原標(biāo)題:酒企推“小酒”爭(zhēng)奪年輕人

　　身處寒冬期的白酒企業(yè)(yè)為爭(zhēng)奪年輕消費(fèi)群體正越來(lái)越多地加入到“小酒”的開(kāi)發(fā)(fā)陣營(yíng)(yíng)中,小酒市場(chǎng)(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化?！按蠹葉莢謐魴【?不推小酒都落伍了?！幣幻麡I(yè)(yè)內(nèi)人士對(duì)北京晨報(bào)記者表示。

　　售價(jià)(jià)不高、利潤(rùn)不厚的小酒市場(chǎng)(chǎng)此前并未引起名酒廠(chǎng)的關(guān)(guān)注,小酒陣營(yíng)(yíng)中較為知名的只有紅星二鍋頭和勁酒。隨著(zhù)白酒行業(yè)(yè)步入深度調(diào)整期,包括郎酒、瀘州老窖、五糧液在內(nèi)的諸多名酒廠(chǎng)均推出了“小酒”產(chǎn)(chǎn)品,并全力開(kāi)發(fā)(fā)小酒市場(chǎng)(chǎng)。

　　包裝時(shí)(shí)尚、價(jià)(jià)位親民是小酒的共同特點(diǎn)(diǎn),從市場(chǎng)(chǎng)熱銷(xiāo)的小酒來(lái)看,價(jià)(jià)位集中在12元至20元之間,容量從50毫升到125毫升不等。不同于傳統(tǒng)白酒,瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者的小酒帶有濃重的時(shí)(shí)尚標(biāo)簽,除了酒瓶的設(shè)計(jì)走簡(jiǎn)(jiǎn)約時(shí)(shí)尚風(fēng)(fēng)外,在營(yíng)(yíng)銷(xiāo)手法上,不少小酒的品牌運(yùn)作打上了濃重的互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)烙印,2012年重慶一家酒企便成功用微博營(yíng)(yíng)銷(xiāo)拉動(dòng)(dòng)銷(xiāo)售:　“酒是生活符號(hào),喝茅臺(tái)的人跟喝江小白的人絕對(duì)不是一類(lèi)人?！卑拙茖?zhuān)家肖竹青對(duì)北京晨報(bào)記者表示,小酒市場(chǎng)(chǎng)火熱的背后是酒企對(duì)大眾消費(fèi)市場(chǎng)(chǎng)爭(zhēng)奪的白熱化。

　　“去年白酒市場(chǎng)(chǎng)的整體規(guī)模是5000多億元,小酒預(yù)計(jì)超過(guò)500億元?！斃ぶ袂嘀賦?“今年小酒市場(chǎng)(chǎng)仍將快速增長(zhǎng)(cháng)?！?記者　陳瓊)