處在即將上市的臨門(mén)一腳，網(wǎng)(wǎng)易云音樂(lè )的“音樂(lè )”卻戛然而止。8月9日，網(wǎng)(wǎng)易云音樂(lè )方面表示，基于對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)整體環(huán)(huán)境等綜合因素的考量，公司管理層決定暫緩IPO，后續(xù)將選擇更好的時(shí)(shí)機(jī)，盡快推進(jìn)(jìn)IPO相關(guān)(guān)事宜。

　　從暫緩上市的理由來(lái)看，網(wǎng)(wǎng)易云音樂(lè )采取的是一個(gè)(gè)務(wù)(wù)實(shí)(shí)態(tài)(tài)度，稱(chēng)得上是一個(gè)(gè)明智的選擇。畢竟，必要的暫緩腳步可能有利于更好出發(fā)(fā)。

　　首先，市場(chǎng)對(duì)音樂(lè )賽道充分認(rèn)可。對(duì)于在線(xiàn)音樂(lè )平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如今的競爭不再只是圍繞版權(quán)之間的博弈，而是逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)(chǎn)品、服務(wù)(wù)、內(nèi)容等多維度的競爭。音樂(lè )產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的鏈條很長(cháng)，可以融入每個(gè)(gè)人的生活場(chǎng)景，在線(xiàn)音樂(lè )平臺(tái)重新整合產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)上下游，創(chuàng)(chuàng )新了用戶(hù)參與、音樂(lè )體驗(yàn)的市場(chǎng)，也創(chuàng)(chuàng )新了音樂(lè )產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)價(jià)(jià)值，是大有可為的產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)。

　　其次，盈利難正在破解。對(duì)于在線(xiàn)音樂(lè )平臺(tái)來(lái)說(shuō)，盈利問(wèn)題一直是其最大不確定因素。應(yīng)該看到，用戶(hù)群體在音樂(lè )娛樂(lè )方面的其他增值需求是在線(xiàn)音樂(lè )平臺(tái)未來(lái)可以發(fā)(fā)展的隱性盈利點(diǎn)(diǎn)。各平臺(tái)依靠自身資源優(yōu)(yōu)勢已經(jīng)(jīng)在跨界營(yíng)銷(xiāo)、泛娛樂(lè )化等方面展開(kāi)差異化布局，在探索多元化盈利模式的驅(qū)動(dòng)(dòng)下，深度參與到全產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈，不斷滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)(gè)性化需求。騰訊音樂(lè )除在線(xiàn)音樂(lè )業(yè)(yè)務(wù)(wù)之外，早就嘗試了全民K歌、酷狗直播等社交娛樂(lè )業(yè)(yè)務(wù)(wù)，跑出了自己的盈利模式。網(wǎng)(wǎng)易云音樂(lè )也推出了LOOK直播、聲波、音街等一系列直播、K歌產(chǎn)(chǎn)品，并和網(wǎng)(wǎng)易云音樂(lè )的APP打通，實(shí)(shí)現(xiàn)了音樂(lè )價(jià)(jià)值的最大化。這些創(chuàng)(chuàng )新之舉對(duì)推動(dòng)(dòng)在線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)高質(zhì)(zhì)量發(fā)(fā)展具有重要意義。

　　好音樂(lè )需要被聽(tīng)見(jiàn)，更需要被發(fā)(fā)現(xiàn)。對(duì)于新內(nèi)容的挖掘和傳播是一個(gè)(gè)足夠動(dòng)(dòng)人的好故事。除了經(jīng)(jīng)營(yíng)好存量版權(quán)，在線(xiàn)音樂(lè )平臺(tái)正在通過(guò)挖掘更多“好聲音”，源源不斷地吸引“新力量”拓展平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)(tài)的建設(shè)。比如，騰訊音樂(lè )從去年開(kāi)始投資制作創(chuàng)(chuàng )意音樂(lè )企劃，不斷推出爆款新人新作。網(wǎng)(wǎng)易云音樂(lè )全國校園歌手大賽挖掘了大量原創(chuàng)(chuàng )音樂(lè )歌手，已經(jīng)(jīng)為華語(yǔ)樂(lè )壇輸送了不少新鮮血液。

　　從更長(cháng)遠(yuǎn)的角度看，音樂(lè )是最容易形成全球影響力的文化產(chǎn)(chǎn)品之一，數(shù)字音樂(lè )這幾年的快速發(fā)(fā)展，更進(jìn)(jìn)一步消除了有關(guān)(guān)障礙?，F(xiàn)在不只中國人聽(tīng)了很多海外流行音樂(lè )，我國的某些原創(chuàng)(chuàng )音樂(lè )在YouTube等海外平臺(tái)上也拿下幾千萬(wàn)的播放量。面對(duì)國內(nèi)與海外雙重機(jī)遇，中國音樂(lè )市場(chǎng)在不斷成熟的進(jìn)(jìn)程中必將獲得更大發(fā)(fā)展空間。

　　對(duì)于互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)企業(yè)(yè)來(lái)說(shuō)，用燒錢(qián)換增長(cháng)、用戰(zhàn)略虧損換成長(cháng)空間的劇本早已不再吃香。期待在線(xiàn)音樂(lè )平臺(tái)用更多好故事證明自己，練好內(nèi)功，筑牢護(hù)城河，不斷提高資本對(duì)于行業(yè)(yè)的信心，同時(shí)(shí)也為自己獲取更廣闊的發(fā)(fā)展空間。（本文來(lái)源：經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng) 作者：姜天驕）