2024年文旅市場(chǎng)(chǎng)實(shí)(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”。春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)旅游出游人次、國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)等多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)(chuàng )新高，江西婺源、廣西陽(yáng)(yáng)朔、甘肅敦煌等地旅游市場(chǎng)(chǎng)表現(xiàn)亮眼，彰顯出小城文旅下沉市場(chǎng)(chǎng)的巨大潛力。

　　文旅市場(chǎng)(chǎng)的火熱是人民生活水平不斷提升、文旅消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)(cháng)的結(jié)果。對(duì)游客而言，玩得好、花得少，是最直接的愿望。小城文旅因?yàn)樵诔鲂?、食宿等方面的性?xún)r(jià)比優(yōu)(yōu)勢(shì)，得到越來(lái)(lái)越多人的青睞，也符合當(dāng)下年輕人追求個(gè)(gè)性化、休閑性旅游的潮流。

　　然而，不少小城鎮(zhèn)在硬件設(shè)施、運(yùn)營(yíng)(yíng)思維、服務(wù)(wù)水平等方面存在短板。小城往往住宿等接待能力有限，如果不提前準(zhǔn)備，只能眼睜睜看著(zhù)游客游而不留，甚至出現(xiàn)個(gè)(gè)別酒店坐地起價(jià)(jià)，開(kāi)出“天價(jià)(jià)”房費(fèi)引發(fā)(fā)爭(zhēng)議。隨著(zhù)大量游客的涌入，城市管理能力也面臨考驗(yàn)。有的景區(qū)未完成開(kāi)發(fā)(fā)就有當(dāng)?shù)厝藥е?zhù)游客“爬野山”“賣(mài)攻略”，帶來(lái)(lái)風(fēng)(fēng)險(xiǎn)隱患。小城文旅部門(mén)及企業(yè)(yè)需合理規(guī)劃，穩(wěn)扎穩(wěn)打。

　　運(yùn)營(yíng)(yíng)思維要靈活，文旅特色才鮮活。小城文旅在資金方面存在短板，但在項(xiàng)目性?xún)r(jià)比、體驗(yàn)互動(dòng)(dòng)性等方面具有優(yōu)(yōu)勢(shì)。結(jié)合小城的歷史文化底蘊(yùn)，創(chuàng)(chuàng )新思路、深度挖掘，一定能彰顯與眾不同的價(jià)(jià)值。還應(yīng)靈活運(yùn)營(yíng)(yíng)，與文博游、非遺游、近郊游、微短劇等“小而美”的項(xiàng)目相結(jié)合，打造具有小城特色的文旅品牌。

　　充分激發(fā)(fā)小城文旅的市場(chǎng)(chǎng)潛力，既要服務(wù)(wù)好外地游客，也要爭(zhēng)取本地居民的支持，要在行業(yè)(yè)崗位、生活服務(wù)(wù)等方面為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┍Ｕ?、共享收益。當(dāng)一座城市時(shí)(shí)刻保持“有朋自遠(yuǎn)方來(lái)(lái)”的情懷，下沉市場(chǎng)(chǎng)才能真正煥發(fā)(fā)生命力。 （作者：覃皓珺 來(lái)(lái)源：經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）