的傳播勢(shì)能，從而引發(fā)(fā)了扎堆現(xiàn)象。
經(jīng)(jīng)過(guò)(guò)兩年多回暖，消費(fèi)者需求和旅游市場(chǎng)(chǎng)已基本恢復(fù)正常，各種類(lèi)型的消費(fèi)都活躍起來(lái)(lái)。游客們不再僅僅追求短期熱度和流量，而是更加注重品質(zhì)(zhì)和體驗(yàn)，開(kāi)(kāi)始根據(jù)自己的需求和喜好選擇旅游目的地。在這個(gè)(gè)國(guó)慶假期，我們看到了更具性?xún)r(jià)比的縣城游成為熱門(mén)選擇，以及親子游、文化游、紅色旅游等多種形態(tài)(tài)均呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)(fā)展的態(tài)(tài)勢(shì)。這正是一個(gè)(gè)成熟健康的旅游市場(chǎng)(chǎng)應(yīng)具備的多樣化業(yè)(yè)態(tài)(tài)。
網(wǎng)(wǎng)紅城市暫時(shí)(shí)“消失”，并不意味著(zhù)它們不再受歡迎或者沒(méi)(méi)有價(jià)(jià)值。網(wǎng)(wǎng)紅效應(yīng)能在短期內(nèi)讓一個(gè)(gè)城市被看見(jiàn)(jiàn)，對(duì)城市發(fā)(fā)展具有顯著(zhù)帶動(dòng)(dòng)作用。例如淄博、哈爾濱、天水，雖然這個(gè)(gè)國(guó)慶假期熱度相較于巔峰期有所下滑，但依然高于成名之前。這說(shuō)(shuō)明網(wǎng)(wǎng)紅城市效應(yīng)能夠在一定程度上促進(jìn)(jìn)城市長(zhǎng)(cháng)期發(fā)(fā)展，并非曇花一現(xiàn)。這次沒(méi)(méi)上榜也別急，它們可能只是去補(bǔ)了個(gè)(gè)妝，換個(gè)(gè)姿勢(shì)再紅一次。
從長(zhǎng)(cháng)遠(yuǎn)來(lái)(lái)看，不論旅游以何種形式展現(xiàn)，其核心要素應(yīng)始終圍繞維護(hù)市場(chǎng)(chǎng)秩序與創(chuàng)(chuàng )新消費(fèi)場(chǎng)(chǎng)景，豐富城市內(nèi)在價(jià)(jià)值才是關(guān)(guān)鍵。網(wǎng)(wǎng)紅一時(shí)(shí)易，長(zhǎng)(cháng)紅靠實(shí)(shí)力。就像一個(gè)(gè)大明星的誕生，其魅力不僅源自一兩部爆火劇的短暫走紅，更得靠一部接一部的作品修煉提升，實(shí)(shí)現(xiàn)從流量明星到實(shí)(shí)力演員的躍遷。（本文來(lái)(lái)源：經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：佘 穎）
