中國(guó)仍在上演最好的消費(fèi)故事(國(guó)際論道)

　　1月14日，消費(fèi)者在河南鄭州中大門(mén)(mén)保稅直購(gòu)體驗(yàn)中心購(gòu)物。

　　新華社記者 李嘉南攝

　　近日，中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)社會(huì)(huì )消費(fèi)品零售總額為38.1億元，同比增長(zhǎng)(cháng)9%。消費(fèi)對(duì)經(jīng)(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)(cháng)貢獻(xiàn)率為76.2%，比上年提高18.6個(gè)(gè)百分點(diǎn)(diǎn)，連續(xù)五年成為經(jīng)(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)(cháng)第一動(dòng)(dòng)力。

　　“中國(guó)仍在上演世界上最好的消費(fèi)故事?！庇��?guó)《靳囑時(shí)(shí)報(bào)》曾發(fā)(fā)表評(píng)論稱(chēng)(chēng)，“中國(guó)正在將其增長(zhǎng)(cháng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)楦�多依�?lài)消費(fèi)、更少依賴(lài)投資的模式。隨著(zhù)中國(guó)從‘世界工廠(chǎng)’向消費(fèi)市場(chǎng)(chǎng)轉(zhuǎn)變，中國(guó)會(huì)(huì )為全球企業(yè)(yè)提供一個(gè)(gè)規(guī)模巨大、增長(zhǎng)(cháng)迅速的消費(fèi)市場(chǎng)(chǎng)?！?/p>

　　春節(jié)消費(fèi)實(shí)(shí)現(xiàn)“開(kāi)(kāi)門(mén)(mén)紅”

　　國(guó)內(nèi)接待游客4.15億人次，實(shí)(shí)現(xiàn)旅游收入5139億元，全國(guó)電影票房超過(guò)(guò)50億元，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)(yè)銷(xiāo)(xiāo)售及銀聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )交易總金額雙雙首次破萬(wàn)(wàn)億……剛剛過(guò)(guò)去的春節(jié)黃金周，一份亮眼的數(shù)據(jù)展示了中國(guó)強(qiáng)大的內(nèi)需潛力。

　　國(guó)際社會(huì)(huì )關(guān)(guān)注到，在消費(fèi)連續(xù)多年成為經(jīng)(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)(cháng)主引擎的當(dāng)下，春節(jié)消費(fèi)的勁風(fēng)(fēng)無(wú)(wú)疑在2019年開(kāi)(kāi)年之際吹來(lái)(lái)陣陣暖意。

　　美國(guó)財(cái)經(jīng)(jīng)網(wǎng)(wǎng)站Seeking Alpha刊文稱(chēng)(chēng)，“進(jìn)(jìn)入農(nóng)歷新年，全世界都在密切關(guān)(guān)注中國(guó)消費(fèi)者?！?/p>

　　“春節(jié)黃金周的消費(fèi)額往往是衡量一年消費(fèi)形勢(shì)的重要指標(biāo)?！薄度氈窘?jīng)濟(jì)新聞》關(guān)(guān)注，2019年春節(jié)黃金周期間，中國(guó)全國(guó)零售和餐飲企業(yè)(yè)銷(xiāo)(xiāo)售額同比增長(zhǎng)(cháng)8.5%。

　　如今，中國(guó)人的春節(jié)消費(fèi)方式正在發(fā)(fā)生變化，觀(guān)影、旅游已成為許多人的過(guò)(guò)年必選項(xiàng)目。這是中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)(gè)縮影。

　　路透社報(bào)道稱(chēng)(chēng)，2019年春節(jié)假期期間，中國(guó)各地零售業(yè)(yè)及餐飲業(yè)(yè)紅紅火火，旅游人數(shù)也創(chuàng)(chuàng )新高。其中，休閑旅游、觀(guān)影觀(guān)展、民俗活動(dòng)(dòng)等體驗(yàn)式消費(fèi)越來(lái)(lái)越受到歡迎。

　　新加坡《聯(lián)(lián)合早報(bào)》網(wǎng)(wǎng)站報(bào)道稱(chēng)(chēng)，今年春節(jié)，中國(guó)基層和鄉(xiāng)村的春節(jié)休閑方式已不再只有唱歌、打牌、打麻將“老三樣”。民俗活動(dòng)(dòng)、文化展覽等極大豐富了民眾的節(jié)日生活。

　　消費(fèi)背后，是中國(guó)經(jīng)(jīng)濟(jì)高質(zhì)(zhì)量發(fā)(fā)展的步伐。

　　牛津經(jīng)(jīng)濟(jì)研究院的報(bào)告稱(chēng)(chēng)，“多年來(lái)(lái)，中國(guó)政府一直致力于將經(jīng)(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)變?yōu)樵鏊僉^慢但更可持續(xù)的模式。政府還努力讓經(jīng)(jīng)濟(jì)朝著(zhù)依靠私人消費(fèi)而非國(guó)家主導(dǎo)的基礎(chǔ)設(shè)施投資和出口的方向發(fā)(fā)展。這種轉(zhuǎn)型在很大程度上是奏效的?！?/p>

　　《紐約時(shí)(shí)報(bào)》也有相似的觀(guān)點(diǎn)(diǎn)：“那種認(rèn)為中國(guó)是‘世界工廠(chǎng)’、用廉價(jià)(jià)商品沖擊全球市場(chǎng)(chǎng)的觀(guān)念已經(jīng)(jīng)嚴(yán)重落伍了。近年來(lái)(lái)，中國(guó)經(jīng)(jīng)濟(jì)已轉(zhuǎn)變?yōu)楦�依�?lài)國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)的模式?！?/p>

　　結(jié)構(gòu)與方式日益多元

　　中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)社會(huì)(huì )消費(fèi)品零售總額增速有所回落。對(duì)此，牛津經(jīng)(jīng)濟(jì)研究院的報(bào)告認(rèn)為，這一統(tǒng)計(jì)只包含實(shí)(shí)物零售，未包含居民服務(wù)(wù)性消費(fèi)。事實(shí)(shí)上，2018年居民服務(wù)(wù)性消費(fèi)占比已達(dá)50%左右?！傲閌劭傤~增速放緩掩蓋了消費(fèi)者在服務(wù)(wù)業(yè)(yè)上支出的穩(wěn)定增長(zhǎng)(cháng)。這表明對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的擔(dān)憂(yōu)在很大程度上是過(guò)(guò)分的?！?/p>

　　美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)(yè)頻道網(wǎng)(wǎng)站也認(rèn)為，在中國(guó)，隨著(zhù)消費(fèi)者在醫(yī)療、休閑和旅游上的支出增加，服務(wù)(wù)業(yè)(yè)日益成為拉動(dòng)(dòng)消費(fèi)的重要組成部分?！昂飭恐袊?guó)消費(fèi)的更廣泛指標(biāo)看起來(lái)(lái)并不糟糕”。

　　在美國(guó)財(cái)經(jīng)(jīng)網(wǎng)(wǎng)站Seeking Alpha看來(lái)(lái)，對(duì)消費(fèi)者至關(guān)(guān)重要的是收入和就業(yè)(yè)安全。目前，中國(guó)勞動(dòng)(dòng)力市場(chǎng)(chǎng)一直保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，城鎮(zhèn)登記失業(yè)(yè)率僅3.8%。另外，對(duì)中國(guó)100個(gè)(gè)主要城市的職業(yè)(yè)介紹所進(jìn)(jìn)行的實(shí)(shí)時(shí)(shí)調(diào)查顯示，供求關(guān)(guān)系依然健康。盡管制造業(yè)(yè)的用工需求有所減緩，但正得到服務(wù)(wù)業(yè)(yè)的彌補(bǔ)。

　　“2019年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)(chǎng)的展望仍十分積極?！迸＝蚪?jīng)濟(jì)研究院的報(bào)告樂(lè)(lè )觀(guān)地預(yù)測(cè)：“其主要驅(qū)動(dòng)(dòng)力在于服務(wù)(wù)消費(fèi)領(lǐng)(lǐng)域的堅(jiān)挺以及政府采取的個(gè)(gè)人專(zhuān)(zhuān)項(xiàng)抵扣等一系列支持增長(zhǎng)(cháng)措施將產(chǎn)(chǎn)生效果?！?/p>

　　當(dāng)下，快速發(fā)(fā)展的電子商務(wù)(wù)正在成為消費(fèi)市場(chǎng)(chǎng)的生力軍。

　　據(jù)電子商務(wù)(wù)市場(chǎng)(chǎng)研究公司估計(jì)，2019年，中國(guó)的網(wǎng)(wǎng)上銷(xiāo)(xiāo)售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)(cháng)30%，達(dá)到1.9萬(wàn)(wàn)億美元，在銷(xiāo)(xiāo)售總額中的占比將達(dá)35.3%。到2019年年底，中國(guó)將占全球網(wǎng)(wǎng)上銷(xiāo)(xiāo)售額的55.8%。該分析報(bào)告還指出，“中國(guó)已經(jīng)(jīng)是全球電子商務(wù)(wù)銷(xiāo)(xiāo)售的領(lǐng)(lǐng)導(dǎo)者?！?/p>

　　美國(guó)全國(guó)廣播公司財(cái)經(jīng)(jīng)頻道(CNBC)援引的數(shù)據(jù)顯示，2018年，全球共有1010億人次通過(guò)(guò)手機(jī)應(yīng)用(APP)消費(fèi)，中國(guó)用戶(hù)數(shù)量占比40%。

　　美國(guó)移動(dòng)(dòng)設(shè)備數(shù)據(jù)分析及市場(chǎng)(chǎng)研究企業(yè)(yè)App Annie認(rèn)為，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)(chǎng)的特色在于各城市差異度明顯。一線(xiàn)城市手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)(chǎng)非常成熟，而三、四線(xiàn)城市APP的市場(chǎng)(chǎng)及消費(fèi)正待開(kāi)(kāi)發(fā)(fā)?！斑@兩種現(xiàn)象結(jié)合在一起，正是中國(guó)成為市場(chǎng)(chǎng)發(fā)(fā)動(dòng)(dòng)機(jī)的原因所在”。

　　“中國(guó)有望成為零售業(yè)(yè)的領(lǐng)(lǐng)頭羊?！彪娮由虅?wù)市場(chǎng)(chǎng)研究公司的高級(jí)預(yù)測(cè)主管莫妮卡·皮爾特分析說(shuō)(shuō)，隨著(zhù)中國(guó)中產(chǎn)(chǎn)階層的崛起，消費(fèi)者正從農(nóng)村轉(zhuǎn)向城市，收入不斷增加。與此同時(shí)(shí)，中國(guó)電子商務(wù)(wù)巨頭促使網(wǎng)(wǎng)購(gòu)蓬勃發(fā)(fā)展。在這些因素的綜合影響下，中國(guó)的人均零售開(kāi)(kāi)支迅速增加。

　　中國(guó)消費(fèi)力影響世界

　　“如果中國(guó)消費(fèi)者咳嗽，全球流感或?qū)㈦S之而至?！泵绹?guó)財(cái)?jīng)網(wǎng)(wǎng)站Seeking Alpha以一個(gè)(gè)形象的比喻，直言中國(guó)消費(fèi)力對(duì)世界經(jīng)(jīng)濟(jì)的意義，“一個(gè)(gè)13萬(wàn)(wàn)億美元的經(jīng)(jīng)濟(jì)體意味著(zhù)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全世界其他地方的重要性不亞于對(duì)北京的?！庇��?guó)?jīng)濟(jì)學(xué)(xué)家吉姆·奧尼爾也表示，中國(guó)消費(fèi)者是世界經(jīng)(jīng)濟(jì)中的重要因素，目前就沒(méi)(méi)有任何一個(gè)(gè)國(guó)家的消費(fèi)增長(zhǎng)(cháng)能夠與中國(guó)媲美。

　　近日，《紐約時(shí)(shí)報(bào)》的文章《為什么美國(guó)企業(yè)(yè)需要中國(guó)消費(fèi)者？》稱(chēng)(chēng)，“中國(guó)消費(fèi)者的需求若被拉低，那全世界的企業(yè)(yè)都要跟著(zhù)遭殃?！蔽惱路治穌J為，那些面向中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)(chǎng)的公司——無(wú)(wú)論本身是否在中國(guó)——都有著(zhù)極大的潛力?？v使中國(guó)經(jīng)(jīng)濟(jì)增速放緩，中國(guó)的消費(fèi)者市場(chǎng)(chǎng)也將繼續(xù)增長(zhǎng)(cháng)，并將繼續(xù)成為任何全球企業(yè)(yè)必須高度重視的市場(chǎng)(chǎng)。

　　奧地利《標(biāo)準(zhǔn)報(bào)》則期待奧地利從中國(guó)快速發(fā)(fā)展的電子商務(wù)(wù)中受益。該報(bào)道認(rèn)為，盡管中國(guó)公司目前還以中國(guó)的電子商務(wù)(wù)領(lǐng)(lǐng)域?yàn)橹?，但它也為外國(guó)賣(mài)(mài)家提供了新的機(jī)會(huì)(huì )，這也適用于奧地利的出口商。奧地利駐華使館商務(wù)(wù)參贊馬丁格拉茲說(shuō)(shuō)：“中國(guó)人越來(lái)(lái)越重視質(zhì)(zhì)量，年輕一代消費(fèi)者更注重品位和個(gè)(gè)性，奧地利很多公司已經(jīng)(jīng)涉足中國(guó)?！?/p>

　　意大利媒體則看好中國(guó)對(duì)橄欖油的消費(fèi)需求。據(jù)意大利網(wǎng)(wǎng)站IIprimatonazionale的文章分析，中國(guó)每年平均生產(chǎn)(chǎn)約5000噸橄欖油，占全球生產(chǎn)(chǎn)總量的0.2%，產(chǎn)(chǎn)量較之國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求低了9倍。在此背景下，意大利必須繼續(xù)發(fā)(fā)揮自身優(yōu)(yōu)勢(shì)，制定長(zhǎng)(cháng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略，擴(kuò)大與中國(guó)間的商業(yè)(yè)對(duì)話(huà)?！爸袊?guó)的市?chǎng)不僅僅對(duì)于‘未來(lái)(lái)’是至關(guān)(guān)重要的，對(duì)于‘現(xiàn)在’更是如此?！?/p>

　　英國(guó)商業(yè)(yè)雜志“The Drum”網(wǎng)(wǎng)站則從西方品牌的春節(jié)營(yíng)(yíng)銷(xiāo)(xiāo)方式入手，分析如何獲取中國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)(chǎn)品的青睞。該文章指出，西方品牌如果不想錯(cuò)失春節(jié)這個(gè)(gè)消費(fèi)黃金期，就要用心地去理解中國(guó)和中國(guó)消費(fèi)者——不但要熟諳古老中國(guó)的傳統(tǒng)習(xí)俗，還要了解當(dāng)代中國(guó)的時(shí)(shí)代精神。

　　李嘉寶