近幾年，各種滿(mǎn)減、“百億補(bǔ)貼”早已削弱了消費(fèi)者對(duì)“6·18”“雙11”的低價(jià)(jià)期待，假冒偽劣、營(yíng)(yíng)銷(xiāo)短信騷擾等問(wèn)(wèn)題遭消費(fèi)者“吐槽”。想解決成長(zhǎng)(cháng)的煩惱，平臺(tái)和商家都應(yīng)認(rèn)真思考，網(wǎng)(wǎng)購(gòu)大促銷(xiāo)下一步應(yīng)該朝哪個(gè)(gè)方向走，消費(fèi)者的需求是什么，自己又該用什么新形象打動(dòng)(dòng)消費(fèi)者。

　　近日，中消協(xié)(xié)發(fā)(fā)布了2021年《“6·18”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》。對(duì)比去年“6·18”網(wǎng)(wǎng)購(gòu)大促銷(xiāo)，今年消費(fèi)者的吐槽明顯減少：2020年，監(jiān)測(cè)到“吐槽類(lèi)”信息123.2萬(wàn)(wàn)條，占消費(fèi)維權(quán)信息總量的18.99%；2021年則為57.7萬(wàn)(wàn)條，占比為3.57%。

　　商家和平臺(tái)先不要急著(zhù)自我表?yè)P，吐槽量減少并不等于滿(mǎn)意度提高。從網(wǎng)(wǎng)友的“6·18印象畫(huà)(huà)像”來(lái)(lái)看，“史上最低調(diào)”“似無(wú)(wú)存在感”成為今年的關(guān)(guān)鍵詞，還有人戲稱(chēng)“不買(mǎi)立減100%”，說(shuō)(shuō)明部分消費(fèi)者對(duì)“6·18”網(wǎng)(wǎng)購(gòu)大促銷(xiāo)的關(guān)(guān)注和參與程度較低。

　　從網(wǎng)(wǎng)民吐槽的內(nèi)容來(lái)(lái)看，去年主要集中在直播帶貨、價(jià)(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、短信騷擾、紅包活動(dòng)(dòng)、假冒偽劣等方面；今年卻集中表現(xiàn)在了產(chǎn)(chǎn)品質(zhì)(zhì)量、假冒偽劣、營(yíng)(yíng)銷(xiāo)短信騷擾、快遞和外賣(mài)配送等傳統(tǒng)“槽點(diǎn)(diǎn)”上。其中，假冒偽劣、短信騷擾連續(xù)兩年上榜。

　　這給部分商家和電商平臺(tái)敲響了警鐘——再不解決老問(wèn)(wèn)題，換個(gè)(gè)新形象，電商大促銷(xiāo)可就真成“雞肋”了。

　　先說(shuō)(shuō)老問(wèn)(wèn)題吧。比起買(mǎi)貴了，買(mǎi)到假貨更容易失去消費(fèi)者信任。而對(duì)各類(lèi)銷(xiāo)售主體的甄別把關(guān)(guān)，正是網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )電商的法定責(zé)任。當(dāng)消費(fèi)者不再單純追求低價(jià)(jià)，對(duì)品質(zhì)(zhì)越發(fā)(fā)在意，電商平臺(tái)的品質(zhì)(zhì)管控能力與識(shí)假打假策略也應(yīng)順勢(shì)而變。

　　再說(shuō)(shuō)，配送是網(wǎng)(wǎng)購(gòu)、外賣(mài)等互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)消費(fèi)的“最后一公里”，送貨不上門(mén)(mén)、擅自放快遞柜等問(wèn)(wèn)題極其影響消費(fèi)者體驗(yàn)。大促銷(xiāo)期間的物流壓力大是客觀(guān)現(xiàn)象，平臺(tái)和商家應(yīng)當(dāng)與消費(fèi)者、物流企業(yè)(yè)一起，用技術(shù)(shù)或者經(jīng)(jīng)濟(jì)手段，改善投遞鏈條。不僅要把產(chǎn)(chǎn)品“送出門(mén)(mén)”，還要注重消費(fèi)者如何“接到手”。

　　還有，部分商家和平臺(tái)急需改變觀(guān)望心理，及時(shí)(shí)落實(shí)(shí)監(jiān)管規(guī)定。監(jiān)管部門(mén)(mén)多次以法律法規(guī)、行政約談等方式為短信營(yíng)(yíng)銷(xiāo)行為劃紅線(xiàn)，但總有部分經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)者不收手。對(duì)此，監(jiān)管部門(mén)(mén)還應(yīng)依法加大打擊力度，促進(jìn)(jìn)相關(guān)(guān)商家和平臺(tái)規(guī)范營(yíng)(yíng)銷(xiāo)。

　　從輿情監(jiān)測(cè)來(lái)(lái)看，也有一些可喜的新變化。今年“6·18”比較特殊，是有關(guān)(guān)平臺(tái)企業(yè)(yè)因“二選一”被罰或立案調(diào)查后的第一次網(wǎng)(wǎng)購(gòu)大促銷(xiāo)，也是5月25日《網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )直播營(yíng)(yíng)銷(xiāo)管理辦法（試行）》正式施行后的第一次網(wǎng)(wǎng)購(gòu)大促銷(xiāo)。監(jiān)管部門(mén)(mén)對(duì)平臺(tái)合規(guī)經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)的約束決心，讓網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )促銷(xiāo)風(fēng)(fēng)氣為之一變，所以去年被人吐槽最多的直播帶貨、價(jià)(jià)格競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)(wèn)題，今年沒(méi)(méi)有上榜。

　　更重要的是，市場(chǎng)(chǎng)秩序趨于向好，給商家和消費(fèi)者留出了敢于創(chuàng)(chuàng )新、回歸理性的空間。近幾年，各個(gè)(gè)平臺(tái)幾乎每周都做活動(dòng)(dòng)，各種滿(mǎn)減、“百億補(bǔ)貼”早已削弱了消費(fèi)者對(duì)“6·18”“雙11”的低價(jià)(jià)期待。而且，電商平臺(tái)發(fā)(fā)展到今天的巨大體量，網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )大促銷(xiāo)一天動(dòng)(dòng)輒數(shù)十億單，規(guī)模效應(yīng)如果還靠低價(jià)(jià)來(lái)(lái)拉動(dòng)(dòng)，既沒(méi)(méi)有轉(zhuǎn)化為創(chuàng)(chuàng )新的動(dòng)(dòng)力，也沒(méi)(méi)有在供應(yīng)鏈上賦能商家，大家又怎能跳出同質(zhì)(zhì)化、低質(zhì)(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)？欣慰的是，今年很多商家主動(dòng)(dòng)放棄打低價(jià)(jià)牌，轉(zhuǎn)而借“6·18”之勢(shì)，用各種互動(dòng)(dòng)話(huà)題、短視頻等形式“種草”、推新品、帶銷(xiāo)量，取得了不錯(cuò)的效果。

　　未來(lái)(lái)，“6·18”等大促銷(xiāo)在低價(jià)(jià)之外，也許還會(huì)(huì )有推新品、助國(guó)潮、會(huì)(huì )員福利等新標(biāo)簽。以此為鑒，想解決成長(zhǎng)(cháng)的煩惱，平臺(tái)和商家都應(yīng)認(rèn)真思考，網(wǎng)(wǎng)購(gòu)大促銷(xiāo)下一步應(yīng)該朝哪個(gè)(gè)方向走，消費(fèi)者的需求是什么，自己又該用什么新形象打動(dòng)(dòng)消費(fèi)者。（佘穎 來(lái)(lái)源：經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)）