國家廣電總局日前發(fā)(fā)布《關(guān)(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電視劇、網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )劇、網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )電影規(guī)劃備案和內(nèi)容審查等有關(guān)(guān)事項的通知》，對繼續(xù)加強“注水劇”治理等方面作出了規(guī)定，引發(fā)(fā)了熱議。

　　所謂“注水劇”，是指制播方為追求商業(yè)(yè)利益最大化，以強湊劇情、硬插廣告等方式刻意增加時(shí)長(cháng)的劇集，這類(lèi)行為降低了作品的藝術(shù)(shù)品質(zhì)(zhì)，令觀(guān)眾反感不已。值得注意的是，此類(lèi)“注水”行為并非僅限于影視行業(yè)(yè)，某些出版物過(guò)于字大行稀，設(shè)計精致卻難掩內(nèi)容的空洞；某些沉浸式文旅項目重視效而輕內(nèi)容，高昂價(jià)格與游玩體驗不成正比；某些文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品過(guò)度依賴(lài)前期營(yíng)銷(xiāo)炒作，后期口碑卻一路下滑?！白⑺斃袨椴粌H影響文化產(chǎn)(chǎn)品品質(zhì)(zhì)和大眾體驗，還造成行業(yè)(yè)內(nèi)不良風(fēng)(fēng)氣。打擊“注水”行為，本質(zhì)(zhì)上是促進(jìn)文化創(chuàng)(chuàng )作生產(chǎn)(chǎn)傳播工作提質(zhì)(zhì)增效，推動(dòng)文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)高質(zhì)(zhì)量發(fā)(fā)展。

　　為文化產(chǎn)(chǎn)品“擠水分”，關(guān)(guān)系文化事業(yè)(yè)繁榮發(fā)(fā)展。當(dāng)前，我國文化市場(chǎng)涌現(xiàn)出了不少精品佳作，但在總體質(zhì)(zhì)量上仍與群眾的期待有一定差距。要通過(guò)“擠水分”，進(jìn)一步壓縮平庸作品的生存空間，鼓勵多生產(chǎn)(chǎn)高質(zhì)(zhì)量的文化產(chǎn)(chǎn)品，從而激發(fā)(fā)文化消費潛力，更好滿(mǎn)足人民群眾日益增長(cháng)的精神文化需求。

　　推動(dòng)文化創(chuàng)(chuàng )作生產(chǎn)(chǎn)傳播工作提質(zhì)(zhì)增效，須“擠水分”與“強品質(zhì)(zhì)”雙管齊下。一方面，“擠水分”要對癥下藥?！白⑺斃袨閬?lái)自于利益驅(qū)動(dòng)，要完善制度設(shè)計，讓“注水”行為失去空間、付出代價(jià)。例如，強化監(jiān)督機制和文化產(chǎn)(chǎn)品消費反饋機制，以更明確的獎懲機制遏制“注水”行為，扶持精品內(nèi)容盈利。另一方面，“強品質(zhì)(zhì)”要因勢利導(dǎo)。要持續(xù)完善文化產(chǎn)(chǎn)品審核、購銷(xiāo)、推廣等方面的機制。例如，鼓勵各地加強與文化企業(yè)(yè)合作，整合優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)項目、優(yōu)(yōu)秀人才，聚力研發(fā)(fā)高品質(zhì)(zhì)的文旅、文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品等，建立起以盈利反哺優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)內(nèi)容創(chuàng)(chuàng )作的良性循環(huán)(huán)。

　　去糟粕，不局限軟標準；煉精華，更考驗硬實(shí)力。各方應(yīng)以兼顧社會(huì )效益和經(jīng)(jīng)濟效益為前提，在積極正面導(dǎo)向下求真務(wù)(wù)實(shí)，以?xún)?yōu)質(zhì)(zhì)文化產(chǎn)(chǎn)品贏(yíng)得市場(chǎng)與大眾的認可，實(shí)現(xiàn)企業(yè)(yè)自身提升與文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)高質(zhì)(zhì)量發(fā)(fā)展協(xié)(xié)調(diào)同步，為建設(shè)文化強國增添力量。（本文來(lái)源：經(jīng)(jīng)濟日報 作者：覃皓珺）