近日，14部門(mén)(mén)聯(lián)(lián)合出臺(tái)了《關(guān)(guān)于促進(jìn)(jìn)服務(wù)(wù)業(yè)(yè)領(lǐng)(lǐng)域困難行業(yè)(yè)恢復(fù)發(fā)(fā)展的若干政策》。43項(xiàng)紓困措施中，有人盯上了這一條：“引導(dǎo)外賣(mài)等互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)平臺(tái)企業(yè)(yè)進(jìn)(jìn)一步下調(diào)餐飲業(yè)(yè)商戶(hù)服務(wù)(wù)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)”，將其解讀為針對(duì)平臺(tái)經(jīng)(jīng)濟(jì)的監(jiān)管持續(xù)落子，平臺(tái)經(jīng)(jīng)濟(jì)的估值邏輯需要重構(gòu)，有的外賣(mài)平臺(tái)股價(jià)(jià)因此大跌。

　　這個(gè)(gè)反應(yīng)有點(diǎn)(diǎn)過(guò)(guò)頭了。政策全文5000多字，提及平臺(tái)經(jīng)(jīng)濟(jì)的僅有一兩句，其初衷不是要針對(duì)平臺(tái)經(jīng)(jīng)濟(jì)。事實(shí)(shí)上，在以中央財(cái)政、政府部門(mén)(mén)為主體實(shí)(shí)施的紓困政策中，平臺(tái)企業(yè)(yè)成為被寄予厚望的出力方，恰恰說(shuō)(shuō)明平臺(tái)企業(yè)(yè)在經(jīng)(jīng)濟(jì)社會(huì)(huì )中的重要地位得到認(rèn)可，能聯(lián)(lián)動(dòng)(dòng)千千萬(wàn)(wàn)萬(wàn)(wàn)市場(chǎng)(chǎng)主體，未來(lái)(lái)大有可為。

　　下調(diào)服務(wù)(wù)費(fèi)或會(huì)(huì )影響平臺(tái)經(jīng)(jīng)濟(jì)的估值邏輯，但不意味著(zhù)平臺(tái)企業(yè)(yè)前景堪憂(yōu)。眼下，困住服務(wù)(wù)業(yè)(yè)的不只是傭金、房租、人工等成本問(wèn)(wèn)題，還有消費(fèi)意愿不足的問(wèn)(wèn)題，而后者可能更關(guān)(guān)鍵。因?yàn)楫?dāng)消費(fèi)足夠強(qiáng)勁，商家就有能力化解各種成本，可如果人們不去消費(fèi)，商家沒(méi)(méi)有收入，哪怕傭金從20%降到2%，商家還是撐不住。如果商家倒閉了，或者勉強(qiáng)支撐但收入很少，平臺(tái)定的傭金比例再高，也收不上來(lái)(lái)錢(qián)(qián)。從這個(gè)(gè)角度看，平臺(tái)企業(yè)(yè)與商戶(hù)、消費(fèi)者的關(guān)(guān)系十分密切。

　　此前，有個(gè)(gè)別平臺(tái)曾推行過(guò)(guò)“給予優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)商戶(hù)3%至5%不等的傭金返還”等商戶(hù)反哺政策，商戶(hù)經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)提升，對(duì)平臺(tái)也是一種正面帶動(dòng)(dòng)。從短期看，傭金比例下調(diào)、每單毛利壓降后，會(huì)(huì )對(duì)平臺(tái)營(yíng)(yíng)收有一定影響。但從長(zhǎng)(cháng)期看，如果平臺(tái)傭金下降，能夠提高用戶(hù)使用頻率，對(duì)平臺(tái)是有利的。也就是說(shuō)(shuō)，按適當(dāng)比例下調(diào)外賣(mài)服務(wù)(wù)費(fèi)不僅能給商家減負(fù)，替消費(fèi)者省錢(qián)(qián)，也有利于促進(jìn)(jìn)消費(fèi)、保護(hù)商戶(hù)、做活源頭。只要商家和用戶(hù)還在，平臺(tái)就有拓展業(yè)(yè)務(wù)(wù)的可能，可以彌補(bǔ)傭金下調(diào)的缺口。

　　我國(guó)現(xiàn)有1.5億市場(chǎng)(chǎng)主體，無(wú)(wú)論規(guī)模大小，都要營(yíng)(yíng)造更好發(fā)(fā)展環(huán)(huán)境，讓他們活下去、發(fā)(fā)展好。國(guó)家在大手筆減稅降費(fèi)、減免房租之外，提出引導(dǎo)平臺(tái)降傭金，不是要干涉企業(yè)(yè)自主經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)，而是因?yàn)橄啾葌�(gè)(gè)體戶(hù)和小微企業(yè)(yè)，平臺(tái)企業(yè)(yè)雖也面臨很多困難，但騰挪空間總歸大一些、抗風(fēng)(fēng)險(xiǎn)能力總歸強(qiáng)一些。在促進(jìn)(jìn)服務(wù)(wù)業(yè)(yè)領(lǐng)(lǐng)域困難行業(yè)(yè)恢復(fù)發(fā)(fā)展的關(guān)(guān)鍵時(shí)(shí)刻，政府部門(mén)(mén)和大企業(yè)(yè)日子過(guò)(guò)緊一點(diǎn)(diǎn)，小規(guī)模市場(chǎng)(chǎng)主體就能有更多緩沖余地。而且，政策說(shuō)(shuō)的是“引導(dǎo)”，不是命令，旨在促進(jìn)(jìn)政府部門(mén)(mén)、大平臺(tái)、小商戶(hù)攜起手來(lái)(lái)，同舟共濟(jì)渡難關(guān)(guān)。

　　當(dāng)然，也要看到，平臺(tái)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是平臺(tái)與消費(fèi)者、商家不斷博弈的結(jié)果，起決定性作用的只能是市場(chǎng)(chǎng)機(jī)制。政策提出“引導(dǎo)”下調(diào)服務(wù)(wù)費(fèi)，以及“引導(dǎo)”對(duì)疫情中高風(fēng)(fēng)險(xiǎn)地區(qū)商戶(hù)給予階段性服務(wù)(wù)費(fèi)優(yōu)(yōu)惠，主要是呼吁企業(yè)(yè)承擔(dān)更多社會(huì)(huì )責(zé)任。這背后對(duì)應(yīng)一種更樸素、更有生命力的估值邏輯——評(píng)估一家企業(yè)(yè)，不是看他能不能在社會(huì)(huì )分工中賺到更多的錢(qián)(qián)，而是看他能不能創(chuàng)(chuàng )造更大的價(jià)(jià)值、幫助更多的人。（本文來(lái)(lái)源：經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：佘 穎）