“村后面的大山里，住著(zhù)28只大熊貓哩！”站在四川省雅安市滎經(jīng)(jīng)縣龍蒼溝鎮(zhèn)發(fā)(fā)展村的大熊貓民宿群落里，發(fā)(fā)展村黨支部書(shū)記舒啟恒言語(yǔ)中滿(mǎn)是自豪。

這真是一座巍峨的大山，茂盛的林木從山頂傾瀉而下，把掛在山腰上的發(fā)(fā)展村淹沒(méi)在綠蔭之中。村子里隨處可見(jiàn)大熊貓?jiān)?，60余家民宿如星星散落在青山綠水間。

舒啟恒這份自豪，得來(lái)實(shí)(shí)屬不易。從2008年村里第一家農(nóng)家樂(lè )“虎林山莊”艱難起步，到2013年12家農(nóng)家樂(lè )集體開(kāi)張，再到2020年熊貓民宿項(xiàng)目成功落地，可以說(shuō)，發(fā)(fā)展村走的每一步都是在轉(zhuǎn)型壓力下的主動(dòng)(dòng)突圍。

轉(zhuǎn)型：煤礦村駛?cè)胄沦惖?/strong>

發(fā)(fā)展村有兩個(gè)(gè)村民小組，分別為“金山”與“銀山”。相傳這兩個(gè)(gè)名字源于當(dāng)?shù)匾蛔小盁襞_坪”的山——山之陽(yáng)，金光閃閃，謂之金山；山之陰，白雪皚皚，謂之銀山?；蛟S是因?yàn)橘N切映照了發(fā)(fā)展村的發(fā)(fā)展題眼，近年來(lái)經(jīng)(jīng)常被地方干部和群眾提及。

發(fā)(fā)展村的故事，與“兩山理論”發(fā)(fā)軔地浙江省安吉縣余村的經(jīng)(jīng)歷十分相似。上世紀(jì)八九十年代，靠著(zhù)10多家小煤礦、成片的伐木場(chǎng)，發(fā)(fā)展村部分村民富了起來(lái)，但生態(tài)(tài)環(huán)(huán)境問(wèn)題卻日益突出?！斑€記得那時(shí)(shí)候，皮卡車(chē)碾過(guò)去，帶起的都是混著(zhù)黑水的煤渣?！筆鎲⒑銚崦?zhù)辦公室里那頂斑駁的礦工帽感慨萬(wàn)分。

由于資源枯竭，加之安全和環(huán)(huán)保壓力，2008年，滎經(jīng)(jīng)縣開(kāi)始推行煤礦關(guān)(guān)停并轉(zhuǎn)，發(fā)(fā)展村自此踏上了產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)轉(zhuǎn)型路。這一年，跟隨縣鄉(xiāng)干部多次外出“取經(jīng)(jīng)”后，時(shí)(shí)任村黨支部書(shū)記李虎林帶頭建起了第一家農(nóng)家樂(lè )——“虎林山莊”，標(biāo)志著(zhù)這場(chǎng)以“綠水青山就是金山銀山”理念為指引的綠色“突圍戰(zhàn)”打響了第一槍。

2017年，大熊貓國家公園體制試點(diǎn)(diǎn)啟動(dòng)(dòng)。作為大相嶺山系大熊貓野外種群的重要棲息地，滎經(jīng)(jīng)全縣48.7%的面積被劃入大熊貓國家公園，發(fā)(fā)展村所屬的龍蒼溝片區(qū)正是核心地帶。這一年，全村已經(jīng)(jīng)發(fā)(fā)展起10多家農(nóng)家樂(lè )。郭紅梅的“龍蒼景園”2013年在村“兩委”的支持下開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。2017年，敏銳洞察到發(fā)(fā)展機(jī)遇的郭紅梅投入所有積蓄蓋起3層小樓，為接下來(lái)的農(nóng)家樂(lè )提檔升級做好準(zhǔn)備。

大熊貓國家公園體制試點(diǎn)(diǎn)的啟動(dòng)(dòng)是好事還是壞事？有人說(shuō)：“大熊貓國家公園一劃，人退貓進(jìn)(jìn)，發(fā)(fā)展村的發(fā)(fā)展更受限制了，村民連進(jìn)(jìn)山砍竹挖筍都不行啦?！?/p>

“實(shí)(shí)際上，這是一種誤讀?！餅埳n溝鎮(zhèn)黨政辦主任張利浩曾被派駐發(fā)(fā)展村任第一書(shū)記，他介紹，按照大熊貓國家公園的管控要求，滎經(jīng)(jīng)縣因地制宜，將大熊貓國家公園滎經(jīng)(jīng)片區(qū)劃分為三大圈層：核心保護(hù)圈作為大熊貓野化放歸研究基地，村民需要遠(yuǎn)離；外圍協(xié)(xié)調(diào)圈著(zhù)力開(kāi)展生態(tài)(tài)體驗(yàn)和自然教育，成為人與自然和諧共生的示范區(qū)；功能承載圈則是村民生活生產(chǎn)(chǎn)的重要區(qū)域，發(fā)(fā)展村正處于這一圈層，承載著(zhù)大熊貓國家公園入口社區(qū)功能。

事實(shí)(shí)證明，大熊貓國家公園的落地，已成為發(fā)(fā)展村轉(zhuǎn)型發(fā)(fā)展的新支點(diǎn)(diǎn)。

賦能：民宿村打造新IP

記者到訪(fǎng)郭紅梅的“龍蒼景園”時(shí)(shí)，是一個(gè)(gè)蟬鳴聒噪的炎熱下午。爬上一連串石階，一棟掩映在樹(shù)影中的四層小樓出現(xiàn)在眼前，郭紅梅正熱情地張羅著(zhù)客人。

“這些年賺了些錢(qián)，但又陸續(xù)投進(jìn)(jìn)去了，全家的積蓄就是這處民宿?！憊t梅的心里有本賬。創(chuàng)(chuàng )業(yè)(yè)伊始，“龍蒼景園”只有9個(gè)(gè)房間，衛(wèi)生間是公用的，遇到旺季她和家人只能睡沙發(fā)(fā)。如今，27個(gè)(gè)帶獨(dú)立衛(wèi)生間的標(biāo)準(zhǔn)客房明亮整潔，去年剛安裝的電梯解決了老年客人的上樓難題。

“龍蒼景園”是發(fā)(fā)展村近年來(lái)打造“熊貓民宿村”鄉(xiāng)村文旅品牌的重要力量之一?！罷畮覀兂鯇T(mén)考察，看到人家的民宿做得那么好，幾經(jīng)(jīng)討論，一個(gè)(gè)以大熊貓IP賦能鄉(xiāng)村民宿的方案逐漸成型?！筆鎲⒑閼f(shuō)，村民們從懷疑到跟風(fēng)(fēng)，再到形成規(guī)模，全村65家民宿，大熊貓是大家共同的“吉祥物”，繪在家家戶(hù)戶(hù)的墻頭。

就在發(fā)(fā)展村一心打造“熊貓民宿村”時(shí)(shí)，一個(gè)(gè)“貊貊宇宙”正在山腳下的萬(wàn)年村拔節(jié)生長(cháng)?！磅齔鱟浴渡膠＝?jīng)》，是古人對大熊貓的稱(chēng)呼之一，如今是滎經(jīng)(jīng)重點(diǎn)(diǎn)打造的大熊貓IP形象?！睖罱?jīng)縣委常委、宣傳部部長(cháng)陸艷帶領(lǐng)(lǐng)記者走進(jìn)(jìn)用現(xiàn)代光影技術(shù)(shù)打造的沉浸式展館——“貊貊家園”。光影流轉(zhuǎn)間，一只身著(zhù)藍(lán)色漢服、胸前佩戴鴿子花吊墜的大熊貓，仿佛從神話(huà)中躍然而出，生動(dòng)(dòng)地呈現(xiàn)在眾人眼前。

貊貊走廊、貊貊世界、貊貊空間、貊貊星球、貊貊學(xué)(xué)?！潭處啄陼r(shí)(shí)間，集文化展示、科普教育、光影體驗(yàn)于一體的IP生態(tài)(tài)圈，激活了萬(wàn)年村作為“大熊貓國家公園南入口社區(qū)第一村”的發(fā)(fā)展動(dòng)(dòng)能，也堅(jiān)定了發(fā)(fā)展村提升民宿品質(zhì)(zhì)、擁抱文化IP的決心?！叭思疑較擄研茇埞適輪v得這么精彩，我們光在墻上畫(huà)熊貓可不夠了?！筆鎲⒑愀鋅?，“得想想怎么讓客人住進(jìn)(jìn)來(lái)也能感受到熊貓文化的溫度?！?/p>

拓圈：村里有了“鳥(niǎo)朋友”

如何讓大熊貓IP持續(xù)釋放吸引力？發(fā)(fā)展村的策略是：以生態(tài)(tài)為基底，推動(dòng)(dòng)IP價(jià)(jià)值向體驗(yàn)躍遷，讓“熊貓民宿村”不止于符號。觀(guān)鳥(niǎo)，正是打開(kāi)生態(tài)(tài)旅游高附加值市場(chǎng)的“鑰匙”。

村民胡太倫是最先找到這把“鑰匙”的人之一。2018年，他大膽貸款200萬(wàn)元改造民宿，并敏銳地察覺(jué)到周邊豐富的鳥(niǎo)類(lèi)資源對觀(guān)鳥(niǎo)愛(ài)好者的吸引力，率先開(kāi)創(chuàng)(chuàng )觀(guān)鳥(niǎo)導(dǎo)賞業(yè)(yè)務(wù)(wù)。

“第一年只來(lái)了10多組客人，全是我跑面包車(chē)時(shí)(shí)的老客戶(hù)?！焙珎惢貞浀?，民宿剛起步時(shí)(shí)，他如饑似渴地學(xué)(xué)習(xí)?shū)B(niǎo)類(lèi)知識，并在社交平臺持續(xù)分享觀(guān)鳥(niǎo)見(jiàn)聞。他拍攝的明星鳥(niǎo)種照片，其中一幅還被收錄進(jìn)(jìn)滎經(jīng)(jīng)縣大相嶺自然保護(hù)區(qū)管理局編著(zhù)的《大相嶺飛羽》圖冊。

如今，這位昔日的面包車(chē)司機(jī)已是觀(guān)鳥(niǎo)圈內(nèi)知名的導(dǎo)賞員。導(dǎo)賞服務(wù)(wù)不僅能給胡太倫帶來(lái)直接收入，更打開(kāi)了民宿的客源市場(chǎng)，引得全村民宿紛紛效仿。在胡太倫的示范下，發(fā)(fā)展村培育了一批本地生態(tài)(tài)導(dǎo)賞員?！按謇鏃€精心設(shè)計(jì)推出3條觀(guān)鳥(niǎo)路線(xiàn)，并準(zhǔn)備舉辦觀(guān)鳥(niǎo)比賽?！筆鎲⒑閼f(shuō)。

與此同時(shí)(shí)，在大熊貓國家公園南入口共建共管共享服務(wù)(wù)中心的推動(dòng)(dòng)下，發(fā)(fā)展村已成為自然教育的重要基地。大熊貓國際森林探秘學(xué)(xué)校、大熊貓自然營(yíng)地等項(xiàng)目常態(tài)(tài)化開(kāi)展自然教育活動(dòng)(dòng)，吸引了來(lái)自各地的學(xué)(xué)生和游客踴躍參與。

從“煤礦村”到“熊貓民宿村”，發(fā)(fā)展村的轉(zhuǎn)身是一場(chǎng)關(guān)(guān)于“綠水青山就是金山銀山”的深刻實(shí)(shí)踐。大熊貓IP不僅將民宿、農(nóng)特產(chǎn)(chǎn)品、生態(tài)(tài)體驗(yàn)等碎片化資源牢牢吸附聚合，更在村民心中重構(gòu)起超越“煤村”身份的新認(rèn)同——它是生態(tài)(tài)價(jià)(jià)值轉(zhuǎn)化的核心樞紐，更是凝聚人心、引領(lǐng)(lǐng)共富的鮮明旗幟。