這起國際官司背后，是中國企業(yè)(yè)創(chuàng)(chuàng )新發(fā)(fā)展繞不過(guò)去的知識產(chǎn)(chǎn)權(quán)門(mén)檻。知識產(chǎn)(chǎn)權(quán)保護作為創(chuàng)(chuàng )新驅(qū)動(dòng)發(fā)(fā)展的“剛需”、國際貿(mào)易的“標配”，在對內(nèi)激勵創(chuàng)(chuàng )新、對外促進(jìn)開(kāi)放中發(fā)(fā)揮著(zhù)至關(guān)(guān)重要的作用。中國企業(yè)(yè)既要睜大眼睛，防止新商標侵犯自己的商標權(quán)，也要手持放大鏡，避免侵犯他人商標。

　　一個(gè)是奢侈品貴婦，一個(gè)是制造業(yè)(yè)直男，說(shuō)香奈兒跟華為長(cháng)得像，恐怕沒(méi)幾個(gè)人同意?？上隳蝺浩�偏認定了華為的新商標酷似自己。因此，在過(guò)去4年里，香奈兒3次起訴華為，要求后者“整容換臉”。

　　細看涉訴商標，一個(gè)是香奈兒著(zhù)名的“雙C”Logo，圖案是左右交叉的兩個(gè)粗“C”字母；一個(gè)是華為2017年在歐洲申請注冊的新商標，圖案為上下交纏的兩個(gè)細線(xiàn)半圓。這倆商標到底像不像？此前，歐盟知識產(chǎn)(chǎn)權(quán)局、歐盟知識產(chǎn)(chǎn)權(quán)上訴委員會(huì )均駁回了香奈兒的反對意見(jiàn)，稱(chēng)兩個(gè)Logo不存在相似性，公眾不太可能將兩者混淆。

　　根據(jù)一些媒體的報道，歐盟普通法院近日判定，這兩個(gè)商標“有一些相似之處，但它們在視覺(jué)上存在顯著(zhù)差異”，不構(gòu)成侵權(quán)。消息傳回國內(nèi)，立即上了熱搜。一時(shí)間，網(wǎng)(wǎng)友們有的懷疑香奈兒碰瓷，有的質(zhì)(zhì)疑服飾箱包商標無(wú)權(quán)起訴手機、硬件商標，還有的懷疑自己和香奈兒哪個(gè)眼睛有問(wèn)題。

　　這起國際官司背后，是中國企業(yè)(yè)創(chuàng)(chuàng )新發(fā)(fā)展繞不過(guò)去的知識產(chǎn)(chǎn)權(quán)門(mén)檻。網(wǎng)(wǎng)友可以吃瓜，但企業(yè)(yè)不能只坐著(zhù)小板凳圍觀(guān)。

　　香奈兒并不是碰瓷。根據(jù)國際慣例，馳名商標可以跨類(lèi)保護。賣(mài)包包的香奈兒別說(shuō)告賣(mài)路由器的，就是告賣(mài)豆?jié){油條的，也是在行使法律賦予企業(yè)(yè)的權(quán)利。

　　商標是企業(yè)(yè)的臉面。哪怕這件商標來(lái)自一個(gè)相差甚遠的類(lèi)別，哪怕被輿論和法院認為是過(guò)度敏感，香奈兒也要堅持打官司。網(wǎng)(wǎng)友可以懷疑香奈兒的眼神玩不了“連連看”，但其反應(yīng)靈敏的專(zhuān)業(yè)(yè)素養(yǎng)和態(tài)(tài)度堅決的商標保護意識，依然值得國內(nèi)企業(yè)(yè)學(xué)(xué)習(xí)。

　　有人認為香奈兒賣(mài)的就是牌子，所以必須保護好自己的商標品牌?？蓮墓諾澆?，哪個(gè)想要做大做強的企業(yè)(yè)離得了商標品牌？畢竟，這關(guān)(guān)系到消費者購買(mǎi)時(shí)做出選擇。

　　可惜，對自己這張珍貴的“臉”，某些企業(yè)(yè)的重視程度還遠遠不夠。去年老干媽與騰訊那場(chǎng)糊涂官司，就在一定程度上暴露出老干媽缺少完善的商標品牌保護機制。否則，何以在長(cháng)達一年多的時(shí)間里，都沒(méi)有監(jiān)測到自己的商標品牌被他人用于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)？

　　對別人那張珍貴的“臉”，部分公眾的尊重意識也有待提升。幾乎1∶1模仿了今日頭條商標的今日油條公司就是典型。最近在法庭上，今日油條還辯稱(chēng)，“今日油條”只是描述自己售賣(mài)的油條是當(dāng)天生產(chǎn)(chǎn)的，而今日頭條是提供信息服務(wù)(wù)的，不會(huì )讓消費者誤認，不會(huì )對今日頭條的商標使用造成損害。相關(guān)(guān)新聞下，支持今日油條的網(wǎng)(wǎng)友居然還不少，可見(jiàn)普及商標知識任重道遠。

　　本周恰逢“4·26”世界知識產(chǎn)(chǎn)權(quán)日。香奈兒一案，給意欲在新行業(yè)(yè)、新領(lǐng)(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)(chuàng )新天地的企業(yè)(yè)提了個(gè)醒。知識產(chǎn)(chǎn)權(quán)保護作為創(chuàng)(chuàng )新驅(qū)動(dòng)發(fā)(fā)展的“剛需”、國際貿(mào)易的“標配”，在對內(nèi)激勵創(chuàng)(chuàng )新、對外促進(jìn)開(kāi)放中發(fā)(fā)揮著(zhù)至關(guān)(guān)重要的作用。當(dāng)下，新商業(yè)(yè)模式層出不窮，企業(yè)(yè)積極出海拓展業(yè)(yè)務(wù)(wù)，一旦出現(xiàn)商標糾紛，事先準備的生產(chǎn)(chǎn)資料、宣傳資料統(tǒng)統(tǒng)不能使用，產(chǎn)(chǎn)品無(wú)法如期投入市場(chǎng)，每一分損失都是真金白銀。

　　這次華為很可能是“人在家中坐，鍋從天上來(lái)”，但類(lèi)似的偶發(fā)(fā)事件可能將會(huì )是企業(yè)(yè)今后要面臨的常態(tài)(tài)。世界知識產(chǎn)(chǎn)權(quán)組織數(shù)據(jù)顯示，2019年全球有約1150萬(wàn)件商標申請，有效商標注冊約5820萬(wàn)件。按照增速，目前有效商標數(shù)量已近7000萬(wàn)件。中國企業(yè)(yè)既要睜大眼睛，防止這些新商標侵犯自己的商標權(quán)，也要手持放大鏡，避免自己侵犯他人持有的商標。有時(shí)，再小心也沒(méi)有用，比如此次華為遇到的官司，就要求企業(yè)(yè)得有能力應(yīng)對知識產(chǎn)(chǎn)權(quán)糾紛。

　　同時(shí)，監(jiān)管部門(mén)也要通過(guò)加強商標審查、開(kāi)展知識產(chǎn)(chǎn)權(quán)培訓(xùn)、建設(shè)海外知識產(chǎn)(chǎn)權(quán)保護中心等措施，幫助企業(yè)(yè)應(yīng)對挑戰(zhàn)。這項工作緊迫性與挑戰(zhàn)性并存，卻是中國發(fā)(fā)力創(chuàng)(chuàng )新驅(qū)動(dòng)、擴大改革開(kāi)放必須完成的能力升級?？傊?，莫把香奈兒的起訴當(dāng)笑話(huà)，笑她不如學(xué)(xué)她。（作者：佘穎 來(lái)源：經(jīng)(jīng)濟日報）