最近，粉絲過(guò)億的主播“瘋狂小楊哥”被職業(yè)(yè)打假人王海質(zhì)(zhì)疑其帶貨的商品存在“虛標(biāo)功率”等問(wèn)題，引起網(wǎng)(wǎng)友熱議。

　　此前，有頭部主播賣(mài)過(guò)假燕窩、煎糊了雞蛋的不粘鍋，至于中腰部主播貨不對版、質(zhì)(zhì)量堪憂(yōu)就更多了。雖然粉絲是沖著(zhù)對主播的信任才下單，但要明確一點(diǎn)，主播們通常只是銷(xiāo)售員，并非商品生產(chǎn)(chǎn)商或經(jīng)(jīng)銷(xiāo)商。有時(shí)候，連銷(xiāo)售話(huà)術(shù)(shù)也是廠(chǎng)家提供的。

　　這意味著(zhù)直播間不是問(wèn)題的關(guān)(guān)鍵，線(xiàn)下種種不規(guī)范的生產(chǎn)(chǎn)銷(xiāo)售、標(biāo)準滯后等問(wèn)題才是。直播間更像一個(gè)放大器，引發(fā)(fā)了社會(huì )對相關(guān)(guān)問(wèn)題的關(guān)(guān)注。這次的“虛標(biāo)功率”等問(wèn)題如果被證明屬實(shí)，也只是掀開(kāi)了家電行業(yè)(yè)的隱藏面。相關(guān)(guān)案例在網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )上已有大量消費者投訴，從電磁爐、空調(diào)、電吹風(fēng)(fēng)到充電寶，五花八門(mén)，被投訴對象不乏知名品牌。這表明凈化直播間消費環(huán)(huán)境，離不開(kāi)整治線(xiàn)下市場(chǎng)秩序。

　　當(dāng)然，并不是說(shuō)主播們沒(méi)有責(zé)任。直播間也是加速器，一個(gè)個(gè)主播從素人起步，幾年就獲得了傳統(tǒng)企業(yè)(yè)幾十年才能積累的影響力、銷(xiāo)售額，其企業(yè)(yè)的規(guī)范化管理、對法律的了解和落實(shí)、對供應(yīng)鏈的掌控不一定都跟得上。稍不留意，就可能產(chǎn)(chǎn)生問(wèn)題。以超級主播們的影響力，就算賣(mài)同樣的商品，一旦出問(wèn)題，大家也只會(huì )盯著(zhù)他們，這是流量的雙刃劍。大企業(yè)(yè)不惜人力、物力，搭建法務(wù)(wù)、稅務(wù)(wù)、風(fēng)(fēng)控、合規(guī)等部門(mén)，主播們既然選擇了直播帶貨，也有必要將相關(guān)(guān)法律法規(guī)當(dāng)作案頭書(shū)，請公司法務(wù)(wù)部門(mén)時(shí)時(shí)提醒，避免踩線(xiàn)。

　　超級主播和職業(yè)(yè)打假人是一對老“冤家”。轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)后，職業(yè)(yè)打假人的邏輯在變化。他們依靠相對專(zhuān)業(yè)(yè)的質(zhì)(zhì)疑制造輿論話(huà)題，從話(huà)題流量中獲得收益。流量對流量模式下，職業(yè)(yè)打假人自然會(huì )盯著(zhù)頭部主播。從某種程度上來(lái)講，此時(shí)職業(yè)(yè)打假人扮演了專(zhuān)業(yè)(yè)型社會(huì )監(jiān)督者的角色，代表普通消費者提出質(zhì)(zhì)疑，主播們應(yīng)當(dāng)正視。

　　對監(jiān)管部門(mén)來(lái)說(shuō)，如何監(jiān)管超級主播也是新課題。超級主播們雖然以個(gè)人身份出現(xiàn)在屏幕前，但實(shí)際是以公司形式運作，其數(shù)千萬(wàn)、上億的粉絲量已接近超大型平臺的用戶(hù)數(shù)，其帶貨業(yè)(yè)務(wù)(wù)也類(lèi)似電商平臺的撮合交易功能，單日最高上百億元的成交額甚至已超過(guò)部分平臺企業(yè)(yè)，更不用提他們對粉絲的超強黏性和影響力了。此時(shí)，若還將主播及其背后的公司視為單個(gè)自然人或是普通的小微企業(yè)(yè)來(lái)監(jiān)管，可能會(huì )有所遺漏。監(jiān)管部門(mén)有必要優(yōu)(yōu)化對超級主播的監(jiān)管，超級主播亦可參考超級平臺，強化自我約束。

　　有觀(guān)點(diǎn)認為，從目前來(lái)看，超級主播們應(yīng)向電商平臺學(xué)(xué)三點(diǎn)：一是注重產(chǎn)(chǎn)品審核，二是強化消費者權(quán)益保護，三是注意廣告宣傳合規(guī)。超級主播集億萬(wàn)粉絲信任于一身，帶貨前僅僅像普通廣告商一樣檢查產(chǎn)(chǎn)品資質(zhì)(zhì)手續(xù)是不夠的，出問(wèn)題后聲明手續(xù)合規(guī)、將鏈接下架、只讓商家回應(yīng)消費者更不夠。既已成為有巨大影響力的網(wǎng)(wǎng)紅，就沒(méi)法低調(diào)地“悶聲發(fā)(fā)大財”。頂流主播應(yīng)有頂流服務(wù)(wù)，售前、售中、售后都要比普通商家做得更好，才配得上粉絲的無(wú)條件信任。如何塑造與影響力、收益匹配的企業(yè)(yè)管理制度和消費者保障體系，這是主播們需要琢磨的一課。（本文來(lái)源：經(jīng)(jīng)濟日報 作者：佘 穎）