5月9日，由國(guó)家市場(chǎng)(chǎng)監(jiān)督管理總局指導(dǎo)，經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)(jìn)委員會(huì)(huì )、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)(jìn)會(huì)(huì )主辦，《中國(guó)品牌》雜志社、中國(guó)經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)承辦的“2018中國(guó)品牌價(jià)(jià)值評(píng)價(jià)(jià)信息發(fā)(fā)布暨第二屆中國(guó)品牌發(fā)(fā)展論壇”在上海舉行。在互動(dòng)(dòng)環(huán)(huán)節(jié)，泉州市人民政府副市長(zhǎng)(cháng)洪自強(qiáng)、上海蘇寧易購(gòu)副總經(jīng)(jīng)理周小鈺、山東五征集團(tuán)副總經(jīng)(jīng)理劉新新、迪思傳媒集團(tuán)副總裁唐風(fēng)(fēng)等4位嘉賓就“品牌故事、創(chuàng)(chuàng )新傳播與品牌出?！閉歸_(kāi)討論。經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)記者張相成/攝

　　經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)上海5月9日訊（記者 佟明彪）如今，隨著(zhù)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)時(shí)(shí)代的不斷發(fā)(fā)展，企業(yè)(yè)營(yíng)(yíng)銷(xiāo)(xiāo)、消費(fèi)市場(chǎng)(chǎng)、信息傳播等各個(gè)(gè)領(lǐng)(lǐng)域都在發(fā)(fā)生著(zhù)巨大變化，在此背景下，如何打造和培育一個(gè)(gè)品牌，講好“品牌故事”成為業(yè)(yè)內(nèi)關(guān)(guān)注的焦點(diǎn)(diǎn)，在第二屆中國(guó)品牌發(fā)(fā)展論壇上，來(lái)(lái)自政府、企業(yè)(yè)和傳媒機(jī)構(gòu)的人士就此話(huà)題展開(kāi)(kāi)了分享。 >>>點(diǎn)(diǎn)擊進(jìn)(jìn)入專(zhuān)(zhuān)題

　　擁抱新技術(shù)(shù) 對(duì)標(biāo)國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn) 　　

　　上海蘇寧易購(gòu)副總經(jīng)(jīng)理周小鈺表示，講好品牌故事，首先要建立品牌與用戶(hù)間的接觸度，用非常清晰的品牌標(biāo)簽占領(lǐng)(lǐng)用戶(hù)的心智，在這一過(guò)(guò)程中就要用到大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)(shù)，提高品牌傳播的效率和精準(zhǔn)度。

　　山東五征集團(tuán)副總經(jīng)(jīng)理劉新新提出，打造一個(gè)(gè)優(yōu)(yōu)秀的品牌需要“仰望星空、腳踏實(shí)(shí)地”。一方面在產(chǎn)(chǎn)品品質(zhì)(zhì)、生產(chǎn)(chǎn)流程、組織架構(gòu)上制定高標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)標(biāo)國(guó)際；另一方面還要踏踏實(shí)(shí)實(shí)(shí)做好每一步事情。

　　順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)和信息傳播的新趨勢(shì)

　　迪思傳媒集團(tuán)副總裁唐風(fēng)(fēng)認(rèn)為，現(xiàn)在要講好品牌故事需要認(rèn)識(shí)到當(dāng)前的三個(gè)(gè)變化，一是消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)(lái)深刻的消費(fèi)觀(guān)念和需求滿(mǎn)足度的變化。這意味著(zhù)產(chǎn)(chǎn)品會(huì)(huì )從高價(jià)(jià)格敏感度向高性?xún)r(jià)比產(chǎn)(chǎn)品發(fā)(fā)展，再?gòu)母咝?xún)r(jià)比產(chǎn)(chǎn)品向高品牌情感依賴(lài)度發(fā)(fā)展。二是由于社會(huì)(huì )進(jìn)(jìn)步帶來(lái)(lái)的用戶(hù)從身體到心態(tài)(tài)的全面年輕化。三是互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)時(shí)(shí)代帶來(lái)(lái)的傳播碎片化、去中心化。

　　唐風(fēng)(fēng)提出，在這樣的新變化下，要從品牌的制造變成品牌的智造，要更多傾聽(tīng)(tīng)消費(fèi)者，讓他們創(chuàng)(chuàng )造內(nèi)容，分享內(nèi)容，和消費(fèi)者共建品牌。

　　注重品牌保護(hù) 營(yíng)(yíng)造社會(huì)(huì )共治氛圍

　　泉州市人民政府副市長(zhǎng)(cháng)洪自強(qiáng)表示，品牌在為經(jīng)(jīng)濟(jì)社會(huì)(huì )發(fā)(fā)展做出貢獻(xiàn)的同時(shí)(shí)也會(huì)(huì )受到假冒偽劣等侵權(quán)行為的危害。因此，要講好品牌故事，保護(hù)品牌必須引起重視。

　　洪自強(qiáng)介紹稱(chēng)，泉州市委市政府在保護(hù)品牌方面做了一些特色工作。一是政府部門(mén)(mén)主動(dòng)(dòng)服務(wù)(wù)企業(yè)(yè)，宣傳法律法規(guī)，增強(qiáng)企業(yè)(yè)的品牌意識(shí)。二是加大商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)(chǎn)權(quán)的保護(hù)，特別是遏止惡意搶注商標(biāo)的行為，加大對(duì)老字號(hào)、地理標(biāo)志等的保護(hù)力度。三是健全維權(quán)體制，建立聯(lián)(lián)合打假的機(jī)制。四是營(yíng)(yíng)造社會(huì)(huì )共治氛圍。五是發(fā)(fā)揮社會(huì)(huì )中介組織的作用，建立泉州市品牌擴(kuò)展中心，關(guān)(guān)注侵權(quán)苗頭，為企業(yè)(yè)出謀劃策。