9月29日,由阿里文娛攜手北京市文化創(chuàng)(chuàng )意促進(jìn)(jìn)中心、北京市扶貧支援辦聯(lián)(lián)合主辦的北京文創(chuàng)(chuàng )大賽·新主播新文旅主題賽區(qū)《家鄉(xiāng)帶貨王》直播全國(guó)總決賽在淘寶直播圓滿(mǎn)結(jié)束。決賽當(dāng)天,來(lái)(lái)自全國(guó)各省市的十位家鄉(xiāng)帶貨王在線(xiàn)角逐,最終來(lái)(lái)自河北涿鹿的劉麗娟獲得狀元主播獎(jiǎng)。

　　此次活動(dòng)(dòng),阿里文娛以文旅為切入點(diǎn)(diǎn),廣泛動(dòng)(dòng)員社會(huì)(huì )力量參與脫貧攻堅(jiān),號(hào)召了全國(guó)各地?cái)?shù)千名鄉(xiāng)村新人主播通過(guò)(guò)大賽為家鄉(xiāng)宣傳推廣,決賽現(xiàn)場(chǎng)(chǎng)以直播帶貨為主體,邀請(qǐng)多位大V主播、文娛演員和各界嘉賓,采用直播節(jié)目與直播帶貨結(jié)合,線(xiàn)上直播與線(xiàn)下互動(dòng)(dòng)呼應(yīng),通過(guò)(guò)嘉賓訪(fǎng)談、趣味互動(dòng)(dòng)、消費(fèi)者體驗(yàn)、電商直播、跨屏互動(dòng)(dòng)等多元化潮流方式,以多屏多渠道助力受援地扶貧產(chǎn)(chǎn)品銷(xiāo)(xiāo)售、促進(jìn)(jìn)休閑農(nóng)業(yè)(yè)及鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)(chǎng)開(kāi)(kāi)拓。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)(lián)手構(gòu)建文旅產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)直播帶貨專(zhuān)業(yè)(yè)平臺(tái),拉動(dòng)(dòng)鄉(xiāng)村振興消費(fèi)扶貧

　　為了讓全國(guó)各地農(nóng)村旅游文化、富饒物產(chǎn)(chǎn)、文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品、特色產(chǎn)(chǎn)品跨越山村阻隔,走進(jìn)(jìn)千家萬(wàn)(wàn)戶(hù),實(shí)(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)高效消費(fèi)扶貧,阿里文娛通過(guò)(guò)《家鄉(xiāng)帶貨王》直播大賽,聯(lián)(lián)動(dòng)(dòng)阿里公益提供基金支持,淘寶直播提供億級(jí)資源扶持推薦,同步在優(yōu)(yōu)酷、快手、淘寶直播多平臺(tái)播出,借助互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)及平臺(tái)科技優(yōu)(yōu)勢(shì)提供了千萬(wàn)(wàn)級(jí)別流量曝光。

　　今年5月,人社部發(fā)(fā)布十個(gè)(gè)新增職業(yè)(yè),其中“互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)營(yíng)(yíng)銷(xiāo)(xiāo)師”職業(yè)(yè)下增設(shè)“直播銷(xiāo)(xiāo)售員”工種,反映出直播帶貨行業(yè)(yè)的火爆與新型就業(yè)(yè)趨勢(shì)。此次大賽,10名主播從直播海選的數(shù)千名參賽主播中脫穎而出,入圍總決賽。最終, 3位TOP主播經(jīng)(jīng)過(guò)(guò)多重直播售賣(mài)(mài)比拼嶄露頭角,榮獲“家鄉(xiāng)帶貨王”稱(chēng)號(hào),其余主播獲得單項(xiàng)獎(jiǎng)。大賽挖掘出眾多有態(tài)(tài)度、有愿景、有影響力的扶貧產(chǎn)(chǎn)品銷(xiāo)(xiāo)售網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )達(dá)人,為新人主播搭建展現(xiàn)自我實(shí)(shí)力、實(shí)(shí)現(xiàn)職業(yè)(yè)夢(mèng)(mèng)想的舞臺(tái),為鄉(xiāng)村振興提供大量就業(yè)(yè)機(jī)會(huì)(huì )。諸如手工藝傳承者兼納蘭文化研究者,主播納蘭子菲,在直播間推廣銷(xiāo)(xiāo)售非遺京繡絹人、刺繡團(tuán)扇,演唱納蘭詞《若只如初見(jiàn)(jiàn)》。來(lái)(lái)自福建龍巖的奧運(yùn)冠軍張湘祥,在《家鄉(xiāng)帶貨王》決賽直播中分享了直播帶貨平臺(tái)如何助力退役后再就業(yè)(yè),通過(guò)(guò)銷(xiāo)(xiāo)售優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品為家鄉(xiāng)脫貧增收的故事。

　　趣味內(nèi)容創(chuàng)(chuàng )新直播玩法,實(shí)(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與主播共贏(yíng)

　　“直播+舞臺(tái)”雙平行模式的《家鄉(xiāng)帶貨王》決賽現(xiàn)場(chǎng)(chǎng),將潮流文化與方言相結(jié)合,用方言說(shuō)(shuō)唱串燒炸裂開(kāi)(kāi)場(chǎng)(chǎng),中場(chǎng)(chǎng)以方言融入情景劇、舞蹈,盡顯文化與地域特色。邀請(qǐng)三位喜劇演員嘉賓化身“帶貨助力王”,以訪(fǎng)談、抽獎(jiǎng)、文藝節(jié)目、游戲以及吃播等多重互動(dòng)(dòng)與直播賽程穿插推進(jìn)(jìn),多形式多渠道探索多元化沉浸式的電商直播帶貨新玩法,為單一的直播帶貨注入活力與趣味。整場(chǎng)(chǎng)直播內(nèi)容豐富多彩,氛圍詼諧幽默接地氣,主播與嘉賓透過(guò)(guò)秀才藝、秀特產(chǎn)(chǎn)等實(shí)(shí)現(xiàn)直播帶貨增收,消費(fèi)者邊看邊玩邊買(mǎi)(mǎi)獲得物美價(jià)(jià)廉的優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品,實(shí)(shí)現(xiàn)真正的互利雙贏(yíng)。

　　歷時(shí)(shí)10天的第一屆《家鄉(xiāng)帶貨王》直播賽已然落下帷幕,但它并不是一場(chǎng)(chǎng)簡(jiǎn)(jiǎn)單的直播比賽,而是為2020全面打贏(yíng)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)提供了一套完整且可持續(xù)的高質(zhì)(zhì)量消費(fèi)扶貧新打法:阿里文娛運(yùn)用科技優(yōu)(yōu)勢(shì)聯(lián)(lián)動(dòng)(dòng)各方優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)資源,玩轉(zhuǎn)“互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)+農(nóng)業(yè)(yè)”創(chuàng)(chuàng )新整合,突破時(shí)(shí)間、空間、地域限制,打通多方營(yíng)(yíng)銷(xiāo)(xiāo)渠道銷(xiāo)(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)(chǎn)品,開(kāi)(kāi)啟了文旅融合新紀(jì)元。同時(shí)(shí)阿里巴巴集團(tuán)提供的從直播培訓(xùn),到直播帶貨、渠道展示、流量扶持、達(dá)成購(gòu)買(mǎi)(mǎi)等全套服務(wù)(wù),以“電商+直播”為全國(guó)各地新農(nóng)人增值賦能,引領(lǐng)(lǐng)消費(fèi)和就業(yè)(yè)新風(fēng)(fēng)尚。此外,更為各地開(kāi)(kāi)拓了展現(xiàn)地方旅游文化、富饒物產(chǎn)(chǎn)、文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品的窗口,成為各地的行政主官搭建地方文旅推介、打造地方名片、亮相展示的宣傳推廣平臺(tái),大大擴(kuò)大和提升了支援文旅產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的內(nèi)涵和效能。