新華社北京2月5日電 在歡歌笑語(yǔ)和掌聲淚花中，2019年央視春晚創(chuàng)(chuàng )下了跨媒體收視傳播新紀(jì)錄。據(jù)統(tǒng)計(jì)，除夕當(dāng)晚，國(guó)內(nèi)有239家電視頻道對(duì)央視春晚進(jìn)(jìn)行同步轉(zhuǎn)播，并通過(guò)全球218家海外合作方在162個(gè)(gè)國(guó)家和地區(qū)落地播出。直播期間，通過(guò)電視、網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )、社交媒體等多終端多渠道，海內(nèi)外收視的觀(guān)眾總規(guī)模達(dá)11.73億人，比去年同時(shí)(shí)段觀(guān)眾規(guī)模提升約4200萬(wàn)人。其中，通過(guò)新媒體端直播和點(diǎn)(diǎn)播春晚的用戶(hù)規(guī)模為5.27億人，相對(duì)去年同時(shí)(shí)段新媒體端用戶(hù)增加了9600萬(wàn)人；國(guó)內(nèi)通過(guò)電視端直播與電視時(shí)(shí)移收看春晚的觀(guān)眾達(dá)到了6.214億人；通過(guò)海外長(zhǎng)(cháng)城平臺(tái)收看央視春晚的觀(guān)眾規(guī)模達(dá)2480萬(wàn)人，相對(duì)2018年同時(shí)(shí)段海外觀(guān)眾收視規(guī)模增加1100萬(wàn)人。

　　數(shù)據(jù)同時(shí)(shí)顯示，2019年春晚整體美譽(yù)(yù)度（網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )正向評(píng)論比率）達(dá)96.98%，也成為近年來(lái)觀(guān)眾最喜歡的春晚之一。

　　總臺(tái)首臺(tái)春晚：集群傳播效應(yīng)突出，高科技點(diǎn)(diǎn)亮新媒體傳播

　　作為中央廣播電視總臺(tái)成立后的首臺(tái)春晚，2019年的央視春晚以“奮進(jìn)(jìn)新時(shí)(shí)代、歡度幸福年”為主題，在和諧、溫暖、歡樂(lè )的氛圍里傳遞了社會(huì)(huì )的正能量和濃濃的“家國(guó)情懷”，海內(nèi)外11.73億的觀(guān)眾和網(wǎng)(wǎng)民用他們的贊譽(yù)(yù)給這臺(tái)晚會(huì)(huì )點(diǎn)(diǎn)了一個(gè)(gè)大寫(xiě)的“贊”。

　　中央廣播電視總臺(tái)充分發(fā)(fā)揮了央視、央廣、國(guó)廣各頻道頻率和新媒體平臺(tái)的集群優(yōu)(yōu)勢(shì)，僅投入直播的自有電視頻道、廣播頻率和新媒體終端就達(dá)到20多個(gè)(gè)。4k超高清以及5G、VR等新科技還直接被運(yùn)用到新媒體傳播中。全新的視聽(tīng)感受吸引了眾多觀(guān)眾和網(wǎng)(wǎng)民。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，除夕當(dāng)晚，國(guó)內(nèi)有239家電視頻道對(duì)春晚進(jìn)(jìn)行同步轉(zhuǎn)播，并通過(guò)全球218家海外合作方在162個(gè)(gè)國(guó)家和地區(qū)落地播出。直播期間，通過(guò)電視、網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )、社交媒體等多終端多渠道，海內(nèi)外收視的觀(guān)眾總規(guī)模達(dá)11.73億人，相對(duì)去年同時(shí)(shí)段觀(guān)眾規(guī)模提升約4200萬(wàn)人。其中，通過(guò)新媒體端直播和點(diǎn)(diǎn)播春晚的用戶(hù)規(guī)模為5.27億人，相對(duì)去年新媒體端增加了9600萬(wàn)人；國(guó)內(nèi)通過(guò)電視端直播與電視時(shí)(shí)移收看春晚的觀(guān)眾達(dá)到了6.214億人；通過(guò)海外長(zhǎng)(cháng)城平臺(tái)收看春晚的觀(guān)眾規(guī)模達(dá)2480萬(wàn)人，相對(duì)去年海外觀(guān)眾收視規(guī)模增加1100萬(wàn)人。

　　移動(dòng)(dòng)端收視“井噴”：互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)成為收看春晚重要渠道

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年春晚跨屏總收視率達(dá)30.07%，網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )端總收視率2.74%，相對(duì)去年（2.24%）提升了0.5個(gè)(gè)百分點(diǎn)(diǎn)，觀(guān)眾總規(guī)模超過(guò)11.7億。其中，通過(guò)網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )直播收看春晚的時(shí)(shí)間達(dá)1.0626億小時(shí)(shí)、通過(guò)網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )點(diǎn)(diǎn)播收看春晚的時(shí)(shí)間達(dá)0.6283億小時(shí)(shí)。

　　中央廣播電視總臺(tái)在2019年春晚傳播中實(shí)(shí)施的大小屏協(xié)(xié)同戰(zhàn)略，充分滿(mǎn)足了觀(guān)眾的收視需要，取得了巨大成功。在新媒體端，除了總臺(tái)自有新媒體平臺(tái)的央視網(wǎng)(wǎng)多終端、央視新聞APP和央視新聞移動(dòng)(dòng)網(wǎng)(wǎng)、央廣網(wǎng)(wǎng)、國(guó)際在線(xiàn)等全程直播外，愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)(yōu)酷土豆、抖音、新浪微博等商業(yè)(yè)新媒體首次成為央視春晚直播和點(diǎn)(diǎn)播戰(zhàn)略合作伙伴。這一開(kāi)放合作的做法，充分滿(mǎn)足了觀(guān)眾的收視需要，讓偏好電視大屏的觀(guān)眾和偏好互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)的觀(guān)眾各得所需，形成了用戶(hù)最大范圍的覆蓋。在春晚開(kāi)場(chǎng)(chǎng)的頭一個(gè)(gè)小時(shí)(shí)，多家網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )媒體的收看率出現(xiàn)了“井噴”。

　　除夕唯一刷屏主題：央視春晚節(jié)目精彩自帶流量

　　數(shù)據(jù)顯示，整臺(tái)央視春晚直播期間（除夕當(dāng)晚20:00－0:47），互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)對(duì)春晚的提及量達(dá)947萬(wàn)條，成為當(dāng)晚絕對(duì)的刷屏主題。在網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )對(duì)春晚的評(píng)論中，網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )正向評(píng)論比率達(dá)96.98%。春晚播出期間，新浪微博春晚相關(guān)(guān)內(nèi)容閱讀量達(dá)63.44億次。

　　在海外，這臺(tái)春晚也受到廣泛關(guān)(guān)注。在境外網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )文稿中，春晚的提及量達(dá)32.88萬(wàn)條。CGTN新媒體海外社交臉書(shū)主賬號(hào)受春晚拉動(dòng)(dòng)，互動(dòng)(dòng)量超過(guò)170萬(wàn)，躍升全球新聞媒體榜單榜首。

　　主流媒體、自媒體和用戶(hù)彼此互動(dòng)(dòng)、共同助推，讓春晚熱點(diǎn)(diǎn)話(huà)題不斷。熱點(diǎn)(diǎn)傳播路徑分析顯示，網(wǎng)(wǎng)頁(yè)媒體的傳播主體更加多元，既有央視網(wǎng)(wǎng)、央視新聞、人民網(wǎng)(wǎng)、新華網(wǎng)(wǎng)、環(huán)(huán)球網(wǎng)(wǎng)等主流媒體，也有門(mén)戶(hù)網(wǎng)(wǎng)站、地方媒體及娛樂(lè )類(lèi)自媒體。他們發(fā)(fā)布的春晚內(nèi)容，都引起了廣泛傳播和討論。

　　2019年在手機(jī)看央視春晚的同時(shí)(shí)，春晚新媒體互動(dòng)(dòng)的人次也創(chuàng)(chuàng )出歷史新高，聯(lián)(lián)合百度與抖音，繼續(xù)以大小屏聯(lián)(lián)動(dòng)(dòng)方式，在紅包互動(dòng)(dòng)、內(nèi)容互動(dòng)(dòng)上加大創(chuàng)(chuàng )新。截至2月4日，全球觀(guān)眾在百度APP參與“好運(yùn)中國(guó)年”主題的春節(jié)紅包活動(dòng)(dòng)互動(dòng)(dòng)達(dá)208億次；春晚聯(lián)(lián)合抖音發(fā)(fā)起的“幸福又一年”新媒體行動(dòng)(dòng)傳遞了祝福，視頻播放總量達(dá)到247億次。