■本報(bào)記者 劉斯會(huì)(huì )

　　影視劇中的“宮斗”戲碼延伸至文創(chuàng)(chuàng )領(lǐng)(lǐng)域，這次的主角是兩家文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品公司一個(gè)(gè)是故宮博物院文創(chuàng)(chuàng )旗艦店，另一個(gè)(gè)是故宮淘寶，而此次爭(zhēng)搶的標(biāo)的物是口紅。

　　12 月 9 日，“故宮博物院文化創(chuàng)(chuàng )意館”推出 6 種故宮主題口紅，這款售價(jià)(jià)為199元的預(yù)售口紅，訂單量已經(jīng)(jīng)超過(guò)(guò)三千只，其中，網(wǎng)(wǎng)紅色“朗窯紅色”的預(yù)定數(shù)已超過(guò)(guò)兩千支。

　　稍晚時(shí)(shí)候，“故宮淘寶”發(fā)(fā)布博稱(chēng)(chēng)：“目前市面上見(jiàn)(jiàn)到的所有彩妝并非我們所設(shè)計(jì)”，還稱(chēng)(chēng)“周二見(jiàn)(jiàn)”大有和“故宮文創(chuàng)(chuàng )”開(kāi)(kāi)撕的意味（不過(guò)(guò)上條微博已經(jīng)(jīng)被刪除了）。 12月11 日故宮淘寶如期推出了 6 款口紅。

　　雖然都是故宮家的店鋪，但誰(shuí)(shuí)才是真正的“故宮原創(chuàng)(chuàng )”成為了此次爭(zhēng)論的焦點(diǎn)(diǎn)。

　　工商資料顯示，“故宮文創(chuàng)(chuàng )”的經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)主體是北京故宮文化傳播有限公司，注冊(cè)資本為200萬(wàn)(wàn)元；“故宮淘寶”的經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)主體是北京尚潮創(chuàng)(chuàng )意紀(jì)念品開(kāi)(kāi)發(fā)(fā)有限公司，注冊(cè)資金100萬(wàn)(wàn)元。

　　“故宮文創(chuàng)(chuàng )”，屬于故宮出版社，“淘寶故宮”屬于故宮博物院的故宮文化中心。

　　而對(duì)于網(wǎng)(wǎng)友口中的“口紅宮斗”，“故宮淘寶”回應(yīng)稱(chēng)(chēng)并沒(méi)(méi)有針對(duì)“故宮文創(chuàng)(chuàng )”?！骯蕦m淘寶”和“故宮文創(chuàng)(chuàng )”兩支團(tuán)隊(duì)獨(dú)立運(yùn)作、各自研發(fā)(fā)。

　　事實(shí)(shí)上，雖然都是故宮博物院的官方店鋪，但兩者的風(fēng)(fēng)格大不相同，“故宮文創(chuàng)(chuàng )”延續(xù)的是宮廷高冷風(fēng)(fēng)格，而“故宮淘寶”走的是親民路線(xiàn)(xiàn)。

　　兩者在淘寶的差別是：“故宮文創(chuàng)(chuàng )”是天貓旗艦店，“故宮淘寶”是企業(yè)(yè)淘寶。

　　“故宮淘寶”售賣(mài)(mài)文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品，而“故宮文創(chuàng)(chuàng )”的涉及面更廣，有文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品、出版、票務(wù)(wù)三大領(lǐng)(lǐng)域。兩個(gè)(gè)店鋪在產(chǎn)(chǎn)品品類(lèi)(lèi)上稍有重合。

　　從時(shí)(shí)間上來(lái)(lái)看，“故宮淘寶”先于“故宮文創(chuàng)(chuàng )”成立，前者成名較早，店鋪創(chuàng)(chuàng )立了十年之久，積累了320萬(wàn)(wàn)的粉絲。而“故宮文創(chuàng)(chuàng )”于2016年7月份上線(xiàn)(xiàn)，成立兩年間吸引了164萬(wàn)(wàn)的粉絲。

　　“宮斗”戲碼凸顯了文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品的價(jià)(jià)值，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年年底，故宮博物院的文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品共有9170種。與此同時(shí)(shí)，故宮的文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品銷(xiāo)(xiāo)售額也從2013年的6億元增長(zhǎng)(cháng)到2016年的近10億元。而在2017年，故宮文創(chuàng)(chuàng )部線(xiàn)(xiàn)下收入近1億元，線(xiàn)(xiàn)上淘寶網(wǎng)(wǎng)店收入近5000萬(wàn)(wàn)元。此外，故宮也有其他部門(mén)(mén)貢獻(xiàn)文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品收入，故宮所有的文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品全年總收入達(dá)15億元。

　　公開(kāi)(kāi)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)文化及相關(guān)(guān)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)增加值不斷增加，2013年文化及相關(guān)(guān)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)增加值21351億元，占GDP比重3.63%。2016年文化及相關(guān)(guān)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)增加值突破3萬(wàn)(wàn)億元，占比突破4%。2017年逼近35000億元，達(dá)到34722億元，占GDP比重4.20%。

　　此外，文化創(chuàng)(chuàng )意與設(shè)計(jì)服務(wù)(wù)業(yè)(yè)作為我國(guó)文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的重要組成部分，近年來(lái)(lái)我國(guó)文化創(chuàng)(chuàng )意與設(shè)計(jì)服務(wù)(wù)業(yè)(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大。2013年文化創(chuàng)(chuàng )意和設(shè)計(jì)服務(wù)(wù)增加值3495億元，占文化及相關(guān)(guān)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)比重16.4%。2016年增至5843億元，占比19%。2017年創(chuàng)(chuàng )意設(shè)計(jì)服務(wù)(wù)增加值4537億元，占比 13.1%。

　　十八大報(bào)告提出， 到2020年要把文化創(chuàng)(chuàng )意產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展成為國(guó)民經(jīng)(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)。