2016年，中國家電業(yè)(yè)在經(jīng)(jīng)歷了上半年的整體市場(chǎng)清淡后，下半年逐步轉(zhuǎn)好，消費升級態(tài)(tài)勢良好，呈現(xiàn)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)(yōu)化、產(chǎn)(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、產(chǎn)(chǎn)品品質(zhì)(zhì)提升的態(tài)(tài)勢，行業(yè)(yè)轉(zhuǎn)型升級穩(wěn)步推進(jìn)，經(jīng)(jīng)濟運行質(zhì)(zhì)量持續(xù)提升。展望2017年，在繼續(xù)深化“供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革”的大背景下，在產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)轉(zhuǎn)型升級以及消費升級的持續(xù)推動(dòng)下，中國家電業(yè)(yè)將繼續(xù)迎難而上，砥礪前行。

　　增速趨穩(wěn) 消費升級銳不可擋

　　受到全球經(jīng)(jīng)濟復(fù)蘇乏力、國內(nèi)宏觀(guān)經(jīng)(jīng)濟增速放緩、匯率波動(dòng)、消費透支等因素影響，2016年家電市場(chǎng)整體表現(xiàn)稍顯平淡。盡管如此，得益于家電企業(yè)(yè)通過(guò)大力創(chuàng)(chuàng )新積極調(diào)整產(chǎn)(chǎn)品結(jié)構(gòu)，家電消費升級態(tài)(tài)勢明顯，行業(yè)(yè)經(jīng)(jīng)濟運行質(zhì)(zhì)量總體健康，經(jīng)(jīng)濟效益良好。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2016年家電主營(yíng)業(yè)(yè)務(wù)(wù)收入1.46萬(wàn)億元，較2015年增長(cháng)3.78%;利潤總額達到1196.9億元，同比增幅高達20.37%。

　　當(dāng)前，中國消費者已不滿(mǎn)足于過(guò)去簡(jiǎn)單的擁有家電、使用產(chǎn)(chǎn)品，轉(zhuǎn)而追求更好的品質(zhì)(zhì)生活。這得益于近年來(lái)全國居民收入的穩(wěn)步增長(cháng)和居民消費的進(jìn)一步改善，為家電產(chǎn)(chǎn)品升級換代帶來(lái)了大好時(shí)機。家電產(chǎn)(chǎn)品已與家庭生活結(jié)合地更加緊密，成為人們生活品質(zhì)(zhì)甚至審美水平的一種體現(xiàn)。

　　2016年，家電產(chǎn)(chǎn)品在滿(mǎn)足消費者日常使用需求的基礎(chǔ)上，智能化、時(shí)尚化、健康化特征凸顯。搭載WiFi功能的智能家電比例提升明顯，各大家電企業(yè)(yè)還開(kāi)發(fā)(fā)出擁有人機交互、機器互聯(lián)(lián)以及自學(xué)(xué)模式等更多智能化功能的產(chǎn)(chǎn)品。隨著(zhù)技術(shù)(shù)水平、創(chuàng)(chuàng )新能力的提升，企業(yè)(yè)不斷推出能更好的滿(mǎn)足消費者健康需求的家電產(chǎn)(chǎn)品，例如具有分區(qū)洗滌、實(shí)現(xiàn)內(nèi)筒自清潔的洗衣機，具有更強保鮮功能的冰箱，能更好保持食品營(yíng)養(yǎng)的料理機等，而蒸臉器、帶負離子功能的吹風(fēng)(fēng)機等健康美容類(lèi)的產(chǎn)(chǎn)品越來(lái)越受到年輕消費者的關(guān)(guān)注。除此之外，隨著(zhù)80后、90后消費能力的提升，外觀(guān)時(shí)尚、富有設(shè)計感的家電產(chǎn)(chǎn)品越來(lái)越受到消費者青睞，家電產(chǎn)(chǎn)品成為年輕人彰顯個(gè)性和品位的一個(gè)平臺。

　　具體到內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)上，整體增速趨穩(wěn)，冰洗空三大產(chǎn)(chǎn)品市場(chǎng)微增，廚房電器與衛(wèi)浴產(chǎn)(chǎn)品成為行業(yè)(yè)亮點(diǎn)，零售量、額全部增長(cháng)。2016年，廚電產(chǎn)(chǎn)品繼續(xù)受到消費者關(guān)(guān)注，適應(yīng)都市消費人群的臺式洗碗機、炒菜機等新品類(lèi)產(chǎn)(chǎn)品不斷涌現(xiàn);而衛(wèi)浴產(chǎn)(chǎn)品領(lǐng)(lǐng)域最引人注目的當(dāng)屬智能坐便器，更多產(chǎn)(chǎn)品加入了除味、水凈化等功能。在整體需求疲軟的背景下，線(xiàn)上銷(xiāo)售的強勁表現(xiàn)依然是亮點(diǎn)，大家電與廚房小家電線(xiàn)上銷(xiāo)售延續(xù)上年的走勢，保持強勢增長(cháng)。

　　出口方面，市場(chǎng)近期有所好轉(zhuǎn)，冰箱、空調(diào)、洗衣機三類(lèi)大家電2016年全年出口量將創(chuàng)(chuàng )歷史新高。海關(guān)(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016全年家電產(chǎn)(chǎn)品出口額568.3億美元，比上年增長(cháng)0.5%。

　　以技術(shù)(shù)創(chuàng)(chuàng )新為核心 產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)競爭力持續(xù)提升

　　進(jìn)入“十二五”以來(lái)，中國家電業(yè)(yè)持續(xù)在轉(zhuǎn)型升級和技術(shù)(shù)創(chuàng)(chuàng )新方面下苦功，技術(shù)(shù)創(chuàng)(chuàng )新能力顯著(zhù)提高，創(chuàng)(chuàng )新產(chǎn)(chǎn)品層出不窮，良性健康的創(chuàng)(chuàng )新氛圍正在形成。在重點(diǎn)企業(yè)(yè)帶動(dòng)下，家電工業(yè)(yè)的科技研發(fā)(fā)體系建設(shè)與人才隊伍建設(shè)基本完成。重點(diǎn)企業(yè)(yè)開(kāi)始構(gòu)建全球研發(fā)(fā)體系，在海外設(shè)立研發(fā)(fā)中心，并采用開(kāi)放式創(chuàng)(chuàng )新方式，聚集全球優(yōu)(yōu)秀人才。研發(fā)(fā)投入的增長(cháng)使家電企業(yè)(yè)科技創(chuàng)(chuàng )新能力大幅度提高，科技成果大量涌現(xiàn)，自有知識產(chǎn)(chǎn)權(quán)進(jìn)入快速上升期。隨著(zhù)制冷壓縮機、電機、磁控管、熱交換器、保護器等多個(gè)領(lǐng)(lǐng)域的攻關(guān)(guān)項目完成，家電核心技術(shù)(shù)取得全方位突破，進(jìn)一步鞏固了中國家電產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈在全球市場(chǎng)的競爭優(yōu)(yōu)勢。

　　2016年8月，由中國家用電器協(xié)(xié)會(huì )組織編寫(xiě)的《中國家用電器工業(yè)(yè)“十三五”發(fā)(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》中明確提出，家電工業(yè)(yè)需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變增長(cháng)方式，加快從要素驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)(chuàng )新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型步伐，全面提升國際競爭力和影響力。而近年來(lái)，主要家電企業(yè)(yè)也都加大對基礎(chǔ)技術(shù)(shù)、前沿技術(shù)(shù)的投入和研究，拓展新業(yè)(yè)務(wù)(wù)成長(cháng)空間，努力在探索與創(chuàng)(chuàng )新中發(fā)(fā)現(xiàn)機遇，建立新的競爭優(yōu)(yōu)勢。

　　創(chuàng)(chuàng )新已經(jīng)(jīng)成為家電企業(yè)(yè)應(yīng)對下行壓力的新動(dòng)力，而這種創(chuàng)(chuàng )新體現(xiàn)在多個(gè)方面。首先，不斷完善研發(fā)(fā)體系，保持持續(xù)的研發(fā)(fā)投入，自主創(chuàng)(chuàng )新能力大幅提升。其次，整合全球全產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈創(chuàng)(chuàng )新資源，助推全產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈融合與跨界協(xié)(xié)作。核心企業(yè)(yè)紛紛立足于整合全產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈創(chuàng)(chuàng )新資源，建立開(kāi)放式研發(fā)(fā)平臺，以開(kāi)放的心態(tài)(tài)推進(jìn)研發(fā)(fā)模式的創(chuàng)(chuàng )新。依托開(kāi)放式平臺，把大量材料與關(guān)(guān)鍵配件的供應(yīng)商引入研發(fā)(fā)與設(shè)計，助推全產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈的融合與協(xié)(xié)作，從而既縮短了研發(fā)(fā)周期、提高了研發(fā)(fā)效率，同時(shí)不斷激發(fā)(fā)出新的創(chuàng)(chuàng )意與跨界成果問(wèn)世，煥發(fā)(fā)出勃勃生機。第三，提升高性能產(chǎn)(chǎn)品的有效供給，打造新的增長(cháng)點(diǎn)。對消費者需求痛點(diǎn)的精準(zhǔn)把握，成為產(chǎn)(chǎn)品競爭力的核心所在。第四，踐行中國制造2025，制造技術(shù)(shù)向自動(dòng)化、智能化方向升級。通過(guò)提升生產(chǎn)(chǎn)工藝裝備的自動(dòng)化、智能化水平，提升精益制造的管理能力，制造技術(shù)(shù)邁上了新的臺階。2016年，海爾、美的、海立、九陽(yáng)、老板先后成為工信部“智能制造綜合試點(diǎn)示范”項目。第五，探索運營(yíng)模式創(chuàng)(chuàng )新。實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售渠道的多元化，線(xiàn)上業(yè)(yè)務(wù)(wù)快速增長(cháng)、線(xiàn)下推進(jìn)O2O轉(zhuǎn)型，線(xiàn)上線(xiàn)下融合、微店等新渠道方式不斷涌現(xiàn)。

　　除了以上這些創(chuàng)(chuàng )新，2016年最引人注目的幾個(gè)海外并購案則展現(xiàn)了中國家電企業(yè)(yè)正在向新型國際化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，開(kāi)創(chuàng)(chuàng )新的局面。

　　經(jīng)(jīng)過(guò)多年持續(xù)的努力，中國產(chǎn)(chǎn)品的影響力在國際市場(chǎng)上已經(jīng)(jīng)有了質(zhì)(zhì)的提升，海爾、格力、美的、海信等一批中國自有品牌已經(jīng)(jīng)得到國外經(jīng)(jīng)銷(xiāo)商與消費者的認可，開(kāi)始在國際市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，給“中國制造”賦予了新的內(nèi)涵。中國家電業(yè)(yè)正在從單純依賴(lài)出口的貿(mào)易型模式向新型國際化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，國家積極的外交戰(zhàn)略也有利于企業(yè)(yè)不斷探索國際化的新途徑，已經(jīng)(jīng)收到明顯效果。

　　2016年上半年海爾成功收購了美國GE的家電業(yè)(yè)務(wù)(wù)，目前海爾與GE在產(chǎn)(chǎn)品研發(fā)(fā)與銷(xiāo)售渠道的整合發(fā)(fā)展順利，將對日后海爾全球市場(chǎng)的布局與全球品牌地位的提升起到重要的作用。美的先后完成了對東芝白電業(yè)(yè)務(wù)(wù)和德國庫卡的收購。2016年完成的幾項重大的收購成為中國家電業(yè)(yè)發(fā)(fā)展史上重要的里程碑。今后中國將從國際制造業(yè)(yè)的深度調(diào)整中獲得更多海外并購的機遇，將開(kāi)創(chuàng)(chuàng )中國家電業(yè)(yè)國際化的新局面。

　　世界政治經(jīng)(jīng)濟格局復(fù)雜多變 家電業(yè)(yè)砥礪前行

　　展望2017年，對于高度全球化和市場(chǎng)化的中國家電業(yè)(yè)而言，在世界政治經(jīng)(jīng)濟形勢復(fù)雜多變的情況下，出口市場(chǎng)或?qū)ⅰ跋鯚熕钠稹?，盡管如此，縱觀(guān)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，商品住宅市場(chǎng)的回暖，家電消費需求趨穩(wěn)，以及近年來(lái)的消費升級趨勢，都為家電業(yè)(yè)的穩(wěn)健發(fā)(fā)展提供了良好的環(huán)(huán)境基礎(chǔ)。

　　2017年，中國家用電器協(xié)(xié)會(huì )將繼續(xù)發(fā)(fā)揮自身的橋梁與紐帶作用，密切關(guān)(guān)注國內(nèi)外政治經(jīng)(jīng)濟動(dòng)向，向會(huì )員提供政策法規(guī)咨詢(xún)和行業(yè)(yè)預(yù)警信息，促進(jìn)技術(shù)(shù)交流與創(chuàng)(chuàng )新發(fā)(fā)展，同時(shí)及時(shí)向政府有關(guān)(guān)部門(mén)反映行業(yè)(yè)發(fā)(fā)展情況，為政策制定提出意見(jiàn)和建議，為家電行業(yè)(yè)爭取良好的政策環(huán)(huán)境，推動(dòng)行業(yè)(yè)健康發(fā)(fā)展。

　　針對2017年復(fù)雜多變的國內(nèi)外政治經(jīng)(jīng)濟局勢，協(xié)(xié)會(huì )將加強對行業(yè)(yè)形勢的分析和預(yù)測，跟蹤國內(nèi)外宏觀(guān)形勢變化，特別是對全球產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)格局與貿(mào)易環(huán)(huán)境的研究。在促進(jìn)行業(yè)(yè)技術(shù)(shù)交流和創(chuàng)(chuàng )新方面，協(xié)(xié)會(huì )將繼續(xù)舉辦中國家用電器技術(shù)(shù)大會(huì )，并進(jìn)一步發(fā)(fā)揮技術(shù)(shù)委員會(huì )在“云集全行業(yè)(yè)頂級技術(shù)(shù)專(zhuān)家”和“重點(diǎn)企業(yè)(yè)在頂層技術(shù)(shù)交流方面充分而坦誠”的優(yōu)(yōu)勢，繼續(xù)推動(dòng)關(guān)(guān)于智能家電和其他領(lǐng)(lǐng)域的技術(shù)(shù)交流工作。此外，還將大力推進(jìn)協(xié)(xié)會(huì )標(biāo)準(zhǔn)化工作，積極參與國內(nèi)和國際標(biāo)準(zhǔn)制定;并推動(dòng)節(jié)能環(huán)(huán)保方面的工作，繼續(xù)配合環(huán)(huán)保部和國際有關(guān)(guān)組織及機構(gòu)開(kāi)展相關(guān)(guān)制冷劑替代工作。

　　為了更好的滿(mǎn)足家電消費升級趨勢，順應(yīng)科技創(chuàng)(chuàng )新和智能化應(yīng)用需求，由中國家用電器協(xié)(xié)會(huì )主辦的中國家電及消費電子博覽會(huì )AWE2017于3月9日-11日在上海新國際博覽中心舉行，展會(huì )共設(shè)8個(gè)展館，展示面積達到11萬(wàn)平方米。本次AWE將以全新形象、全新闡釋亮相，圍繞家電產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)核心，融入消費電子、智能家居、環(huán)(huán)境健康、科技生活等新興領(lǐng)(lǐng)域，力求打造一場(chǎng)面向全球，引領(lǐng)(lǐng)國際家電發(fā)(fā)展潮流、展現(xiàn)中國家電制造業(yè)(yè)實(shí)力的行業(yè)(yè)盛宴。

　　總體判斷，未來(lái)家電企業(yè)(yè)成本壓力將有增無(wú)減，降本增效、產(chǎn)(chǎn)品升級將是企業(yè)(yè)走出困境的兩大抓手。在家電產(chǎn)(chǎn)品普及率接近飽和的背景下，隨著(zhù)80后、90后的成長(cháng)與中產(chǎn)(chǎn)階級消費群體的壯大，市場(chǎng)對家電產(chǎn)(chǎn)品的需求呈現(xiàn)高端化、時(shí)尚化、個(gè)性化、多樣化的趨勢。消費升級的勢頭不可阻擋，全社會(huì )對“好產(chǎn)(chǎn)品”的需求依然迫切，為產(chǎn)(chǎn)品升級孕育了巨大的市場(chǎng)機遇。

　　2017年，家電產(chǎn)(chǎn)品研發(fā)(fā)與技術(shù)(shù)創(chuàng)(chuàng )新將繼續(xù)收獲新的成果，轉(zhuǎn)型和升級仍是行業(yè)(yè)的主旋律。把握消費升級，強化技術(shù)(shù)創(chuàng)(chuàng )新，“品質(zhì)(zhì)革命”將為家電市場(chǎng)增添新的動(dòng)力。

　　家電業(yè)(yè)的技術(shù)(shù)改造繼續(xù)向縱深發(fā)(fā)展，由規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向效率驅(qū)動(dòng)。數(shù)字化、智能化的科技革命將進(jìn)一步推動(dòng)家電業(yè)(yè)的制造模式變革?！皺C器換人”、“智能制造”不斷改變著(zhù)家電生產(chǎn)(chǎn)廠(chǎng)的面貌，家電業(yè)(yè)將逐步完成由大批量生產(chǎn)(chǎn)向產(chǎn)(chǎn)品的大規(guī)模個(gè)性化定制轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步邁入向現(xiàn)代制造業(yè)(yè)升級的新階段。

　　雖然“迷霧重重”，但2017年中國家電業(yè)(yè)將砥礪前行。伴隨下一個(gè)消費周期到來(lái)，家電業(yè)(yè)的市場(chǎng)前景依然更加美好。