黨的十九大報(bào)告指出，“沒(méi)有高度的文化自信，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興”。滿(mǎn)足人民過(guò)上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神文化食糧。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化與旅游的深度融合，是增強(qiáng)文化自信，統(tǒng)籌文化事業(yè)(yè)、文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)和旅游資源開(kāi)發(fā)(fā)，提高國家文化旅游軟實(shí)(shí)力和創(chuàng)(chuàng )新發(fā)(fā)展的有效方式。

　　以文化提升旅游深度。中華文化源遠(yuǎn)流長(cháng)、博大精深，這是中國文化旅游產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)可持續(xù)發(fā)(fā)展的基礎(chǔ)。應(yīng)堅(jiān)持文化治理自信，通過(guò)體制改革融合等方式，改進(jìn)(jìn)文化旅游管理體制、經(jīng)(jīng)營(yíng)機(jī)制、發(fā)(fā)展模式，激發(fā)(fā)文化旅游市場(chǎng)活力，為“文”“旅”產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)深度融合創(chuàng)(chuàng )造新平臺(tái)。應(yīng)堅(jiān)定文化品牌自信，培育一批文化旅游特色產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)集群，打造文化旅游的產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈。通過(guò)項(xiàng)目品牌深度開(kāi)發(fā)(fā)和特色文旅產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)配套要素建設(shè)，走內(nèi)涵式發(fā)(fā)展道路，提高旅游的文化含量、文化品位。

　　以旅游為載體，全面展現(xiàn)新時(shí)(shí)代文化。旅游是文化的表現(xiàn)形式、連接紐帶，也是新時(shí)(shí)代的生活方式。新時(shí)(shí)代的文化需要通過(guò)旅游來(lái)傳承、創(chuàng)(chuàng )新與傳播，進(jìn)(jìn)而實(shí)(shí)現(xiàn)優(yōu)(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)(chuàng )造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)(chuàng )新性發(fā)(fā)展。實(shí)(shí)踐證明，一個(gè)(gè)地區(qū)擁有文化旅游資源優(yōu)(yōu)勢并不能夠代表該地區(qū)同樣具有旅游產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)與文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的優(yōu)(yōu)勢。要通過(guò)旅游業(yè)(yè)態(tài)(tài)的發(fā)(fā)展，創(chuàng)(chuàng )新方式方法，展現(xiàn)時(shí)(shí)代文化，形成產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)優(yōu)(yōu)勢。還要挖掘特色文化，展現(xiàn)創(chuàng)(chuàng )意文化，形成文旅新“主題”，防止“千城一面”“千景一面”。同時(shí)(shí)，旅游依托文化，更要反哺文化。推動(dòng)(dòng)旅游文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展，需要在保護(hù)中開(kāi)發(fā)(fā)、在利用中保護(hù)。在開(kāi)發(fā)(fā)文旅項(xiàng)目、設(shè)計(jì)文旅品牌中，應(yīng)充分考慮文化資源的承載能力，做到合理、適度開(kāi)發(fā)(fā)，實(shí)(shí)現(xiàn)旅游發(fā)(fā)展和文化保護(hù)的良性循環(huán)(huán)。

　　以創(chuàng)(chuàng )意連接文化與旅游，擴(kuò)大文旅的“乘法效應(yīng)”。一方面，發(fā)(fā)揮文化創(chuàng)(chuàng )意在旅游開(kāi)發(fā)(fā)中的“點(diǎn)(diǎn)石成金”作用，以創(chuàng)(chuàng )意提煉旅游“符號”，在規(guī)劃設(shè)計(jì)、衍生產(chǎn)(chǎn)品等方面釋放文化魅力。另一方面，以文旅融合形成全產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈、綜合化、立體化衍生。引導(dǎo)文化文物單位、文化企業(yè)(yè)參與旅游產(chǎn)(chǎn)品創(chuàng)(chuàng )意設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)(fā)制作，盤(pán)活文物、古跡、名勝等資源，提升旅游產(chǎn)(chǎn)品的美學(xué)(xué)價(jià)(jià)值，構(gòu)建文化旅游產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)品牌體系。此外，還應(yīng)積極適應(yīng)“互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)+”時(shí)(shí)代傳媒發(fā)(fā)展特點(diǎn)(diǎn)，依托數(shù)字創(chuàng)(chuàng )意，利用網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )平臺(tái)、APP、直播等形式，形成產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)矩陣。（本文來(lái)源：經(jīng)(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：范周）