經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)北京3月23日訊 3月22日，第98屆全國糖酒商品交易會(huì)(huì )在成都舉辦。京東超市攜百余家食品品牌商參會(huì)(huì )，并為12家首批加入“中華老字號(hào)無(wú)界零售聯(lián)(lián)盟”的老字號(hào)企業(yè)(yè)授牌，期間，京東還發(fā)(fā)布了扶持中華老字號(hào)企業(yè)(yè)的若干舉措。

　　這些舉措包括，邀請(qǐng)全部老字號(hào)企業(yè)(yè)加入“中華老字號(hào)無(wú)界銷(xiāo)售發(fā)(fā)展聯(lián)(lián)盟”，進(jìn)(jìn)行重點(diǎn)(diǎn)扶持。將京東大數(shù)據(jù)向老字號(hào)企業(yè)(yè)開(kāi)放，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)(jìn)行精準(zhǔn)的產(chǎn)(chǎn)品開(kāi)發(fā)(fā)、用戶(hù)定位、產(chǎn)(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)；此外，京東還將利用自身覆蓋線(xiàn)上線(xiàn)下、個(gè)(gè)人用戶(hù)、企業(yè)(yè)用戶(hù)、全渠道全場(chǎng)(chǎng)景的銷(xiāo)售網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )，幫助老字號(hào)企業(yè)(yè)打開(kāi)全國甚至全球市場(chǎng)(chǎng)。最后，京東已經(jīng)(jīng)建成涵蓋中小件、大件、冷鏈、B2B、跨境和眾包六大物流網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )，也將向老字號(hào)企業(yè)(yè)全面開(kāi)放，提供倉配一體、快遞、冷鏈、大件、云倉等多種物流服務(wù)(wù)。

　　“2018年京東超市將實(shí)(shí)現(xiàn)食品類(lèi)老字號(hào)企業(yè)(yè)100%全覆蓋，包括300家中華老字號(hào)和部分地方老字號(hào)。京東希望幫助更多老字號(hào)品牌完成‘年輕化’的蛻變，讓消費(fèi)者接觸并感受到老字號(hào)品牌的魅力?！崩畈�明表�?。

　　中華老字號(hào)企業(yè)(yè)七成勉強(qiáng)維持 兩成虧損破產(chǎn)(chǎn)

　　稻香村、恒順、皇上皇、五芳齋、吳裕泰、嶗山、冠生園、皇上皇、中茶……這些耳熟能詳?shù)钠放贫碱^頂“老字號(hào)”的光環(huán)(huán)。老字號(hào)因?yàn)閾碛惺来鷤鞒械漠a(chǎn)(chǎn)品、技藝或服務(wù)(wù)，以及鮮明的民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)，為社會(huì)(huì )廣泛認(rèn)同。對(duì)于許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，老字號(hào)已不僅僅是品牌，甚至成為了一種生活方式，一種文化符號(hào)和心靈寄托。

　　然而，在歷史的洪流中，有的老字號(hào)順勢(shì)而為創(chuàng)(chuàng )造了新的輝煌，有的則難敵激烈競(jìng)爭(zhēng)逐漸衰落。相關(guān)(guān)報(bào)告顯示，目前中華老字號(hào)企業(yè)(yè)僅有10%產(chǎn)(chǎn)品經(jīng)(jīng)營(yíng)效率較好，70%可勉強(qiáng)維護(hù)現(xiàn)狀，還有20%則處于長(zhǎng)(cháng)期虧損甚至面臨破產(chǎn)(chǎn)倒閉。許多老字號(hào)因其在經(jīng)(jīng)營(yíng)管理、產(chǎn)(chǎn)品創(chuàng)(chuàng )新、供應(yīng)鏈打造、品牌推廣等多方面存在問(wèn)題，導(dǎo)致發(fā)(fā)展陷入瓶頸，急需“除舊納新”。

　　六成以上食品老字號(hào)入駐京東 銷(xiāo)量銷(xiāo)售額一年翻一倍

　　近幾年，越來(lái)越多的老字號(hào)開(kāi)始擁抱互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)積極轉(zhuǎn)型。老字號(hào)“觸網(wǎng)(wǎng)”已不是新生事物，而成為了他們?cè)诨ヂ?lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)時(shí)(shí)代生存發(fā)(fā)展的標(biāo)配。京東超市作為線(xiàn)上線(xiàn)下第一超市，近年來(lái)吸引了不少老字號(hào)品牌不斷入駐。從2015年開(kāi)始，進(jìn)(jìn)駐京東平臺(tái)的老字號(hào)數(shù)量每年都在大規(guī)模增長(zhǎng)(cháng)，2017年食品老字號(hào)入駐京東的數(shù)量比2015年增長(zhǎng)(cháng)了229%。截止目前，行業(yè)(yè)內(nèi)超過(guò)六成的食品老字號(hào)已入駐京東。

　　由相關(guān)(guān)行業(yè)(yè)機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，以京東為代表的電商平臺(tái)已經(jīng)(jīng)成為中華老字號(hào)企業(yè)(yè)銷(xiāo)售增速最快的渠道。2017年京東平臺(tái)上老字號(hào)企業(yè)(yè)的用戶(hù)數(shù)相比2016年增長(zhǎng)(cháng)81%，商品銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)(cháng)更是超過(guò)100%，老字號(hào)在京東平臺(tái)的銷(xiāo)售及用戶(hù)數(shù)雙雙高速增長(zhǎng)(cháng)。

　　今年京東年貨節(jié)期間，老字號(hào)產(chǎn)(chǎn)品也大受青睞，稻香村、大益、恒順、皇上皇、五芳齋等品牌在年貨節(jié)期間銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)(cháng)超300%，海天、百花、中茶、全聚德、光明、冠生園、大白兔、王老吉等品牌在年貨節(jié)期間銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)(cháng)超過(guò)200%。種種數(shù)據(jù)表明，以京東為代表的電商“水土”十分適合老字號(hào)生長(zhǎng)(cháng)。

　　由相關(guān)(guān)行業(yè)(yè)機(jī)構(gòu)公布的報(bào)告顯示，一二線(xiàn)城市用戶(hù)、女性用戶(hù)和年輕用戶(hù)是老字號(hào)產(chǎn)(chǎn)品的購買(mǎi)主力。2017年，在京東平臺(tái)來(lái)自一二線(xiàn)城市的銷(xiāo)售額占據(jù)老字號(hào)整體銷(xiāo)售的57%，同時(shí)(shí)，三到六線(xiàn)城市顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)(cháng)勢(shì)頭。從增長(zhǎng)(cháng)勢(shì)頭來(lái)看，2017年在京東上購買(mǎi)老字號(hào)的女性用戶(hù)數(shù)比2016年同比增長(zhǎng)(cháng)89%，明顯超過(guò)男性用戶(hù)73%的增速。在年齡分布上，80后是老字號(hào)的網(wǎng)(wǎng)購主力軍，2017年在京東占比將近一半，其次是70后。

　　京東全國性物流網(wǎng)(wǎng)和大數(shù)據(jù)助力老字號(hào)走出困境

　　京東之所以能夠幫助老字號(hào)企業(yè)(yè)扭轉(zhuǎn)困局，實(shí)(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的快速增長(zhǎng)(cháng)，和京東通過(guò)大數(shù)據(jù)、技術(shù)(shù)、物流等優(yōu)(yōu)勢(shì)為老字號(hào)企業(yè)(yè)注入互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)基因有密切關(guān)(guān)系?！笆紫?，京東遍布全國的物流體系和完善、快捷的售后服務(wù)(wù)，可以打破地域限制將老字號(hào)產(chǎn)(chǎn)品賣(mài)到全國，解決老字號(hào)企業(yè)(yè)運(yùn)營(yíng)模式固化的問(wèn)題。其次，老字號(hào)消費(fèi)用戶(hù)群體年齡偏大，而京東可以幫助老字號(hào)通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)(shù)手段找到更多年輕用戶(hù)群體，激發(fā)(fā)品牌展現(xiàn)新的活力。此外，京東3億用戶(hù)基數(shù)可以為老字號(hào)企業(yè)(yè)提供精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像，幫助企業(yè)(yè)準(zhǔn)確了解用戶(hù)需求和消費(fèi)習(xí)慣，根據(jù)用戶(hù)情況定制滿(mǎn)足需求的新產(chǎn)(chǎn)品?！本〇|商城消費(fèi)品事業(yè)(yè)部干貨食品部總經(jīng)(jīng)理李昌明表示。