在顯示技術(shù)(shù)迭代與全球供應(yīng)鏈重構(gòu)的雙重浪潮下，黑電市場(chǎng)(chǎng)的資源整合正在提速。2月25日，創(chuàng)(chuàng )維集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)(jiǎn)稱(chēng)(chēng)“創(chuàng)(chuàng )維”）宣布，創(chuàng)(chuàng )維與松下近日正式建立深度戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)(guān)系，聯(lián)(lián)合開(kāi)(kāi)啟高端電視全球化發(fā)(fā)展新布局。

中國(guó)家用電器商業(yè)(yè)協(xié)(xié)會(huì)(huì )秘書(shū)(shū)長(zhǎng)(cháng)張劍鋒向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，全球電視市場(chǎng)(chǎng)進(jìn)(jìn)入新競(jìng)爭(zhēng)階段，國(guó)內(nèi)外企業(yè)(yè)聯(lián)(lián)合模式成為行業(yè)(yè)常態(tài)(tài)。創(chuàng)(chuàng )維接手松下電視業(yè)(yè)務(wù)(wù)，考驗(yàn)的不僅是產(chǎn)(chǎn)能轉(zhuǎn)移的能力，更是多品牌運(yùn)營(yíng)(yíng)的能力，這也將成為中國(guó)家電企業(yè)(yè)從“借船出?！鋇健霸齏齪！鋇撓忠壞湫?。

根據(jù)合作協(xié)(xié)議，創(chuàng)(chuàng )維將依托自身的制造實(shí)(shí)力、研發(fā)(fā)資源、全球渠道與高效運(yùn)營(yíng)(yíng)能力，全面負(fù)責(zé)松下品牌電視在歐洲市場(chǎng)(chǎng)的生產(chǎn)(chǎn)、銷(xiāo)(xiāo)售、營(yíng)(yíng)銷(xiāo)(xiāo)及渠道拓展。松下則將繼續(xù)專(zhuān)(zhuān)注于核心影像技術(shù)(shù)研發(fā)(fā)、產(chǎn)(chǎn)品定義與品質(zhì)(zhì)把控，延續(xù)其一貫的高端視聽(tīng)(tīng)標(biāo)準(zhǔn)。雙方還將在高端OLED機(jī)型領(lǐng)(lǐng)域開(kāi)(kāi)展聯(lián)(lián)合開(kāi)(kāi)發(fā)(fā)，共同推動(dòng)(dòng)產(chǎn)(chǎn)品技術(shù)(shù)創(chuàng)(chuàng )新。

創(chuàng)(chuàng )維電視總裁張洪君表示，創(chuàng)(chuàng )維與松下達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，既是雙方基于技術(shù)(shù)創(chuàng)(chuàng )新、品質(zhì)(zhì)追求與全球化發(fā)(fā)展的高度契合，更是順應(yīng)行業(yè)(yè)變革、提升全球核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)(guān)鍵布局。

對(duì)于松下而言，此次合作是其結(jié)構(gòu)性改革的重要一步。松下相關(guān)(guān)人士對(duì)記者表示，從今年4月份開(kāi)(kāi)始，松下將把其歐洲和北美的電視銷(xiāo)(xiāo)售業(yè)(yè)務(wù)(wù)移交給創(chuàng)(chuàng )維集團(tuán)。松下正在推進(jìn)(jìn)結(jié)構(gòu)性改革，此次彩電業(yè)(yè)務(wù)(wù)調(diào)整是其推進(jìn)(jìn)改革的舉措之一。

對(duì)創(chuàng)(chuàng )維而言，此次合作的意義遠(yuǎn)不止業(yè)(yè)務(wù)(wù)規(guī)模的簡(jiǎn)(jiǎn)單疊加。張洪君表示，創(chuàng)(chuàng )維持續(xù)加大研發(fā)(fā)投入，構(gòu)建覆蓋顯示技術(shù)(shù)、智能系統(tǒng)、全球供應(yīng)鏈的全棧能力。此次與松下的戰(zhàn)略合作，不僅是創(chuàng)(chuàng )維全球化戰(zhàn)略的重要里程碑，更標(biāo)志著(zhù)創(chuàng)(chuàng )維從“產(chǎn)(chǎn)品出?！邊~向“品牌生態(tài)(tài)出?！鋇娜碼A段，進(jìn)(jìn)一步強(qiáng)化了創(chuàng)(chuàng )維在全球電視產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的核心地位。

群智咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2025年創(chuàng)(chuàng )維全球電視出貨量為820萬(wàn)(wàn)臺(tái)，全球市場(chǎng)(chǎng)份額為3.7%；接手松下歐美區(qū)域業(yè)(yè)務(wù)(wù)后，創(chuàng)(chuàng )維2026年自有品牌電視出貨量有望接近900萬(wàn)(wàn)臺(tái)，全球市場(chǎng)(chǎng)份額將提升至4%。

值得注意的是，這并非創(chuàng)(chuàng )維首次在國(guó)際品牌運(yùn)營(yíng)(yíng)上落子。創(chuàng)(chuàng )維創(chuàng)(chuàng )始人黃宏生在今年年初曾透露，創(chuàng)(chuàng )維已取得飛利浦電視品牌在北美的運(yùn)營(yíng)(yíng)權(quán)，將繼續(xù)推進(jìn)(jìn)低成本的全球擴(kuò)張。這種“多品牌運(yùn)營(yíng)(yíng)”策略，讓創(chuàng)(chuàng )維能夠在不同市場(chǎng)(chǎng)、不同價(jià)(jià)格帶形成差異化布局，同時(shí)(shí)分?jǐn)傋越ㄆ放频那莱杀竞褪袌?chǎng)(chǎng)風(fēng)(fēng)險(xiǎn)。

洛圖科技電視產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈研究總監(jiān)王先明認(rèn)為，創(chuàng)(chuàng )維如何做大松下彩電品牌在歐洲和北美的業(yè)(yè)務(wù)(wù)，還有待進(jìn)(jìn)一步觀(guān)察，在歐美市場(chǎng)(chǎng)推進(jìn)(jìn)多品牌擴(kuò)張是方向。

他表示，全球電視市場(chǎng)(chǎng)增長(zhǎng)(cháng)乏力、競(jìng)爭(zhēng)加劇，二三線(xiàn)電視品牌運(yùn)營(yíng)(yíng)困難，不少企業(yè)(yè)選擇剝離電視業(yè)(yè)務(wù)(wù)，電視行業(yè)(yè)呈現(xiàn)整合趨勢(shì)。中國(guó)頭部品牌對(duì)上下游資源整合能力強(qiáng)，海信、TCL等品牌均在進(jìn)(jìn)行產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈整合。

GKURC產(chǎn)(chǎn)經(jīng)(jīng)智庫(kù)首席分析師丁少將對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，中國(guó)電視品牌憑借完整的產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈配套、快速的響應(yīng)速度和持續(xù)的技術(shù)(shù)投入，正在全球市場(chǎng)(chǎng)加速攻城略地。其中，創(chuàng)(chuàng )維與松下正聚焦高端OLED、Mini LED、智能系統(tǒng)集成、畫(huà)(huà)質(zhì)(zhì)算法等核心領(lǐng)(lǐng)域與產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈企業(yè)(yè)開(kāi)(kāi)展深度協(xié)(xié)同，深耕歐洲、北美等全球重點(diǎn)(diǎn)市場(chǎng)(chǎng)。

他認(rèn)為，隨著(zhù)創(chuàng)(chuàng )維接手松下歐美電視業(yè)(yè)務(wù)(wù)、TCL與索尼成立合資公司，全球電視產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)正進(jìn)(jìn)入一個(gè)(gè)由中國(guó)企業(yè)(yè)主導(dǎo)整合的新周期。在這個(gè)(gè)周期里，頭部企業(yè)(yè)通過(guò)(guò)資本紐帶、品牌授權(quán)、技術(shù)(shù)合作等多元方式，形成更加復(fù)雜的利益共同體。站在智能化的新起點(diǎn)(diǎn)上，頭部企業(yè)(yè)正加速以創(chuàng)(chuàng )新技術(shù)(shù)搶占高端市場(chǎng)(chǎng)。