當(dāng)前，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)廣泛普及，手機日益成為“新農(nóng)具”，直播帶貨成為“新農(nóng)活”，不少地區(qū)重視利用網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )流量推銷(xiāo)特色農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品。筆者在調(diào)研中發(fā)(fā)現(xiàn)，在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)(fā)展過(guò)程中，一些地方仍存在流量誤區(qū)。

　　順勢而為，方能大有可為。作為一種注意力經(jīng)(jīng)濟，網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )流量有其自身獨特的運行規(guī)律。一些地方急于破解經(jīng)(jīng)濟發(fā)(fā)展的流量密碼，往往欲速則不達。整體看，各地流量誤區(qū)主要有三種表現(xiàn)：

　　另起爐灶。以電商平臺為例，一些地方不善于利用第三方知名平臺，而是全身心打造具有地方鮮明標簽的平臺。然而困于思路、財力、人力等因素，區(qū)域平臺很難產(chǎn)(chǎn)生影響力，自然就沒(méi)有什么流量。實(shí)際上，平臺打造非朝夕之功，無(wú)論哪個(gè)電商平臺，都能成為施展拳腳的舞臺，只要合法合規(guī)且有影響力，就不妨借力發(fā)(fā)力。對于區(qū)域農(nóng)副產(chǎn)(chǎn)品來(lái)說(shuō)，能否實(shí)現(xiàn)理想銷(xiāo)量，除了產(chǎn)(chǎn)品品質(zhì)(zhì)和品牌影響力，還需進(jìn)行多渠道營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售。

　　一鍋燴。一些地區(qū)在農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )銷(xiāo)售過(guò)程中，受地域化思維影響，往往把產(chǎn)(chǎn)品集中捆綁或者匯總在某一平臺或分區(qū)，而不是按照產(chǎn)(chǎn)品思維細分種類(lèi)，導(dǎo)致銷(xiāo)量受阻。實(shí)際上，網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )消費早就進(jìn)入分眾時(shí)代，針對不同性別、年齡、區(qū)域和喜好的消費者精準推薦，才能達到最佳傳播效果。一鍋燴堆砌商品供消費者選擇，是過(guò)時(shí)的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)思維，難以適應(yīng)當(dāng)下消費場(chǎng)景。

　　欠缺全鏈條思維。農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )銷(xiāo)售是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及品牌營(yíng)銷(xiāo)、包裝運輸、售后服務(wù)(wù)等多個(gè)環(huán)(huán)節(jié)，除了產(chǎn)(chǎn)品質(zhì)(zhì)量和包裝，還要切實(shí)重視倉儲和冷鏈物流產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)，強化售后服務(wù)(wù)，優(yōu)(yōu)化消費者體驗。目前看，農(nóng)村電商產(chǎn)(chǎn)品大多為初級農(nóng)副特產(chǎn)(chǎn)，產(chǎn)(chǎn)品單一，集聚效應(yīng)不明顯。下一步應(yīng)延伸產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈長(cháng)度，進(jìn)一步拓展營(yíng)銷(xiāo)、資源整合和融資等功能，促進(jìn)農(nóng)村電商產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)集群發(fā)(fā)展。

　　思維不變原地轉(zhuǎn)，思維一變天地寬。鄉(xiāng)村振興關(guān)(guān)鍵在產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)振興。在推動(dòng)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)做大做強過(guò)程中，既要善于運用流量，又不能被流量束縛，按照電商運行規(guī)律，積極創(chuàng)(chuàng )新變革，才能實(shí)現(xiàn)更大突破。（本文來(lái)源：經(jīng)(jīng)濟日報 作者：郭存舉）