一部“悟空”游戲帶火山西古建游，一部“哪吒”電影帶動(dòng)(dòng)聯(lián)(lián)名手辦盲盒上線(xiàn)即售罄，一枚“鳳冠”冰箱貼拉動(dòng)(dòng)國家博物館文創(chuàng)(chuàng )銷(xiāo)量整體提升……近年來(lái)，越來(lái)越多有創(chuàng)(chuàng )意、有內(nèi)涵、有趣味的文化產(chǎn)(chǎn)品走進(jìn)(jìn)人們生活，不僅獲得良好的市場(chǎng)收益，還帶動(dòng)(dòng)文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)上下游協(xié)(xié)同發(fā)(fā)展。

產(chǎn)(chǎn)品不斷破圈

“《長(cháng)安三萬(wàn)里》中的48首詩(shī)，整理出來(lái)了！”“讀完這兩本書(shū)，更能看懂《長(cháng)安三萬(wàn)里》”……2023年，國產(chǎn)(chǎn)動(dòng)(dòng)畫(huà)電影《長(cháng)安三萬(wàn)里》以超18.2億元的票房在社交媒體收獲廣泛關(guān)(guān)注，還帶動(dòng)(dòng)觀(guān)眾學(xué)(xué)唐詩(shī)的熱潮，不僅唐詩(shī)賞析相關(guān)(guān)書(shū)籍銷(xiāo)量大增，西安大唐不夜城等地也迎來(lái)“打卡”熱潮。

截至今年9月，舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》演出場(chǎng)次已超800場(chǎng)。該劇以傳世名畫(huà)《千里江山圖》為背景，帶領(lǐng)(lǐng)觀(guān)眾走進(jìn)(jìn)宋風(fēng)(fēng)雅韻的山水幻境。不止于舞臺(tái)的方寸之間，《只此青綠》同名電影、《只此青綠》交響音樂(lè )會(huì)(huì )、音舞詩(shī)畫(huà)《只此青綠》藝術(shù)(shù)教育少兒版的先后亮相，也成為舞臺(tái)藝術(shù)(shù)作品產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)化發(fā)(fā)展的有益嘗試。

從《流浪地球》《三體》等科幻小說(shuō)改編的影視作品相繼在國內(nèi)外取得成功，到《黑神話(huà)：悟空》征服全球用戶(hù)……這些年，中國科幻、中國神話(huà)、中國網(wǎng)(wǎng)文、中國游戲在海內(nèi)外圈粉無(wú)數(shù)。據(jù)《中國網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )文學(xué)(xué)國際傳播報(bào)告（2025）》，當(dāng)前，中國網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )文學(xué)(xué)海外活躍用戶(hù)約2億人，覆蓋全球200多個(gè)(gè)國家和地區(qū)。中國音數(shù)協(xié)(xié)游戲工委《2025年1-6月中國游戲產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)報(bào)告》也顯示，今年上半年，中國自主研發(fā)(fā)游戲海外收入達(dá)95.01億美元，同比增長(cháng)超11%，領(lǐng)(lǐng)跑全球游戲市場(chǎng)的增量賽道。

文化力量正“潤物細(xì)無(wú)聲”地融入經(jīng)(jīng)濟(jì)社會(huì)(huì )之中，成為經(jīng)(jīng)濟(jì)發(fā)(fā)展的“助推器”。根據(jù)第五次全國經(jīng)(jīng)濟(jì)普查結(jié)果，2023年中國文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)增加值GDP占比為4.59%，接近一般認(rèn)為的5%支柱產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)門(mén)檻。另?yè)醫(yī)y計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年中國文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)實(shí)(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)(yè)收入19.14萬(wàn)億元，再創(chuàng)(chuàng )歷史新高。在北京、杭州等地，文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)增加值占GDP比重均已超過(guò)10%，成為名副其實(shí)(shí)的支柱產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)。

鏈接多元產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)

近年來(lái)，“文化+”多維拓展，助力文化IP落地生根，不斷延伸產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈條長(cháng)度。

“文化+創(chuàng)(chuàng )意產(chǎn)(chǎn)品”帶來(lái)文創(chuàng)(chuàng )消費(fèi)熱：《故宮日歷》已連續(xù)出版17年，累計(jì)發(fā)(fā)行850余萬(wàn)冊(cè)；國家博物館的鳳冠冰箱貼“一冠難求”，已累計(jì)銷(xiāo)售200萬(wàn)件；地標(biāo)、文物造型的文創(chuàng)(chuàng )雪糕成為游客打卡拍照的必備道具；圍繞原創(chuàng)(chuàng )動(dòng)(dòng)漫游戲IP衍生出的手辦、服裝、掛件等商品受到年輕群體追捧。

“文化+科技”則催生出《唐宮夜宴》《奇遇三星堆》《創(chuàng)(chuàng )世山海經(jīng)(jīng)》《逍遙武當(dāng)》等眾多大空間沉浸展、數(shù)字博物館、元宇宙文旅項(xiàng)目，讓觀(guān)眾得以“走進(jìn)(jìn)”歷史，從而更好地了解歷史。

“+文化”，則通過(guò)增添文化元素提升了產(chǎn)(chǎn)品的文化附加值。

“旅游+文化”給各地旅游增添了不少“文化味”?！隊(duì)∠蟆⑷恪貳隊(duì)∠蟆て脹印貳隊(duì)∠蟆ぬ珮O》等項(xiàng)目，用實(shí)(shí)景演出形式呈現(xiàn)當(dāng)?shù)貧v史文化，吸引大量游客。此外，“跟著(zhù)演出去旅行”成為新風(fēng)(fēng)尚，“文物游”“非遺游”“考古游”“博物館游”也在持續(xù)升溫。

從“村超”舞臺(tái)上的苗繡隊(duì)服、蘆笙伴奏，到“蘇超”賽場(chǎng)上融合所在城市文化元素的隊(duì)徽，再到龍舟賽場(chǎng)上，“高速過(guò)彎”“急剎倒擋”等龍舟技巧引發(fā)(fā)網(wǎng)(wǎng)友贊嘆，“體育+文化”讓賽事成為各地文化的展演舞臺(tái)，也帶動(dòng)(dòng)了游客數(shù)量的增長(cháng)。

“城市更新+文化”推動(dòng)(dòng)舊廠(chǎng)房、老街區(qū)轉(zhuǎn)型為博物館、創(chuàng)(chuàng )意園、步行街，煥發(fā)(fā)新活力。位于內(nèi)蒙古自治區(qū)興安盟阿爾山市的阿爾山·泰康藝術(shù)(shù)中心原為廢棄熱力廠(chǎng)，當(dāng)?shù)乩美蠌S(chǎng)區(qū)打造熱力科普館、鍋爐咖啡屋、藝術(shù)(shù)空間、雪原畫(huà)廊、工業(yè)(yè)記憶等文旅休閑場(chǎng)所，成為游客休閑放松的好去處。原創(chuàng)(chuàng )戲劇《南嶺1932》讓始建于1932年的長(cháng)春市第一凈水廠(chǎng)重?zé)ㄉ鷻C(jī)，在行進(jìn)(jìn)式觀(guān)演過(guò)程中，觀(guān)眾可以跟隨跌宕起伏的劇情，沉浸式感受老長(cháng)春的風(fēng)(fēng)云變幻。

“‘文化+’拓寬了文化傳播路徑，‘+文化’激發(fā)(fā)了消費(fèi)新場(chǎng)景?！敝袊鴤髏醬髮W(xué)(xué)教授齊勇鋒表示，“文化+”和“+文化”的雙向奔赴，將進(jìn)(jìn)一步釋放產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展活力，賦能文化消費(fèi)出新出彩。