昨天，小米創(chuàng)(chuàng )始人雷軍宣布推出包含驍龍855處理器、第五代屏幕指紋、無(wú)(wú)線(xiàn)閃充、Ai鍵等硬件與技術(shù)(shù)的小米9手機(jī)，定價(jià)(jià)2999元?！壩鋅贍苓@是小米旗艦手機(jī)最后一次定價(jià)(jià)3000元以?xún)攘??！崩總娬f(shuō)(shuō)。

　　2018年小米再次遭遇手機(jī)銷(xiāo)量下滑的難題，如今在銷(xiāo)量下滑且定價(jià)(jià)偏低之時(shí)(shí)，小米9仍然肩負(fù)起了雷軍重振旗鼓的期望。然而定價(jià)(jià)2999元就能攪局高端市場(chǎng)(chǎng)？代號(hào)“戰(zhàn)斗天使”的小米9究竟將起飛還是折翼？

　　小米9能扭轉(zhuǎn)定位？

　　就在兩三年前，小米還是高性?xún)r(jià)比手機(jī)的代名詞。雷軍慣用的“饑餓營(yíng)(yíng)銷(xiāo)”大法，更使得都市白領(lǐng)(lǐng)都以第一時(shí)(shí)間搶到新款小米手機(jī)為榮。然而隨著(zhù)消費(fèi)升級(jí)，蘋(píng)果手機(jī)率先突破了萬(wàn)(wàn)元大關(guān)(guān)。在OPPO Find X系列和vivo NEX系列手機(jī)已經(jīng)(jīng)動(dòng)(dòng)輒賣(mài)到五六千元，華為Mate系列高端機(jī)定價(jià)(jià)早已過(guò)(guò)萬(wàn)(wàn)之時(shí)(shí)，小米似乎成了低端機(jī)的“代名詞”。

　　當(dāng)“米粉”事小，丟面子事大。不經(jīng)(jīng)意間，小米從白領(lǐng)(lǐng)的心愛(ài)(ài)之物成了不少人買(mǎi)來(lái)(lái)送給長(zhǎng)(cháng)輩的禮物。去年的小米8旗艦手機(jī)定價(jià)(jià)為2299元，尷尬的定位讓其遇冷。IDG數(shù)據(jù)顯示，2018年第四季度小米手機(jī)出貨量同比下降約34.9%，市場(chǎng)(chǎng)份額為10%，排在華為、OPPO、vivo和蘋(píng)果之后，位列第五。

　　如今小米9再遇窘境，打算沖擊高端市場(chǎng)(chǎng)，最終卻沒(méi)(méi)敢采取高定價(jià)(jià)。就在幾個(gè)(gè)月前，主打低端價(jià)(jià)格市場(chǎng)(chǎng)的紅米品牌獨(dú)立后，雷軍還曾公開(kāi)宣稱(chēng)，主品牌小米今后將堅(jiān)持做中高端市場(chǎng)(chǎng)。

　　雷軍解釋?zhuān)�過(guò)(guò)去小米價(jià)(jià)格一直錨定在1999元，這個(gè)(gè)定價(jià)(jià)既立下汗馬功勞又成了一個(gè)(gè)障礙。一方面是制造成本、原材料費(fèi)用大增，另一方面是支撐各種極端體驗(yàn)的“黑科技”需要以巨大研發(fā)(fā)投入為代價(jià)(jià)。雷軍透露，小米去年1到9月研發(fā)(fā)投入超過(guò)(guò)40億元人民幣。

　　在發(fā)(fā)布會(huì)(huì )前，已有網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )消息傳言，為了鉚足勁沖擊高端市場(chǎng)(chǎng)，小米9定價(jià)(jià)將達(dá)4000元，如果這一價(jià)(jià)格成真，相比去年2299元的小米8，價(jià)(jià)格將提升近五成。不過(guò)(guò)，最終小米9僅小幅提升價(jià)(jià)格，定價(jià)(jià)2999元。

　　定價(jià)(jià)偏低損失利潤(rùn)空間

　　曾經(jīng)(jīng)竭力要?dú)⑦M(jìn)(jìn)高端市場(chǎng)(chǎng)的小米，卻為何沒(méi)(méi)有啟用高定價(jià)(jià)策略呢？

　　高定價(jià)(jià)在智能手機(jī)市場(chǎng)(chǎng)上存在一定風(fēng)(fēng)險(xiǎn)。一個(gè)(gè)月前，蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克就承認(rèn)了蘋(píng)果因定價(jià)(jià)過(guò)(guò)高導(dǎo)致銷(xiāo)量遭遇滑鐵盧的失誤。然而如今蘋(píng)果公司能夠手握超過(guò)(guò)2000億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備，同樣也是受益于其高定價(jià)(jià)策略。

　　一位資深業(yè)(yè)內(nèi)人士分析，雖然蘋(píng)果近期定價(jià)(jià)過(guò)(guò)高導(dǎo)致在華銷(xiāo)量下滑，但實(shí)(shí)際上中國(guó)手機(jī)企業(yè)(yè)的成長(zhǎng)(cháng)也得益于早期蘋(píng)果、三星的高定價(jià)(jià)機(jī)制?！鞍�括華為在內(nèi)，國(guó)產(chǎn)(chǎn)手機(jī)基本都是從蘋(píng)果所不屑的千元機(jī)甚至百元機(jī)起家的，但在一個(gè)(gè)品牌成長(zhǎng)(cháng)起來(lái)(lái)后，定價(jià)(jià)過(guò)(guò)低并非明智選擇，這顯然會(huì)(huì )降低產(chǎn)(chǎn)品的利潤(rùn)空間?！貝巳吮硎?。

　　有業(yè)(yè)內(nèi)觀(guān)點(diǎn)(diǎn)認(rèn)為，小米出貨幾乎不賺錢(qián)，小米賣(mài)1000萬(wàn)(wàn)部可能都沒(méi)(méi)友商100萬(wàn)(wàn)部的利潤(rùn)多。

　　或許一方面顧慮小米低端機(jī)標(biāo)簽印記太深，大幅提價(jià)(jià)恐怕很難讓消費(fèi)者接受，另一方面又唯恐大幅提價(jià)(jià)再失去現(xiàn)有的“死忠粉”，這次雷軍并未實(shí)(shí)施大幅提價(jià)(jià)。多年來(lái)(lái)困擾著(zhù)小米的定價(jià)(jià)低難題，很可能還要繼續(xù)存在一段時(shí)(shí)間。

　　再迎新軍競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

　　雷軍曾說(shuō)(shuō)，小米的估值應(yīng)該是騰訊乘以蘋(píng)果——小米屬于全球頂尖的互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)+高科技公司，身兼兩家之長(zhǎng)(cháng)。

　　但市場(chǎng)(chǎng)是冷酷的，此前華為與榮耀，小米與紅米，OPPO與智美心品，中企手機(jī)三強(qiáng)全部實(shí)(shí)現(xiàn)用雙品牌搶占全球市場(chǎng)(chǎng)。小米旗艦機(jī)依然定價(jià)(jià)于2000元檔位，使得紅米只能繼續(xù)沉溺于千元機(jī)范疇。