近日，生鮮電商平臺(tái)盒馬在上海、北京、杭州、成都等15個(gè)(gè)城市推出“移山價(jià)(jià)”活動(dòng)(dòng)，針對(duì)在山姆會(huì)(huì )員店熱銷(xiāo)(xiāo)的榴蓮千層蛋糕等商品開(kāi)(kāi)展大促。雙方你來(lái)(lái)我往、“你1元我1角”地拼著(zhù)降價(jià)(jià)。

　　與此同時(shí)(shí)，國(guó)內(nèi)另一家生鮮電商平臺(tái)美團(tuán)買(mǎi)(mǎi)菜推出“拔河價(jià)(jià)”，同樣拿出了榴蓮千層蛋糕、鮮肉月餅、瑞士卷等熱門(mén)(mén)商品，以更低的價(jià)(jià)格銷(xiāo)(xiāo)售。

　　盒馬、山姆和美團(tuán)為什么會(huì)(huì )在此時(shí)(shí)“打擂臺(tái)”？據(jù)說(shuō)(shuō)直接原因是發(fā)(fā)起方盒馬計(jì)劃上市，如果能給自己貼一個(gè)(gè)“中國(guó)版”山姆的標(biāo)簽，有利于資本市場(chǎng)(chǎng)理解其業(yè)(yè)務(wù)(wù)。山姆面對(duì)新一代對(duì)手，必須快速反應(yīng)，確保其在中國(guó)倉(cāng)儲(chǔ)式會(huì)(huì )員店市場(chǎng)(chǎng)的領(lǐng)(lǐng)先態(tài)(tài)勢(shì)。美團(tuán)主動(dòng)(dòng)跳入這場(chǎng)(chǎng)價(jià)(jià)格戰(zhàn)，至少能刷一波存在感，甚至有可能借此摸索出自己的行業(yè)(yè)地位。一句話(huà)(huà)，企業(yè)(yè)需要這場(chǎng)(chǎng)價(jià)(jià)格戰(zhàn)。

　　行業(yè)(yè)也歡迎這場(chǎng)(chǎng)價(jià)(jià)格戰(zhàn)?！皟r(jià)(jià)格戰(zhàn)”背后是“價(jià)(jià)值戰(zhàn)”。不管主動(dòng)(dòng)還是被動(dòng)(dòng)，三方敢于參與“價(jià)(jià)格戰(zhàn)”，一個(gè)(gè)重要原因是自有品牌建設(shè)初見(jiàn)(jiàn)成果，有足夠厚的利潤(rùn)支撐讓利。有媒體統(tǒng)計(jì)了北京一家盒馬店的“移山價(jià)(jià)”商品，發(fā)(fā)現(xiàn)該門(mén)(mén)店參與降價(jià)(jià)的136款產(chǎn)(chǎn)品中，有56款是盒馬自有品牌。相比從工廠(chǎng)(chǎng)、經(jīng)(jīng)銷(xiāo)(xiāo)商處拿貨的標(biāo)品，自有品牌成本可控、利潤(rùn)更高，體現(xiàn)了企業(yè)(yè)整合供應(yīng)鏈、創(chuàng)(chuàng )新產(chǎn)(chǎn)品開(kāi)(kāi)發(fā)(fā)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。拿自營(yíng)(yíng)品牌打價(jià)(jià)格戰(zhàn)，既能打出影響力，還能磨煉供應(yīng)鏈，對(duì)整個(gè)(gè)行業(yè)(yè)都有帶動(dòng)(dòng)作用。

　　盒馬“移山”、美團(tuán)“拔河”，消費(fèi)者得實(shí)(shí)惠。以榴蓮千層蛋糕為例，盒馬開(kāi)(kāi)始“移山”后，山姆的價(jià)(jià)格立即從128元降至98.9元、88元。很多消費(fèi)者通過(guò)(guò)“移山價(jià)(jià)”“拔河價(jià)(jià)”第一次嘗試了新商品，說(shuō)(shuō)明促銷(xiāo)(xiāo)價(jià)(jià)格既能激發(fā)(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)(mǎi)愿望，又不會(huì)(huì )對(duì)企業(yè)(yè)經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)造成過(guò)(guò)度沖擊，是提升企業(yè)(yè)品牌價(jià)(jià)值的有效途徑。

　　雖然降價(jià)(jià)力度頗大，但促銷(xiāo)(xiāo)目前仍停留在合理范圍，沒(méi)(méi)有滑向低價(jià)(jià)傾銷(xiāo)(xiāo)、惡意競(jìng)爭(zhēng)。在保證商品服務(wù)(wù)質(zhì)(zhì)量的前提下，良性?xún)r(jià)格戰(zhàn)不僅利好消費(fèi)者，更是企業(yè)(yè)活力的生動(dòng)(dòng)展現(xiàn)。企業(yè)(yè)愿意投入真金白銀搶市場(chǎng)(chǎng)，說(shuō)(shuō)明他們看好未來(lái)(lái)發(fā)(fā)展，不甘心守著(zhù)過(guò)(guò)去的地盤(pán)(pán)過(guò)(guò)日子。這種擴(kuò)張的沖勁是企業(yè)(yè)發(fā)(fā)展進(jìn)(jìn)步的動(dòng)(dòng)力之一。

　　近兩年，社會(huì)(huì )上總有人質(zhì)(zhì)疑包括平臺(tái)企業(yè)(yè)在內(nèi)的民營(yíng)(yíng)企業(yè)(yè)“不敢投”“不愿投”“不能投”?！耙粕健鋇暮旭R、“拔河”的美團(tuán)用行動(dòng)(dòng)做出了回答——平臺(tái)經(jīng)(jīng)濟(jì)正在堅(jiān)定信心向前看、練好“內(nèi)功”加油干，愿意開(kāi)(kāi)辟更多新領(lǐng)(lǐng)域、新賽道，在引領(lǐng)(lǐng)發(fā)(fā)展、創(chuàng)(chuàng )造就業(yè)(yè)、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中大顯身手。

　　平臺(tái)企業(yè)(yè)積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，政府也將以市場(chǎng)(chǎng)化、法治化、國(guó)際化的營(yíng)(yíng)商環(huán)(huán)境，為他們創(chuàng)(chuàng )造更優(yōu)(yōu)發(fā)(fā)展環(huán)(huán)境，全面落實(shí)(shí)公平競(jìng)爭(zhēng)政策制度。堅(jiān)持對(duì)各類(lèi)(lèi)所有制企業(yè)(yè)一視同仁、平等對(duì)待，讓所有愿意陪伴中國(guó)市場(chǎng)(chǎng)發(fā)(fā)展的企業(yè)(yè)有幸福感、獲得感。

　　今年，抖音、騰訊已開(kāi)(kāi)啟外賣(mài)(mài)業(yè)(yè)務(wù)(wù)，美團(tuán)“拔河”之前，還跨界了直播帶貨，再加上盒馬“移山”，隨著(zhù)平臺(tái)企業(yè)(yè)在民生消費(fèi)領(lǐng)(lǐng)域“出圈”活動(dòng)(dòng)越來(lái)(lái)越多，老百姓能感受到經(jīng)(jīng)濟(jì)活躍的氣息。面對(duì)當(dāng)前經(jīng)(jīng)濟(jì)形勢(shì)的挑戰(zhàn)和壓力，我們需要更多經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)主體有“移山”“拔河”的勇氣，以堅(jiān)定的信心、創(chuàng)(chuàng )新的思維、勇往直前的精神，為中國(guó)經(jīng)(jīng)濟(jì)闖開(kāi)(kāi)光明之路。（本文來(lái)(lái)源：經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：佘 穎）