又有假網(wǎng)(wǎng)紅栽了！近日，四川涼山州公安機(jī)關(guān)(guān)在州市場(chǎng)(chǎng)監(jiān)管、商務(wù)(wù)等部門(mén)(mén)密切配合下，成功偵辦了四川首例“系列網(wǎng)(wǎng)紅直播帶貨案”。其中，“涼山曲布”“趙靈兒”兩個(gè)(gè)網(wǎng)(wǎng)紅賬號(hào)，粉絲量均超過(guò)(guò)200萬(wàn)(wàn)。

　　這些打著(zhù)“原生態(tài)(tài)”旗號(hào)的網(wǎng)(wǎng)紅錯(cuò)在哪兒？錯(cuò)在一個(gè)(gè)字：假！

　　網(wǎng)(wǎng)紅身份是假的。根據(jù)官方通報(bào)，2022年7月份，成都小虞助農(nóng)傳媒有限公司（MCN機(jī)構(gòu)）負(fù)責(zé)人張某來(lái)(lái)到?jīng)鏨?，物色到個(gè)(gè)體工商戶(hù)(hù)趙某、阿日某某等“網(wǎng)(wǎng)紅苗子”，開(kāi)(kāi)始孵化。

　　視頻內(nèi)容是假的。公司通過(guò)(guò)設(shè)計(jì)劇本、話(huà)(huà)術(shù)(shù)，專(zhuān)(zhuān)門(mén)(mén)挑選當(dāng)?shù)責(zé)o(wú)人居住的生產(chǎn)(chǎn)用房、破壁殘?jiān)�作為直播背�?，為他們編造了淳樸的男主角形象和純真善良的女主角形象。

　　“一位清純女子誤入大涼山深處，偶遇一位英俊淳樸的鄉(xiāng)村小伙，盛情邀請(qǐng)她到家里做客……”2022年8月份，一條“趙靈兒在四川涼山偶遇曲布”的視頻在網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )上爆火。通過(guò)(guò)在短視頻平臺(tái)發(fā)(fā)布“偶遇”“蹭飯”“助農(nóng)”等情節(jié)的視頻，“涼山曲布”“趙靈兒”等賬號(hào)迅速走紅。

　　寫(xiě)(xiě)劇本、立人設(shè)是直播、短視頻平臺(tái)的常見(jiàn)(jiàn)做法，很多段落看似隨意，實(shí)(shí)則由團(tuán)隊(duì)精心編制。業(yè)(yè)內(nèi)對(duì)此心知肚明，不少粉絲只當(dāng)看個(gè)(gè)樂(lè)(lè )呵。

　　不是說(shuō)(shuō)造假身份、寫(xiě)(xiě)小劇本沒(méi)(méi)有錯(cuò)?！毒W(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )直播營(yíng)(yíng)銷(xiāo)(xiāo)管理辦法（試行）》規(guī)定，直播間運(yùn)營(yíng)(yíng)者、直播營(yíng)(yíng)銷(xiāo)(xiāo)人員從事網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )直播營(yíng)(yíng)銷(xiāo)(xiāo)活動(dòng)(dòng)，不得發(fā)(fā)布虛假或者引人誤解的信息，欺騙、誤導(dǎo)用戶(hù)(hù)。用編造的大涼山身份吸引流量，打情懷牌，本身已涉嫌違規(guī)。

　　然而，費(fèi)盡心思造出假身份，怎會(huì)(huì )甘心只拍小劇本？走紅后，趙靈兒、曲布及公司順勢(shì)直播帶貨，打著(zhù)“助農(nóng)”“優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)原生態(tài)(tài)”等旗號(hào)，從成都、南京等地低價(jià)(jià)購(gòu)入蜂蜜、核桃等農(nóng)副產(chǎn)(chǎn)品，假冒“大涼山特色農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品”商標(biāo)，以次充好、以假充真，在全國(guó)范圍內(nèi)銷(xiāo)(xiāo)售，涉案金額超千萬(wàn)(wàn)元。

　　身份是假的，邂逅是假的，連商品也是假的。假網(wǎng)(wǎng)紅不僅騙粉絲的感情，還騙粉絲的錢(qián)(qián)。從拍小視頻到賣(mài)(mài)假貨，這條牟利鏈條顯露出最終野心，觸犯了法律紅線(xiàn)(xiàn)。銷(xiāo)(xiāo)售假冒偽劣商品是電子商務(wù)(wù)法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等法律明令禁止的行為。案發(fā)(fā)后，公安機(jī)關(guān)(guān)查扣涉案蜂蜜原材料20余噸，假冒“大涼山土蜂蜜”成品4700余瓶，商品外包裝5萬(wàn)(wàn)余件。如果這些質(zhì)(zhì)量沒(méi)(méi)有保障的商品流入市場(chǎng)(chǎng)，不僅有損“大涼山特色農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品”的聲譽(yù)(yù)，擾亂市場(chǎng)(chǎng)秩序，還會(huì)(huì )對(duì)消費(fèi)者身體健康造成損害。

　　按照法律規(guī)定，除了行政處罰，銷(xiāo)(xiāo)售假冒偽劣產(chǎn)(chǎn)品金額較大的，還可按“生產(chǎn)(chǎn)銷(xiāo)(xiāo)售假冒商品罪”追究刑事責(zé)任?！擺w靈兒”等網(wǎng)(wǎng)紅此次被查，正是公安機(jī)關(guān)(guān)與市場(chǎng)(chǎng)監(jiān)管等部門(mén)(mén)聯(lián)(lián)動(dòng)(dòng)執(zhí)法的成果。

　　大涼山是網(wǎng)(wǎng)紅造假的直接受害者。長(zhǎng)(cháng)期以來(lái)(lái)，借大涼山名義炒作假網(wǎng)(wǎng)紅及“擺拍賣(mài)(mài)慘”“虛假助農(nóng)”“偽慈善”等行為屢禁不止。法規(guī)規(guī)定，直播營(yíng)(yíng)銷(xiāo)(xiāo)平臺(tái)應(yīng)承擔(dān)主體責(zé)任，履行對(duì)直播營(yíng)(yíng)銷(xiāo)(xiāo)內(nèi)容、商品和服務(wù)(wù)的真實(shí)(shí)性、合法性審核義務(wù)(wù)。如今假網(wǎng)(wǎng)紅盛行，平臺(tái)失責(zé)難辭其咎。隨著(zhù)網(wǎng)(wǎng)紅經(jīng)(jīng)濟(jì)興起，編造人設(shè)、收割流量已成行業(yè)(yè)通病。直播間里還有多少類(lèi)(lèi)似“大涼山”的“原生態(tài)(tài)”假網(wǎng)(wǎng)紅，相關(guān)(guān)平臺(tái)應(yīng)自查自糾。

　　大涼山曾經(jīng)(jīng)是個(gè)(gè)窮地方，也是個(gè)(gè)美麗的地方。網(wǎng)(wǎng)民關(guān)(guān)注它，是出于善意?？純蠢硤戀畝≌?、新疆昭蘇縣的賀嬌龍，還有那些帶妝出鏡的文旅局長(zhǎng)(cháng)，別的地方要費(fèi)盡心思打造網(wǎng)(wǎng)紅，而大涼山自帶流量，在當(dāng)下的流量經(jīng)(jīng)濟(jì)里屬于捧著(zhù)金飯碗。如果能抓緊培養(yǎng)自己的助農(nóng)直播人才，融合農(nóng)商文旅產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)打響本土直播，就能接住網(wǎng)(wǎng)民的關(guān)(guān)注和善意，讓真正的原生態(tài)(tài)大涼山廣為人知。（本文來(lái)(lái)源：經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：佘 穎）