隨著(zhù)線(xiàn)上消費方式不斷發(fā)(fā)展，越來(lái)越多商家開(kāi)始使用“預(yù)售”的形式銷(xiāo)售商品，許多商品是先銷(xiāo)售后生產(chǎn)(chǎn)。預(yù)售時(shí)間跨度也隨著(zhù)商品總量的增加、產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈的延長(cháng)而不斷拉長(cháng)。

　　預(yù)售模式是供應(yīng)鏈管理的一種策略，商家收到預(yù)付資金與訂單后才進(jìn)行生產(chǎn)(chǎn)與制作，既減輕了自有資金壓力，又規(guī)避了庫存積壓或不足的風(fēng)(fēng)險，從而更好地應(yīng)對銷(xiāo)售高峰期的壓力。預(yù)售還能夠為商家提供更多市場(chǎng)反饋信息，更好了解市場(chǎng)需求和消費者喜好，為未來(lái)的銷(xiāo)售策略作出更有針對性的調(diào)整。

　　不過(guò)，從消費者角度看，等待商品到貨的過(guò)程可能會(huì )降低購物的即時(shí)滿(mǎn)足感，尤其長(cháng)時(shí)間等待可能讓他們失去購物的樂(lè )趣和新鮮感，支付款項后的一段時(shí)間內(nèi)無(wú)法享受實(shí)際產(chǎn)(chǎn)品或服務(wù)(wù)，影響未來(lái)購物決策過(guò)程。

　　面對“超長(cháng)預(yù)售期”帶來(lái)的諸多問(wèn)題，有關(guān)(guān)部門(mén)應(yīng)共同聯(lián)(lián)手，加強規(guī)范和治理互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)預(yù)售模式。目前，部分平臺已出手整治商家“超長(cháng)預(yù)售期”。比如，有電商平臺規(guī)定，對那些未按照承諾時(shí)間發(fā)(fā)貨的商家，消費者可以向平臺投訴，平臺將通過(guò)扣除積分、罰款等方式加以懲戒；對于一些虛假發(fā)(fā)貨的行為，平臺已制定了相應(yīng)的懲罰措施。

　　隨著(zhù)商家的預(yù)售現(xiàn)象越來(lái)越普遍，整治“超長(cháng)預(yù)售期”還需落到實(shí)處，持續(xù)發(fā)(fā)力。更多的電商平臺應(yīng)加強規(guī)范和治理，出臺相關(guān)(guān)銷(xiāo)售政策，加強對商家銷(xiāo)售過(guò)程的制約。要將預(yù)售期設(shè)置在合理范圍內(nèi)，對于受眾群體小、生產(chǎn)(chǎn)工序復(fù)雜、手工藝品等特殊商品，可以適當(dāng)設(shè)置預(yù)售期；對于食品、衣服、生活用品等日常品應(yīng)現(xiàn)貨銷(xiāo)售。

　　市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)也應(yīng)加強監(jiān)督，對平臺上商家的銷(xiāo)售資質(zhì)(zhì)和銷(xiāo)售行為加強審核，對存在問(wèn)題的商家應(yīng)要求其及時(shí)整改，整改不合格或拒絕整改的應(yīng)強制下線(xiàn)。最后，引導(dǎo)消費者理性消費，避免落入商家的銷(xiāo)售陷阱?？傊?，持續(xù)發(fā)(fā)力促進(jìn)預(yù)售模式健康發(fā)(fā)展，才能提升消費者購物體驗，滿(mǎn)足個(gè)性化購物需求。（本文來(lái)源：經(jīng)(jīng)濟日報 作者：李彥臻）