1月24日，在文化和旅游部指導(dǎo)下，中國非物質(zhì)(zhì)文化遺產(chǎn)(chǎn)保護(hù)協(xié)(xié)會(huì)(huì )和阿里巴巴共同開(kāi)啟“非遺牛年大集”，活動(dòng)(dòng)以“尋得年味，解得鄉(xiāng)愁”為主題，將持續(xù)至2月26日，期間，消費(fèi)者可暢享“看非遺直播、購非遺好物、品非遺美食、賞非遺絕技”的線(xiàn)上大集。

　　文化和旅游部黨組成員、中國非物質(zhì)(zhì)文化遺產(chǎn)(chǎn)保護(hù)協(xié)(xié)會(huì)(huì )會(huì)(huì )長(cháng)王曉峰出席啟動(dòng)(dòng)儀式，他表示，“春節(jié)是民俗活動(dòng)(dòng)和非遺實(shí)(shí)踐最集中的時(shí)(shí)期，‘非遺牛年大集’請大家到云上趕集，為不能回鄉(xiāng)的人搭建一座情歸鄉(xiāng)里的‘云橋’，用非遺解鄉(xiāng)愁，讓牛年過(guò)的更有年味?！?/p>

　　“非遺牛年大集”期間，天貓、淘寶以及部分跨境電商開(kāi)設(shè)非遺特色產(chǎn)(chǎn)品專(zhuān)區(qū)，邀請頭部主播宣傳非遺產(chǎn)(chǎn)品，邀請非遺傳承人、非遺工作者走進(jìn)(jìn)直播間，介紹非遺技藝、講述非遺故事。淘寶專(zhuān)門(mén)針對年輕群體開(kāi)展“非遺牛年大集”直播活動(dòng)(dòng)，聯(lián)(lián)合主播力量為非遺發(fā)(fā)聲，讓民間絕技被看到、讓非遺產(chǎn)(chǎn)品成爆款。飛豬為非遺相關(guān)(guān)景區(qū)景點(diǎn)(diǎn)開(kāi)設(shè)慢直播，讓游客線(xiàn)上了解非遺背后的故事。

　　全國青聯(lián)(lián)委員、三八紅旗手、淘寶超人氣主播薇婭受邀助力本次“非遺牛年大集”活動(dòng)(dòng)。薇婭表示，現(xiàn)在有越來(lái)越多的消費(fèi)者熱愛(ài)非遺，喜歡非遺相關(guān)(guān)商品，她會(huì)(huì )在文化和旅游部的指導(dǎo)下，繼續(xù)保持跟中國非遺保護(hù)協(xié)(xié)會(huì)(huì )的合作，通過(guò)自己的努力，傳播、推廣我國的非物質(zhì)(zhì)文化遺產(chǎn)(chǎn)。

　　據(jù)悉，截至2020年底，已經(jīng)(jīng)有近600個(gè)(gè)非遺中華老字號、近千家非遺手藝人商家走進(jìn)(jìn)淘寶天貓。過(guò)去一年，有超過(guò)2億用戶(hù)在手機(jī)淘寶上購買(mǎi)了非遺產(chǎn)(chǎn)品，其中00后消費(fèi)者增長(cháng)了50%?；ヂ?lián)網(wǎng)(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)(shù)，為非遺打開(kāi)了一扇觸達(dá)年輕人的窗口。