剛剛在納斯達(dá)克上市的奢侈品電商平臺寺庫近日正式發(fā)(fā)布的《2017中國奢侈品網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )消費白皮書(shū)》顯示， 2016年，中國奢侈品整體銷(xiāo)售額達(dá)到4983億元人民幣，占全球奢侈品銷(xiāo)售額21%，銷(xiāo)售額位列全球第二，僅次于美國。其中，酒類(lèi)奢侈品占中國奢侈品市場(chǎng)絕對主導(dǎo)地位，比例高達(dá)76%，服裝鞋類(lèi)消費次之。

　　隨著(zhù)奢侈品品牌全渠道建設(shè)的加速和奢侈品消費趨勢的改變，線(xiàn)上奢侈品的滲透率將逐漸加深。2016年，全球奢侈品線(xiàn)下渠道實(shí)際銷(xiāo)售額同比增長(cháng)僅2%，線(xiàn)上奢侈品銷(xiāo)售增長(cháng)率則高達(dá)12%。

　　在迅速增長(cháng)的線(xiàn)上奢侈品消費品市場(chǎng)，年輕的中國消費者悄然起了變化——他們的消費也不再忠誠于某個(gè)特定品牌，而是更看重產(chǎn)(chǎn)品是否與自己的生活相契合。特別是隨著(zhù)千禧一代對中國傳統(tǒng)文化的“回歸”，一批古老的非遺變身本土原創(chuàng)(chuàng )品牌，成為高端消費的中國力量。

　　寺庫調(diào)查發(fā)(fā)現(xiàn)，中國奢侈品消費者呈現(xiàn)明顯的年輕化、個(gè)性化特征——中國奢侈品網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )消費大軍平均年齡30歲，主要集中在28歲至37歲之間。

　　相比于線(xiàn)下奢侈品的消費群體，他們選購產(chǎn)(chǎn)品時(shí)更為看重產(chǎn)(chǎn)品的時(shí)尚性、設(shè)計感以及某些文化層面的因素，同時(shí)更為注重產(chǎn)(chǎn)品對個(gè)人帶來(lái)的感受，這就為中國本土原創(chuàng)(chuàng )品牌的壯大留出了空間。

　　隨著(zhù)中國近年來(lái)經(jīng)(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(cháng)，軟實(shí)力催生了文化自信，世界奢侈品牌中出現(xiàn)了越來(lái)越多的中國元素，而中國本土的品牌設(shè)計師們也在試圖用中國元素打造本土奢侈品品牌。借助互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)平臺，原本散落在全國各地，甚至是不知名的胡同、村落的非遺，跟國際大牌一樣，走到了電商市場(chǎng)的聚光燈下。

　　早在2016年，寺庫就打造了“寺庫名物”這一獨立平臺，專(zhuān)注于挖掘具有傳承價(jià)值的民族精品，禎彩堂、慢物質(zhì)(zhì)、玉成窯、朱炳仁銅等以傳統(tǒng)非遺為核心工藝的原創(chuàng)(chuàng )品牌，得到了大批高奢消費人群認(rèn)可。

　　“我們有那么多的非遺文化、工匠，不該只是談及其中的精神，互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)也不該只做減法做貶值的事情，寺庫要做的是互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)消費的增值?！彼聨霤EO李日學(xué)(xué)表示，“要讓非遺走出博物館走進(jìn)(jìn)市場(chǎng)，讓更多人相信‘一分價(jià)錢(qián)一分貨’?！保?span id="news-source">經(jīng)(jīng)濟(jì)日報佘 穎）