在我國的電影市場(chǎng)上，投資方不僅要考慮電影的社會(huì)(huì )影響，向觀(guān)眾傳遞正能量；同時(shí)(shí)，還必須考慮投資電影的回報(bào)率。如果投資得不到回報(bào)，投資方的積極性會(huì)(huì )受影響。決定電影投資方經(jīng)(jīng)濟(jì)效益的，自然是電影票房。一部電影上映后，除了影片內(nèi)容，電影票房也成了人們津津樂(lè )道的話(huà)題。電影好不好看，觀(guān)眾說(shuō)了算。

　　電影票房會(huì)(huì )反映出一部電影受關(guān)(guān)注的程度，與電影投資方利益息息相關(guān)(guān)。一部電影的票房對其他未觀(guān)影觀(guān)眾的選擇有很大影響。由于追風(fēng)(fēng)心理和從眾效應(yīng)，票房越高的電影越受青睞。一個(gè)(gè)不容否認(rèn)的現(xiàn)實(shí)(shí)是，部分電影投資人為了提高電影關(guān)(guān)注度，故意提供虛假電影票房數(shù)據(jù)。這種亂象欺騙了公眾感情，對我國電影事業(yè)(yè)的發(fā)(fā)展極為不利，相關(guān)(guān)部門(mén)應(yīng)下大氣力查處，讓電影市場(chǎng)“風(fēng)(fēng)清氣正”。

　　現(xiàn)實(shí)(shí)中，部分電影制作方熱衷于請大腕明星拍攝電影。對一部電影而言，戲中的大腕明星對觀(guān)眾很有吸引力，但對其不能過(guò)分依賴(lài)。觀(guān)眾對電影的選擇越發(fā)(fā)嚴(yán)格，“只選對的，不選貴的”。因此，電影投資方要在選材、拍攝制作方面下功夫，制作出有情懷、接地氣、能觸動(dòng)(dòng)觀(guān)眾心靈的好作品。

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