今年“雙11”期間，國貨在天貓平臺(tái)迎來(lái)“爆發(fā)(fā)”：85個(gè)(gè)國貨品牌開(kāi)賣(mài)即破億元，超7萬(wàn)個(gè)(gè)國貨品牌首日成交翻倍。國貨銷(xiāo)量為何能在今年“雙11”實(shí)(shí)現(xiàn)爆發(fā)(fā)式增長(cháng)？最主要的原因是長(cháng)期品質(zhì)(zhì)經(jīng)(jīng)營(yíng)的厚積薄發(fā)(fā)。

　　近年來(lái)，隨著(zhù)國貨品牌活躍在大眾視野，其不俗的功效、親民的價(jià)(jià)格，為越來(lái)越多消費(fèi)者熟知。有些老牌國貨的價(jià)(jià)格更是數(shù)十年不變且產(chǎn)(chǎn)品品質(zhì)(zhì)不改，頗為難得。畢竟，數(shù)十年間各項(xiàng)成本都在逐年上升，企業(yè)(yè)堅(jiān)持如此長(cháng)時(shí)(shí)間不漲價(jià)(jià)，消費(fèi)者享受到了實(shí)(shí)實(shí)(shí)在在的優(yōu)(yōu)惠?！安皇譴笈樸貌黃?，是國貨更有性?xún)r(jià)比”，網(wǎng)(wǎng)友的評價(jià)(jià)道出許多消費(fèi)者的心聲。平臺(tái)的滿(mǎn)減優(yōu)(yōu)惠、商鋪內(nèi)的復(fù)購加贈(zèng)、全店滿(mǎn)贈(zèng)……在“雙11”各種火熱的促銷(xiāo)活動(dòng)(dòng)中，商品價(jià)(jià)格進(jìn)(jìn)一步降低，國貨高性?xún)r(jià)比的特點(diǎn)(diǎn)就更加凸顯，銷(xiāo)量增長(cháng)也是理所當(dāng)然。

　　在消費(fèi)升級浪潮中，“90后”“00后”逐漸成為消費(fèi)主力軍，相關(guān)(guān)報(bào)告顯示，在全行業(yè)(yè)國潮品牌消費(fèi)中，這一群體占比達(dá)74%，是絕對主力。他們追求個(gè)(gè)性化、多樣化、品質(zhì)(zhì)化的產(chǎn)(chǎn)品和服務(wù)(wù)，注重品牌體驗(yàn)和精神層面的價(jià)(jià)值。國貨在這方面做了不少努力，在產(chǎn)(chǎn)品研發(fā)(fā)、技術(shù)(shù)升級上有了突破性的進(jìn)(jìn)步，在設(shè)計(jì)上也有了獨(dú)特的風(fēng)(fēng)格和個(gè)(gè)性，而年輕消費(fèi)者也愿意以開(kāi)放的心態(tài)(tài)去接受和嘗鮮，用實(shí)(shí)際行動(dòng)(dòng)支持國貨品牌。

　　廣泛滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者需求的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)(chǎn)品，一旦搭上營(yíng)銷(xiāo)快車(chē)，迎來(lái)爆發(fā)(fā)式增長(cháng)也是情理之中。今年下半年以來(lái)，國貨新聞熱點(diǎn)(diǎn)不斷，各大平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)(dòng)搞得風(fēng)(fēng)生水起，越來(lái)越多的國貨品牌逐漸掌握網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式，吃到流量的紅利?！半p11”期間，諸多國貨更是通過(guò)品牌聯(lián)(lián)名、拋梗造梗、直播間互動(dòng)(dòng)等各種方式緊跟潮流趨勢，持續(xù)吸引了網(wǎng)(wǎng)友的關(guān)(guān)注。老干媽和椰樹(shù)聯(lián)(lián)名推出“媽椰”禮盒、六個(gè)(gè)核桃與溜溜梅聯(lián)(lián)名推出“666”禮盒……各種跨界禮盒備受歡迎，在直播間上架后很快售罄。

　　“爆火”出圈只是契機(jī)，承接流量的最終還是產(chǎn)(chǎn)品的質(zhì)(zhì)量和服務(wù)(wù)。期待國貨企業(yè)(yè)憑借過(guò)硬的產(chǎn)(chǎn)品品質(zhì)(zhì)和研發(fā)(fā)能力，努力提升品牌價(jià)(jià)值，不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化，培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)(diǎn)，將“雙11”的熱度長(cháng)久延續(xù)。（本文來(lái)源：經(jīng)(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：張 爍）