□　本報(bào)記者　何曉曦

1月22日，由中國(guó)家用電器商業(yè)(yè)協(xié)(xié)會(huì)(huì )主辦的2026第十二屆中國(guó)家電流通創(chuàng)(chuàng )新發(fā)(fā)展大會(huì)(huì )在北京召開(kāi)(kāi)。本次大會(huì)(huì )以“供需適配與確定性機(jī)會(huì)(huì )”為主題，吸引了全國(guó)多地家電制造商、流通企業(yè)(yè)代表及行業(yè)(yè)專(zhuān)(zhuān)家、青年企業(yè)(yè)家等參會(huì)(huì )，共同探討新形勢(shì)下家電產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與創(chuàng)(chuàng )新發(fā)(fā)展的路徑。

產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)升級(jí)的核心：解決供需錯(cuò)配問(wèn)(wèn)題

商務(wù)(wù)部原副部長(zhǎng)(cháng)張志剛在講話(huà)(huà)中指出，家電產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)是國(guó)民經(jīng)(jīng)濟(jì)的重要組成部分，應(yīng)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，依靠技術(shù)(shù)創(chuàng)(chuàng )新和模式創(chuàng)(chuàng )新雙輪驅(qū)動(dòng)(dòng)，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在智能、綠色、健康等領(lǐng)(lǐng)域挖掘新增長(zhǎng)(cháng)點(diǎn)(diǎn)，為構(gòu)建新發(fā)(fā)展格局貢獻(xiàn)力量。他強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)升級(jí)的核心是解決供需結(jié)構(gòu)性錯(cuò)配問(wèn)(wèn)題，通過(guò)(guò)技術(shù)(shù)與商業(yè)(yè)模式的協(xié)(xié)同創(chuàng)(chuàng )新，在復(fù)雜市場(chǎng)(chǎng)環(huán)(huán)境中開(kāi)(kāi)辟可持續(xù)的增長(zhǎng)(cháng)路徑。

中國(guó)家用電器商業(yè)(yè)協(xié)(xié)會(huì)(huì )黨支部書(shū)(shū)記、理事長(zhǎng)(cháng)董芝表示，當(dāng)前中國(guó)家電產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)正處于從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)(zhì)量效益轉(zhuǎn)變的關(guān)(guān)鍵階段，供需適配既是市場(chǎng)(chǎng)穩(wěn)定的基礎(chǔ)，也是產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)高質(zhì)(zhì)量發(fā)(fā)展的核心動(dòng)(dòng)力。本次大會(huì)(huì )旨在搭建交流平臺(tái)，促進(jìn)(jìn)思想碰撞與經(jīng)(jīng)驗(yàn)共享，幫助行業(yè)(yè)在變革中把握確定性增長(zhǎng)(cháng)機(jī)會(huì)(huì )。

挖掘潛在需求　實(shí)(shí)現(xiàn)供需同頻共振

在大會(huì)(huì )“行業(yè)(yè)趨勢(shì)”環(huán)(huán)節(jié)，多位企業(yè)(yè)家達(dá)成共識(shí)，隨著(zhù)人口結(jié)構(gòu)、居住形態(tài)(tài)和數(shù)字技術(shù)(shù)的變化，家電消費(fèi)呈現(xiàn)場(chǎng)(chǎng)景化、集成化、健康化特征，供給端創(chuàng)(chuàng )新須走在消費(fèi)認(rèn)知變化前列。行業(yè)(yè)的確定性機(jī)會(huì)(huì )，不再源于簡(jiǎn)(jiǎn)單模仿和價(jià)(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而是來(lái)(lái)自對(duì)潛在需求的精準(zhǔn)挖掘和滿(mǎn)(mǎn)足。

在“品牌引領(lǐng)(lǐng)”環(huán)(huán)節(jié)，頭部制造企業(yè)(yè)分享了實(shí)(shí)踐經(jīng)(jīng)驗(yàn)。海爾集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)(jīng)理趙弇鋒解讀了海爾智家創(chuàng)(chuàng )新成果，分析了行業(yè)(yè)發(fā)(fā)展趨勢(shì)及把握確定性機(jī)會(huì)(huì )、推動(dòng)(dòng)高質(zhì)(zhì)量發(fā)(fā)展的路徑；老板電器董事、副總裁何亞?wèn)|聚焦廚房場(chǎng)(chǎng)景，介紹了烹飪?nèi)溌氛w解決方案，通過(guò)(guò)滿(mǎn)(mǎn)足烹飪需求為消費(fèi)者提供情緒價(jià)(jià)值；A．O．史密斯商務(wù)(wù)總經(jīng)(jīng)理王錚磊以“好風(fēng)(fēng)好水，品質(zhì)(zhì)生活”為題，分享了企業(yè)(yè)百年創(chuàng)(chuàng )新歷程及在電熱水器、燃?xì)鉄崴?、凈水器領(lǐng)(lǐng)域的優(yōu)(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)以技術(shù)(shù)創(chuàng)(chuàng )新攻克行業(yè)(yè)難題、打造優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)產(chǎn)(chǎn)品；海信集團(tuán)璀璨營(yíng)(yíng)銷(xiāo)(xiāo)部總經(jīng)(jīng)理馮儒圍繞“同攜手共璀璨”主題，從行業(yè)(yè)趨勢(shì)、政策機(jī)會(huì)(huì )、用戶(hù)(hù)需求、企業(yè)(yè)成果及市場(chǎng)(chǎng)機(jī)會(huì)(huì )等方面，介紹了品牌的持續(xù)創(chuàng)(chuàng )新實(shí)(shí)踐。

流通渠道是供需適配的重要環(huán)(huán)節(jié)，在“渠道聲音”環(huán)(huán)節(jié)，四位來(lái)(lái)自不同區(qū)域的頭部渠道商分享了轉(zhuǎn)型經(jīng)(jīng)驗(yàn)。武漢泰欣電器董事長(zhǎng)(cháng)兼總經(jīng)(jīng)理徐斌重點(diǎn)(diǎn)介紹了用戶(hù)(hù)需求變化趨勢(shì)，以及通過(guò)(guò)線(xiàn)(xiàn)下引流、將門(mén)(mén)店打造為社區(qū)生活服務(wù)(wù)中心，依托社區(qū)服務(wù)(wù)建立信任關(guān)(guān)系的做法；唐百大集團(tuán)副總裁、電器總公司總經(jīng)(jīng)理劉久媛作《增強(qiáng)供需耦合，尋找更多市場(chǎng)(chǎng)機(jī)會(huì)(huì )》主旨演講，分析了消費(fèi)不足、消費(fèi)結(jié)構(gòu)分化、供應(yīng)商資源供應(yīng)等問(wèn)(wèn)題，提出通過(guò)(guò)供應(yīng)鏈整合、創(chuàng)(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)(xiāo)及線(xiàn)(xiàn)上線(xiàn)(xiàn)下引流，實(shí)(shí)現(xiàn)供需兩端同頻共振；同利家電總經(jīng)(jīng)理祁瑩以《供需適配，服務(wù)(wù)為王》為題，分享了區(qū)域市場(chǎng)(chǎng)運(yùn)營(yíng)(yíng)經(jīng)(jīng)驗(yàn)，證明極致服務(wù)(wù)體驗(yàn)和本地化聯(lián)(lián)結(jié)是區(qū)域市場(chǎng)(chǎng)不可替代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)(yōu)勢(shì)。參會(huì)(huì )者普遍認(rèn)為，未來(lái)(lái)渠道的價(jià)(jià)值不僅是銷(xiāo)(xiāo)售商品，更要承擔(dān)文化傳遞、信息樞紐、服務(wù)(wù)平臺(tái)和體驗(yàn)載體的功能。

質(zhì)(zhì)與量的合理增長(zhǎng)(cháng)

當(dāng)日下午，2026第四屆中國(guó)家電產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)青年企業(yè)(yè)家YEF論壇舉行。論壇以“質(zhì)(zhì)的有效提升與量的合理增長(zhǎng)(cháng)”為主題，探討行業(yè)(yè)可持續(xù)發(fā)(fā)展核心命題。論壇由中國(guó)家用電器商業(yè)(yè)協(xié)(xié)會(huì)(huì )秘書(shū)(shū)長(zhǎng)(cháng)張劍鋒主持，多位青年企業(yè)(yè)家展開(kāi)(kāi)深入交流。浙江百誠(chéng)集團(tuán)常務(wù)(wù)副總經(jīng)(jīng)理喻煥認(rèn)為，量的合理增長(zhǎng)(cháng)是企業(yè)(yè)的生存基礎(chǔ)，質(zhì)(zhì)的有效提升是發(fā)(fā)展動(dòng)(dòng)力，兩者協(xié)(xié)同的關(guān)(guān)鍵在于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)(dòng)供應(yīng)鏈精益管理；濟(jì)寧九龍商貿(mào)集團(tuán)董事長(zhǎng)(cháng)楊楠分享了企業(yè)(yè)培育長(zhǎng)(cháng)期價(jià)(jià)值文化的實(shí)(shí)踐，強(qiáng)調(diào)兼顧銷(xiāo)(xiāo)售規(guī)模與用戶(hù)(hù)滿(mǎn)(mǎn)意度、口碑沉淀；海南信興電器總經(jīng)(jīng)理唐宏宇提出，精準(zhǔn)選品與深度服務(wù)(wù)是有限市場(chǎng)(chǎng)規(guī)模下實(shí)(shí)現(xiàn)高質(zhì)(zhì)量增長(zhǎng)(cháng)的關(guān)(guān)鍵；常熟交電家電總經(jīng)(jīng)理助理邵妍表示，新生代管理者需在傳承穩(wěn)健經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)理念的同時(shí)(shí)，主動(dòng)(dòng)擁抱新工具、新思維，為傳統(tǒng)業(yè)(yè)態(tài)(tài)注入活力。討論顯示，新一代行業(yè)(yè)領(lǐng)(lǐng)軍者正以全局、辯證的思維，引領(lǐng)(lǐng)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)實(shí)(shí)現(xiàn)健康發(fā)(fā)展。

大會(huì)(huì )最后，“2026購(gòu)在中國(guó)·精品家電消費(fèi)年”活動(dòng)(dòng)正式啟動(dòng)(dòng)。