2019年5月6日，由經(jīng)(jīng)濟(jì)日報(bào)社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)(jìn)會(huì)(huì )、中國國際貿(mào)易促進(jìn)(jìn)委員會(huì)(huì )指導(dǎo)，中國品牌雜志社、中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)、中國貿(mào)易報(bào)社主辦的第三屆中國品牌發(fā)(fā)展論壇在北京舉行，本屆論壇的主題為“中國品牌 在你身邊”。圖為中國傳媒大學(xué)(xué)副校長(cháng)張樹(shù)庭發(fā)(fā)言。經(jīng)(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)記者 王巖/攝影 

　　經(jīng)(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)北京5月6日訊 由中國品牌建設(shè)促進(jìn)(jìn)會(huì)(huì )、經(jīng)(jīng)濟(jì)日報(bào)社、中國國際貿(mào)易促進(jìn)(jìn)委員會(huì)(huì )指導(dǎo)，中國品牌雜志社、中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)、中國貿(mào)易報(bào)社主辦的第三屆中國品牌發(fā)(fā)展論壇今日在京開(kāi)幕。中國傳媒大學(xué)(xué)副校長(cháng)張樹(shù)庭在論壇上表示，品牌已經(jīng)(jīng)成為構(gòu)建國家形象的重要組成部分，中國品牌強(qiáng)國要有高度、廣度、效度、溫度、信度。

　　“目前，中國品牌呈現(xiàn)出國家高度重視、傳播復(fù)雜、消費(fèi)變革大、競爭異常激烈、市場(chǎng)機(jī)會(huì)(huì )千載難逢等特點(diǎn)(diǎn)?！睆垬?shù)庭表示，由此帶來(lái)了中國品牌發(fā)(fā)展的新動(dòng)(dòng)向。

　　一是新物種頻頻出現(xiàn)，小眾崛起，從大工業(yè)(yè)的生產(chǎn)(chǎn)到個(gè)(gè)性化的定制，小眾化需求正在成為時(shí)(shí)代趨勢，全球市場(chǎng)崛起的那些明星創(chuàng)(chuàng )新品牌，超過(guò)80%是來(lái)自新興的小企業(yè)(yè)，它們共同的特點(diǎn)(diǎn)是產(chǎn)(chǎn)品創(chuàng)(chuàng )新，動(dòng)(dòng)能前進(jìn)(jìn)。

　　二是品牌塑成，互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)環(huán)(huán)境催生了品牌，幾乎在一夜之間，有些品牌就能通過(guò)社交媒體的傳播，成為網(wǎng)(wǎng)紅級的消費(fèi)品。比如喜茶，它是在2005年剛剛注冊，在今年它門(mén)店已經(jīng)(jīng)達(dá)到180家。在廣東一帶非常有名。

　　三是科技賦能。AI技術(shù)(shù)已經(jīng)(jīng)深入滲透到任務(wù)(wù)洞察、廣告投放、廣告監(jiān)測等全營(yíng)銷(xiāo)鏈條上，推動(dòng)(dòng)營(yíng)銷(xiāo)向任務(wù)(wù)畫(huà)像化、品牌營(yíng)銷(xiāo)化、目標(biāo)精準(zhǔn)化、效果可量化的目標(biāo)前進(jìn)(jìn)。

　　“除此之外，中國品牌發(fā)(fā)展還有一個(gè)(gè)新動(dòng)(dòng)向就是新模式層出不窮?！睆垬?shù)庭指出，“首先是顛覆屬性，互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)與各行業(yè)(yè)的結(jié)合正在催生出各種新業(yè)(yè)態(tài)(tài)，行業(yè)(yè)的屬性被重新定義；其次是零售革命，零售形式在不斷創(chuàng)(chuàng )新，零售理念、模式、技術(shù)(shù)也在不斷創(chuàng)(chuàng )新；最后是打造平臺，打造具有開(kāi)放性、以人為本、聚焦價(jià)(jià)值創(chuàng)(chuàng )造的品牌型企業(yè)(yè)和生態(tài)(tài)環(huán)(huán)境，為人創(chuàng)(chuàng )造價(jià)(jià)值，為客戶(hù)創(chuàng)(chuàng )造價(jià)(jià)值，讓企業(yè)(yè)變成一個(gè)(gè)平臺型的生態(tài)(tài)圈?！?/p>

　　值得一提的是，張樹(shù)庭認(rèn)為品牌是戰(zhàn)略不是戰(zhàn)術(shù)(shù)，產(chǎn)(chǎn)品是根本不是直接營(yíng)銷(xiāo)，因此品牌發(fā)(fā)展要有新思維。主要體現(xiàn)在，回歸產(chǎn)(chǎn)品本源的品質(zhì)(zhì)思維；重新審視品牌價(jià)(jià)值觀(guān)的價(jià)(jià)值思維；從單純的價(jià)(jià)格渠道、技術(shù)(shù)、資本的競爭發(fā)(fā)展成為系統(tǒng)競爭的系統(tǒng)思維；從二次創(chuàng)(chuàng )新到全面創(chuàng)(chuàng )新的創(chuàng)(chuàng )新思維；深挖品牌內(nèi)涵的文化思維；一切以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求為目標(biāo)的任務(wù)(wù)思維。

　　“品牌已經(jīng)(jīng)成為構(gòu)建國家形象的重要組成部分，品牌建設(shè)要有高度。要有廣度、跨文化傳播的擴(kuò)散和滲透。要有效度，大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)(dòng)使品牌管理工作更加精準(zhǔn)。要有溫度，在人工智能時(shí)(shí)代，不要讓品牌變得冷冰冰。最后要有信度，互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)賦能使消費(fèi)者的監(jiān)督能力更加強(qiáng)，品牌更加愛(ài)惜自己的羽翼，這是我對未來(lái)中國品牌強(qiáng)國的五點(diǎn)(diǎn)期許?！睆垬?shù)庭表示。