經(jīng)(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)北京4月1日訊  今日，由中國乳制品工業(yè)(yè)協(xié)(xié)會(huì )主辦、中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)、阿里巴巴天貓事業(yè)(yè)群協(xié)(xié)辦的《創(chuàng)(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)思路，保障市場(chǎng)供應(yīng)——中國乳業(yè)(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)(chuàng )新經(jīng)(jīng)驗(yàn)交流會(huì )》以線(xiàn)上會(huì )議的形式召開(kāi)（點(diǎn)(diǎn)擊進(jìn)(jìn)入直播頁(yè)面）。中國乳制品工業(yè)(yè)協(xié)(xié)會(huì )原理事長(cháng)、國際乳品聯(lián)(lián)合會(huì )中國國家委員會(huì )名譽(yù)(yù)主席宋昆岡、內(nèi)蒙古伊利實(shí)(shí)業(yè)(yè)集團(tuán)股份有限公司副總裁劉春喜、蒙牛集團(tuán)電商業(yè)(yè)務(wù)(wù)部總經(jīng)(jīng)理唐睿、光明乳業(yè)(yè)股份有限公司隨心訂營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)(jīng)理李秀坤、中國飛鶴有限公司副總裁魏靜、北京三元食品股份有限公司副總經(jīng)(jīng)理張俊、貝因美股份有限公司總經(jīng)(jīng)理包秀飛、新希望乳業(yè)(yè)新零售總經(jīng)(jīng)理李瑾等企業(yè)(yè)代表及尼爾森快速消費(fèi)品研究部門(mén)乳制品行業(yè)(yè)總監(jiān)牛瑛、阿里巴巴天貓快速消費(fèi)品事業(yè)(yè)部類(lèi)目品牌營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)山睦、阿里巴巴天貓事業(yè)(yè)群大食品行業(yè)(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)士倉等市場(chǎng)調(diào)研及渠道商的代表出席會(huì )議。會(huì )議由中國乳制品工業(yè)(yè)協(xié)(xié)會(huì )常務(wù)(wù)副理事長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)、國際乳品聯(lián)(lián)合會(huì )中國國家委員會(huì )副主席劉美菊。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，共有24.4萬(wàn)人專(zhuān)注了本次會(huì )議。

　　中國乳制品工業(yè)(yè)協(xié)(xié)會(huì )常務(wù)(wù)副理事長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)、國際乳品聯(lián)(lián)合會(huì )中國國家委員會(huì )副主席劉美菊主持會(huì )議

　　一場(chǎng)疫情讓人們的消費(fèi)方式、消費(fèi)內(nèi)容發(fā)(fā)生了很多變化，對于乳企則需要應(yīng)對市場(chǎng)變化而創(chuàng)(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式。如何做到即要嚴(yán)加防范疫情，又要擴(kuò)大乳制品消費(fèi)，為增強(qiáng)國人體質(zhì)(zhì)發(fā)(fā)揮作用是擺在全行業(yè)(yè)面前的重要課題。很多乳企業(yè)(yè)利用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )科技等創(chuàng)(chuàng )新了營(yíng)銷(xiāo)模式，利用社區(qū)團(tuán)購及跨界營(yíng)銷(xiāo)也取得了很好效果，協(xié)(xié)會(huì )召開(kāi)“中國乳業(yè)(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)(chuàng )新經(jīng)(jīng)驗(yàn)交流會(huì )”的目的，就是為了分享成功經(jīng)(jīng)驗(yàn)，洞察消費(fèi)需求，交流營(yíng)銷(xiāo)新理念，尋找市場(chǎng)新機(jī)遇，促進(jìn)(jìn)乳業(yè)(yè)發(fā)(fā)展。

　　交流會(huì )上，宋昆岡代表協(xié)(xié)會(huì )做了《促進(jìn)(jìn)乳品消費(fèi)，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)型》的報告，尼爾森乳制品行業(yè)(yè)總監(jiān)牛瑛做了《新冠疫情如何影響和加速乳品市場(chǎng)的變革》的報告，她以液態(tài)(tài)奶為例分析了不同規(guī)模賣(mài)場(chǎng)在疫情前后的消費(fèi)的變化，分析疫情為快銷(xiāo)品零售市場(chǎng)帶來(lái)的啟示，提醒企業(yè)(yè)審時(shí)度勢，創(chuàng)(chuàng )造新的銷(xiāo)售形式。伊利乳業(yè)(yè)副總裁劉春喜介紹說(shuō)，伊利積極協(xié)(xié)同行業(yè)(yè)力量，通過(guò)“幫上游、穩(wěn)中游、通下游”一系列舉措，做好全鏈穩(wěn)定工作，讓乳品成為全社會(huì )堅強(qiáng)的營(yíng)養(yǎng)后盾。蒙牛電商業(yè)(yè)務(wù)(wù)部總經(jīng)(jīng)理唐睿以《開(kāi)拓創(chuàng)(chuàng )新?lián)肀ё兓�——蒙牛線(xiàn)上線(xiàn)下數(shù)字化實(shí)(shí)踐分享》為題，介紹了蒙牛集團(tuán)利用全鏈路數(shù)據(jù)資產(chǎn)(chǎn)化優(yōu)(yōu)勢，真正實(shí)(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為中心，實(shí)(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

　　中國乳制品工業(yè)(yè)協(xié)(xié)會(huì )原理事長(cháng)、國際乳品聯(lián)(lián)合會(huì )中國國家委員會(huì )名譽(yù)(yù)主席宋昆岡做報告

　　嬰幼兒配方乳粉是寶寶的口糧，疫情下，如何保證寶寶們的口糧事關(guān)(guān)千萬(wàn)家庭的幸福。飛鶴乳業(yè)(yè)副總裁魏靜介紹了飛鶴如何利用多域流量交互，時(shí)間空間轉(zhuǎn)換，換位思考先行，口碑傳遞能量解決用戶(hù)痛點(diǎn)(diǎn)，以靈活機(jī)動(dòng)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)(shù)，讓飛鶴產(chǎn)(chǎn)品穿越了疫情帶來(lái)的種種困難，保障了寶寶口糧供應(yīng)。貝因美總經(jīng)(jīng)理包秀飛把客戶(hù)“手中有糧，心中不慌”的理念傳遞給公司全體人員，公司啟動(dòng)數(shù)字化建設(shè)，驅(qū)動(dòng)全域營(yíng)銷(xiāo)，順應(yīng)新零售發(fā)(fā)展的趨勢，積極擁抱網(wǎng)(wǎng)紅經(jīng)(jīng)濟(jì)，發(fā)(fā)力社群營(yíng)銷(xiāo)、構(gòu)建數(shù)字化策略三大戰(zhàn)略，看好未來(lái)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)(yè)嫁接數(shù)字化戰(zhàn)略的機(jī)會(huì )，形成一個(gè)真正的產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)互聯(lián)(lián)，保證嬰配粉市場(chǎng)供應(yīng)。

　　此次疫情危機(jī)，使乳企對全渠道有了更深的體驗(yàn)，這不僅只是簡(jiǎn)單地將銷(xiāo)售從線(xiàn)下轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上，而且還有背后的服務(wù)(wù)、溝通和信任重建。光明乳業(yè)(yè)隨心訂營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)(jīng)理李秀坤介紹了光明乳業(yè)(yè)“宅經(jīng)(jīng)濟(jì)”下的光明隨心訂營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型之路，讓最初只是按時(shí)送貨上門(mén)的簡(jiǎn)單營(yíng)銷(xiāo)模式，發(fā)(fā)展成跨業(yè)(yè)多點(diǎn)(diǎn)多線(xiàn)的銷(xiāo)售戰(zhàn)術(shù)(shù)。三元食品副總經(jīng)(jīng)理張俊介紹三元說(shuō)，線(xiàn)上突圍、線(xiàn)下承載，跨界聯(lián)(lián)盟、抱團(tuán)取暖，三元積極利用首農(nóng)食品集團(tuán)優(yōu)(yōu)勢，開(kāi)展產(chǎn)(chǎn)品跨界聯(lián)(lián)合促銷(xiāo)，將三元牛奶與蔬菜、米、面、油等形成食品包，為消費(fèi)者帶去方便，并借勢將“肉菜奶”組合營(yíng)銷(xiāo)方式逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槌�態(tài)(tài)營(yíng)銷(xiāo)。新希望乳業(yè)(yè)新零售總經(jīng)(jīng)理李瑾介紹了新希望乳業(yè)(yè)在“宅”經(jīng)(jīng)濟(jì)下，全面擁抱新零售，多種手段打造新零售實(shí)(shí)力。

　　天貓是互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)線(xiàn)上最大的B2C平臺，在賦能商家品牌數(shù)字化、渠道數(shù)字化和消費(fèi)者數(shù)字化發(fā)(fā)揮巨大作用。天貓快速消費(fèi)品事業(yè)(yè)部品牌營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)山睦與大家分享了網(wǎng)(wǎng)上成功品牌案列，提出了疫情后的品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型與營(yíng)銷(xiāo)新模式。天貓事業(yè)(yè)群大食品行業(yè)(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)士倉做了《疫情后乳制品企業(yè)(yè)的全渠道數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路》的演講，說(shuō)明疫情后消費(fèi)者和市場(chǎng)環(huán)(huán)境的變化，帶給乳制品企業(yè)(yè)電商發(fā)(fā)展的機(jī)會(huì )和挑戰(zhàn)，并著(zhù)重介紹了天貓2020行業(yè)(yè)核心方向，即通過(guò)消費(fèi)者數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，打造新消費(fèi)趨勢。天貓愿為合作伙伴提供戰(zhàn)略數(shù)字化的全面賦能能力，讓用戶(hù)的消費(fèi)行為和消費(fèi)需求可挖掘，可分析，為企業(yè)(yè)完成全渠道數(shù)字化轉(zhuǎn)型助力！

　　通過(guò)此次交流會(huì )，讓我們看到，后疫情時(shí)代，消費(fèi)人群、消費(fèi)行為、消費(fèi)觀(guān)點(diǎn)(diǎn)、消費(fèi)市場(chǎng)都將發(fā)(fā)生巨大變化，以數(shù)字經(jīng)(jīng)濟(jì)為依托的互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)消費(fèi)理念和消費(fèi)模式愈加突顯。也讓我們感受到乳制品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)(chuàng )新充滿(mǎn)活力，市場(chǎng)潛力巨大。無(wú)接觸配送、網(wǎng)(wǎng)上購物、直播異軍突起、社區(qū)跨界團(tuán)購、人工智能大數(shù)據(jù)等似乎是疫情期間的特殊之舉，但也會(huì )成為中國未來(lái)消費(fèi)的趨勢，成為改變?nèi)藗兊纳�活方�?，推動(dòng)經(jīng)(jīng)濟(jì)發(fā)(fā)展的動(dòng)力。后疫情時(shí)代，我國乳品企業(yè)(yè)通過(guò)快速完成企業(yè)(yè)新零售渠道數(shù)字化、商品年輕化、健康化，市場(chǎng)的潛力必將被大大激發(fā)(fā)，成為促進(jìn)(jìn)乳制品行業(yè)(yè)發(fā)(fā)展的新動(dòng)能。

　　企業(yè)(yè)收看會(huì )議直播