還記得刷屏的醬香拿鐵嗎？這款瑞幸和茅臺(tái)的聯(lián)(lián)名款咖啡售價(jià)(jià)19.9元，上市之初一杯難求。最近，電商平臺(tái)和線(xiàn)下超市出現(xiàn)多種版本的“醬香拿鐵”，有的是固體咖啡飲料，20條售價(jià)(jià)8.8元，算下來(lái)(lái)一杯約0.4元；有的是咖啡飲料，19.9元兩杯；還有醬香拿鐵風(fēng)(fēng)味的調(diào)味糖漿，1kg只要32.9元。這些商品的外包裝與正版高度相似。面對(duì)這些“美酒加咖啡”，瑞幸和茅臺(tái)看了恐怕真要“心碎”。

　　醬香拿鐵如此“出圈”，其他品牌怎敢“碰瓷”？從商標(biāo)法來(lái)(lái)說(shuō)(shuō)，這些商家是鉆了空子：“醬香”和“拿鐵”兩個(gè)(gè)詞作為通用語(yǔ)(yǔ)，代表產(chǎn)(chǎn)品類(lèi)型，無(wú)(wú)法注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)局公開(kāi)(kāi)信息顯示，目前存在6條“醬香拿鐵”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，均為產(chǎn)(chǎn)品上市后提交，且申請(qǐng)人與茅臺(tái)、瑞幸無(wú)(wú)關(guān)(guān)，涉嫌惡意搶注，能注冊(cè)成功的概率極小。

　　除了商標(biāo)法，我國(guó)還有反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，其中明確規(guī)定，經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)者不得擅自使用與他人有一定影響的商品名稱(chēng)、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)，使人誤以為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)(lián)系。

　　回到醬香拿鐵。其他商家不是不可以賣(mài)，就像肯德基首創(chuàng)(chuàng )了奧爾良雞翅，現(xiàn)在各家都賣(mài)，但高仿版穿著(zhù)跟正版近似的外衣，推出一堆“醬香”產(chǎn)(chǎn)品，蹭人家出圈的流量，很容易讓人以為他們跟瑞幸、茅臺(tái)有關(guān)(guān)系，誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。如果被確認(rèn)為屬于反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法禁止的混淆行為，違法企業(yè)(yè)可能受到行政處罰，還可能承擔(dān)高額賠償。建議監(jiān)管部門(mén)查一查線(xiàn)上線(xiàn)下泛濫的高仿版，相關(guān)(guān)平臺(tái)也應(yīng)保持關(guān)(guān)注，免得成為碰瓷行為的溫床。

　　從“今日油條”到醬香拿鐵，這些年惡意搶注、搭便車(chē)、碰瓷等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為屢禁不止。對(duì)此，監(jiān)管部門(mén)高壓打擊。然而，隨著(zhù)技術(shù)(shù)進(jìn)(jìn)步，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的形式花樣翻新，進(jìn)(jìn)化出數(shù)據(jù)爬取、流量劫持、口碑營(yíng)(yíng)銷(xiāo)等新品種。近期，市場(chǎng)(chǎng)監(jiān)管總局公布了9起網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)典型案例，其中有的商家利用爬蟲(chóng)(chóng)程序竊取942萬(wàn)(wàn)余條他人店鋪相關(guān)(guān)信息，并一鍵上傳至其他具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)(guān)系的購(gòu)物平臺(tái)；有的假冒“ChatGPT中文版”，被查處時(shí)(shí)居然累計(jì)有4000多人注冊(cè)付費(fèi)，充值會(huì)(huì )員費(fèi)超過(guò)(guò)16萬(wàn)(wàn)元。

　　此類(lèi)新興技術(shù)(shù)信息壁壘較高，且蹭上ChatGPT等網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )熱點(diǎn)(diǎn)，實(shí)(shí)施的混淆行為較為隱蔽，普通人難以識(shí)別。這也提醒我們，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的攻防戰(zhàn)要堅(jiān)持不懈打下去，幫助消費(fèi)者甄別高新技術(shù)(shù)行業(yè)(yè)商品和服務(wù)(wù)的真假，同時(shí)(shí)警示經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)者不要妄圖在信息壁壘較高的領(lǐng)(lǐng)域欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　一般來(lái)(lái)說(shuō)(shuō)，實(shí)(shí)施碰瓷行為的多是自然人和小企業(yè)(yè)。他們的研發(fā)(fā)、營(yíng)(yíng)銷(xiāo)能力較弱，想蹭流量、掙快錢(qián)，顧不得講究商業(yè)(yè)社會(huì)(huì )的體面，不惜踩法律紅線(xiàn)?？此譜吡私輳?，實(shí)(shí)際上暴露出實(shí)(shí)力不足，并缺乏闖市場(chǎng)(chǎng)的底氣。

　　針對(duì)商標(biāo)惡意搶注、碰瓷等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，必須加大打擊力度，讓別有用心之人不敢“碰”；營(yíng)(yíng)造有利于企業(yè)(yè)研發(fā)(fā)的氛圍，讓企業(yè)(yè)不屑于“碰”；提高消費(fèi)者對(duì)正品的鑒別能力，讓他們主動(dòng)(dòng)抵制被“碰”。只有這樣，才能確保市場(chǎng)(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)公平健康，推動(dòng)(dòng)經(jīng)(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)(fā)展；只有在公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)(chǎng)環(huán)(huán)境中，企業(yè)(yè)才能專(zhuān)注創(chuàng)(chuàng )新，不斷推出好產(chǎn)(chǎn)品。第一個(gè)(gè)做出醬香拿鐵的品牌創(chuàng)(chuàng )造神話(huà)，而跟風(fēng)(fēng)的醬香“老鐵”們則會(huì)(huì )淪為笑話(huà)。（本文來(lái)(lái)源：經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：佘 穎）